解读：苹果给Jony Ive升职的真正用意是什么?

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　　苹果产品设计灵魂人物JonyIve升职了。苹果是世界上最具影响力的科技企业之一，而Ive则是这家公司最重要的人之一。此前，Ive在苹果公司的职位为“设计副总裁”，如今他的名片上的职位已经变成了“首席设计官”。

　　相比于VP(副总裁)，“首席设计官”，这个职位名称看上去似乎有一道光环。另外，在很多人眼中，Ive早就应该得到升职了，例如著名分析师GeneMunster。几乎每一个苹果出品的产品中，Ive都参与其中，贡献着自己在设计方面的杰出成就。在他任职苹果的这段时间里，他的设计融入到了苹果设备的方方面面之中，包括设备的外观，以及用户在使用时的体验等。甚至还要报道称，苹果总部的咖啡厅里的桌子，也是出于Ive之手。Munster表示：“他在这家公司的角色，远远要比VP级别的职称更重要。所以为他提供一个更高级的职称是一件非常有必要的事情。”

　　在设计领域，Ive就是一尊大神。而且他也是那个与苹果的未来仅仅联系在一起的人。如果他有一天选择离开苹果，又会发生什么呢?如果那一天真的到来，谁又将继续掌控苹果的设计?要知道，对于苹果这家科技巨头来说，工业设计和软件设计一直是他们最引以为豪的东西之一。

　　其实类似的问题苹果此前就遇到过。2011年当乔布斯因健康原因离开公司的时候，所有人都在猜测谁会成为苹果的下一任CEO。而最终的结果就是TimCook接受了乔布斯的帅印。

　　其实Ive本次升职事件，其核心并不是Ive获得了更高的职位。这次事件关系的并不是Ive的未来，而是苹果的未来。

　　在此前的一篇文章里，我曾经提到了Ive的两个左膀右臂，他们生活在Ive的阴影下，就像Ive曾经生活在乔布斯的阴影下一样。第一位，就是RichardHowarth，很长一段时间以来，他都在Ive手下工作，他负责的是苹果设备的工业设计。另一位则是AlanDye，他的职业生涯开始与苹果的市场营销部门，如今他负责的是苹果产品的用户界面：

　　在我独自与Ive进行的一次对话中，我问他为什么要逐渐放弃两个获得了如此成功的部门。他对回答是：“其实我仍然在管理这两个部门。我现在的职位名称是首席设计官。Alan和Richard会向我汇报行政和管理工作。”

　　Ive表示，他将会在苹果零售商店设计工作方面扮演更加重要的角色，因此他出差的次数将会更多。这意味着，他在苹果内部的作用也将会更为重要。可以说他已经正式成为了苹果内部的“重大决策者”之一。

　　也许苹果此举是为了让Ive感到更开心，从而让他继续留在公司。但是苹果还有另一个用意，那就是将其他两个设计师，Howarth和Dye，放在更加重要的位置上，让他们慢慢走向台前，不再生活在Ive的阴影之下。这样一来，当有一天Ive真的决定从苹果出走，股东们能立刻找到接班人。

　　我并不是说Ive肯定马上会离开苹果。但是Munster认为，苹果此举是为了避免自己在重大人员变故发生的时候手足无措。他表示：“他们现在在做的，是在为过渡期做准备。”