核心提示：在2015年中国旅游产业促进座谈会上，国家旅游局发布了《2014全国旅游业投资报告》。国家旅游局局长李金早表示，2014年中国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长32%。而在当前经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的情况下，旅游投资的逆势上扬，是否预示旅游业将成为新常态下中国经济增长的新引擎？
伴随着旅游业大众化、产业化特质的凸显，我国旅游产业获得各路资本青睐。刚刚发布的《2014全国旅游业投资报告》显示，民营资本成为旅游投资主力军，金融机构也纷纷“输血”纾解旅游业发展的资金之困。在经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的当下，旅游投资逆势上扬将为产业带来怎样的变化？
在2015年中国旅游产业促进座谈会上，国家旅游局发布了《2014全国旅游业投资报告》。国家旅游局局长李金早表示，2014年中国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长32%。而在当前经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的情况下，旅游投资的逆势上扬，是否预示旅游业将成为新常态下中国经济增长的新引擎？
民营资本成为主力
对于旅游业增速上涨的原因，业界普遍认为，当前我国旅游业进入大众化、产业化发展的新阶段，旅游需求快速增长，旅游消费多元化、个性化日益明显。李金早表示，未来20年乃至35年将成为中国旅游业发展更好更快的黄金期。红色旅游、邮轮游艇、主题乐园等旅游产品正逐步成为新的投资热点。
数据显示，全国10亿元以上的在建旅游项目有1749个，实际完成投资4402亿元，占全国的62.4%。而且，全国60%的旅游投资来自民营企业，160多个投资百亿元以上的在建旅游大项目，投资主体都是民营企业。今年一季度，全国民营资本投资旅游业达621亿元，占全国旅游直接投资58%，全国在建的162个百亿元以上投资的旅游大项目，基本上都是民营资本投入。
“民营资本成为近年来旅游投资中的主力军，这与市场的热情和旅游企业这些年来盈利能力不断提高是分不开的。”申万宏源证券总裁李梅表示，国内景区板块2014年实现总体收入95亿元，同比增长17%，其中黄山旅游(23.82,1.81,8.22%)收入最高，达到了14.9亿元。传统景区资源优势明显，经营较为稳健；人文景区也逐步积累了资本，实现了快速扩张。
金融资本助力发展
挖掘旅游投资潜力，鼓励金融机构积极投资中国旅游产业，是让旅游业成为新常态下中国经济增长新引擎的关键点。未来5年，国家开发银行、工商银行、建设银行、农业银行、平安银行、兴业银行等6家金融机构，将为旅游业提供1.6万亿元的信用额度，这将纾解制约旅游业发展的融资之困。
业界普遍认为，2015年中国旅游投资将达到1万亿元，推动旅游市场从资源依赖型向资本驱动型转变。国家旅游局副局长吴文学表示，此次国家旅游局与9家银行联合发布的500个优选旅游项目，总投资额达到1.4万亿元，贷款需求总额近5000亿元。可以预计，随着这些优选旅游项目的落地，将拉动相关行业投资7万亿元，解决25万人口就业。
中国农业银行行长张云表示，该行已经推出了促进新农村旅游建设的相关项目，诸如加大对休闲农业、红色旅游、农家乐等乡村旅游的服务。2014年末，农行县域景区客户达到402户，县域旅游贷款为142亿元。
近年来，中国旅游企业“走出去”的势头也很强劲。仅去年就出现了多起中国企业买入外国豪华酒店的案例：2014年10月，中国安邦保险斥资近20亿美元收购历史悠久的纽约华尔道夫酒店；11月，上海锦江酒店集团宣布全资并购欧洲第二大酒店集团——法国卢浮酒店。
对此，中国工商银行行长易会满表示，国内金融机构可以为中国旅游企业“走出去”发挥保驾护航的作用。“我们为旅游业服务成立了专门的团队、形成专门的举措，创新专门的融资产品。截至一季度，工行对旅游业表里、表外融资总额已经超过3000亿元。比如为锦江国际顺利收购法国卢浮酒店、美国洲际酒店集团都提供了并购顾问和融资服务；也完成了港中旅、华侨城境外债券的发行。”
“互联网+旅游”还需深度融合
旅游投资，“互联网+旅游”当然是首要的亮点。《2014年中国旅游上市企业发展报告》显示，国内上市的旅游企业，业态分布包括景区景点、宾馆酒店、旅行社几大类，其中在线旅行社企业占比40%。据李梅介绍，2014年全国在线旅游领域共发生160起投融资事件，在线旅游融资规模达到300亿元，为2013年的6倍。单笔投资额在亿元以上的有13笔，总投资额近100亿元。
随着“互联网+旅游”的融合渐渐深入，以互联网为载体，线上的旅游OTA与线下的旅游企业融合互动，B2B电商合作平台、B2C产品营销平台和OTA电商合作模式不断创新，智慧旅游营销、智慧旅游管理、智慧旅游服务等新兴业态，以及智慧旅游企业、智慧旅游景区、智慧旅游城市等新兴载体快速涌现，旅游产业发展插上了腾飞的翅膀。
然而，线上线下因为发展所产生的矛盾也不容小觑。吴文学指出，在线旅游投资规模很大，但是投资收益很小，我们不赞成这样的风险投入。
吴文学分析，中国经济仍然是以实体经济为主，我们的经济构成仍然要坚持保存量获增量，中国的旅游业也不能例外。单纯地靠压制饭店价格、靠攫取门票的收益，获取商业佣金回扣来实现自己短期的收益，是不可持续的。同时，在某些方面也是触犯国家法律和法规的。因此，国家旅游局已经明确宣布，依照《旅游法》，向不合理的低价宣战，采取釜底抽薪的方式来解决旅游市场当中存在的众多问题。
“在旅游行业，以前的互联网和传统实体经济是油和水的关系，今天我们做的‘互联网+’是水和面的关系，它们是可以和到一起蒸出面包来的。”中青旅总裁张立军表示。
在2015年中国旅游产业促进座谈会上，国家旅游局发布了《2014全国旅游业投资报告》。国家旅游局局长李金早表示，2014年中国旅游业实际完成投资7053亿元，同比增长32%。而在当前经济下行压力加大、投资增长普遍乏力的情况下，旅游投资的逆势上扬，是否预示旅游业将成为新常态下中国经济增长的新引擎？
民营资本成为主力
对于旅游业增速上涨的原因，业界普遍认为，当前我国旅游业进入大众化、产业化发展的新阶段，旅游需求快速增长，旅游消费多元化、个性化日益明显。李金早表示，未来20年乃至35年将成为中国旅游业发展更好更快的黄金期。红色旅游、邮轮游艇、主题乐园等旅游产品正逐步成为新的投资热点。
数据显示，全国10亿元以上的在建旅游项目有1749个，实际完成投资4402亿元，占全国的62.4%。而且，全国60%的旅游投资来自民营企业，160多个投资百亿元以上的在建旅游大项目，投资主体都是民营企业。今年一季度，全国民营资本投资旅游业达621亿元，占全国旅游直接投资58%，全国在建的162个百亿元以上投资的旅游大项目，基本上都是民营资本投入。
“民营资本成为近年来旅游投资中的主力军，这与市场的热情和旅游企业这些年来盈利能力不断提高是分不开的。”申万宏源证券总裁李梅表示，国内景区板块2014年实现总体收入95亿元，同比增长17%，其中黄山旅游(23.82,1.81,8.22%)收入最高，达到了14.9亿元。传统景区资源优势明显，经营较为稳健；人文景区也逐步积累了资本，实现了快速扩张。
金融资本助力发展
挖掘旅游投资潜力，鼓励金融机构积极投资中国旅游产业，是让旅游业成为新常态下中国经济增长新引擎的关键点。未来5年，国家开发银行、工商银行、建设银行、农业银行、平安银行、兴业银行等6家金融机构，将为旅游业提供1.6万亿元的信用额度，这将纾解制约旅游业发展的融资之困。
业界普遍认为，2015年中国旅游投资将达到1万亿元，推动旅游市场从资源依赖型向资本驱动型转变。国家旅游局副局长吴文学表示，此次国家旅游局与9家银行联合发布的500个优选旅游项目，总投资额达到1.4万亿元，贷款需求总额近5000亿元。可以预计，随着这些优选旅游项目的落地，将拉动相关行业投资7万亿元，解决25万人口就业。
中国农业银行行长张云表示，该行已经推出了促进新农村旅游建设的相关项目，诸如加大对休闲农业、红色旅游、农家乐等乡村旅游的服务。2014年末，农行县域景区客户达到402户，县域旅游贷款为142亿元。
近年来，中国旅游企业“走出去”的势头也很强劲。仅去年就出现了多起中国企业买入外国豪华酒店的案例：2014年10月，中国安邦保险斥资近20亿美元收购历史悠久的纽约华尔道夫酒店；11月，上海锦江酒店集团宣布全资并购欧洲第二大酒店集团——法国卢浮酒店。
对此，中国工商银行行长易会满表示，国内金融机构可以为中国旅游企业“走出去”发挥保驾护航的作用。“我们为旅游业服务成立了专门的团队、形成专门的举措，创新专门的融资产品。截至一季度，工行对旅游业表里、表外融资总额已经超过3000亿元。比如为锦江国际顺利收购法国卢浮酒店、美国洲际酒店集团都提供了并购顾问和融资服务；也完成了港中旅、华侨城境外债券的发行。”
“互联网+旅游”还需深度融合
旅游投资，“互联网+旅游”当然是首要的亮点。《2014年中国旅游上市企业发展报告》显示，国内上市的旅游企业，业态分布包括景区景点、宾馆酒店、旅行社几大类，其中在线旅行社企业占比40%。据李梅介绍，2014年全国在线旅游领域共发生160起投融资事件，在线旅游融资规模达到300亿元，为2013年的6倍。单笔投资额在亿元以上的有13笔，总投资额近100亿元。
随着“互联网+旅游”的融合渐渐深入，以互联网为载体，线上的旅游OTA与线下的旅游企业融合互动，B2B电商合作平台、B2C产品营销平台和OTA电商合作模式不断创新，智慧旅游营销、智慧旅游管理、智慧旅游服务等新兴业态，以及智慧旅游企业、智慧旅游景区、智慧旅游城市等新兴载体快速涌现，旅游产业发展插上了腾飞的翅膀。
然而，线上线下因为发展所产生的矛盾也不容小觑。吴文学指出，在线旅游投资规模很大，但是投资收益很小，我们不赞成这样的风险投入。
吴文学分析，中国经济仍然是以实体经济为主，我们的经济构成仍然要坚持保存量获增量，中国的旅游业也不能例外。单纯地靠压制饭店价格、靠攫取门票的收益，获取商业佣金回扣来实现自己短期的收益，是不可持续的。同时，在某些方面也是触犯国家法律和法规的。因此，国家旅游局已经明确宣布，依照《旅游法》，向不合理的低价宣战，采取釜底抽薪的方式来解决旅游市场当中存在的众多问题。
“在旅游行业，以前的互联网和传统实体经济是油和水的关系，今天我们做的‘互联网+’是水和面的关系，它们是可以和到一起蒸出面包来的。”中青旅总裁张立军表示。
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