通用汽车副总蔡宾回归上汽集团

2015-5-6 11:54:26　　中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

核心提示：4月29日，上海通用新大楼底楼贴出一张内部公示：施弘将接替蔡宾担任上海通用副总经理，而蔡宾和吴冰则调回上汽集团，蔡宾担任上汽集团质量和经济运行部执行总监，吴冰担任上汽集团保险公司总经理。与上述三人同时公示的还有上海通用原副总经理赵雪林，其新职务是上海通用党委书记；上海通用财务副总监汪华将任职上汽集团财务部总监；上海通用国际贸易部总监雷鸣任上汽集团国际业务部总监。

　　继去年8月，上汽集团高层大换防后，新一轮人事变动又将在近期落下帷幕。5月5日，有消息称以上海通用汽车副总经理蔡宾为代表的上海通用高层将迎来新的职务变动，《第一财经日报》记者从上汽集团以及上海通用汽车内部人士处了解到，这一消息属实，而新的任命消息或将在今天（5月6日）对外公布。

　　据了解，在新一轮的人事变动中，现任上海通用汽车副总经理蔡宾将回归上汽集团担任经济运行部执行总监，接替他的将是现任上海通用汽车市场营销部执行副总监施弘。上海通用雪佛兰市场营销事业部部长吴冰将到上汽集团今年4月刚成立的“上海汽车集团保险销售有限公司”担任总经理一职。合资公司外，上汽集团部分内部业务的负责人也将发生变化。

　　与去年8月高层换防涉及集团旗下子公司不同的是，此次人事变动主要集中在合资品牌上海通用以及集团内部，目的是为进一步拉动合资业绩以及加快集团的业务创新。就在上月，上海通用发布了“2020战略”，希望到2020年，在乘用车市场上占据10%的市场份额，按照上海通用汽车总经理王永清的预估，到2020年，上海通用的年度总销量将达到270万~300万辆，而2014年，其总销量为176万辆。

　　在此关头接棒蔡宾，显然施弘的压力也并不会小。不过，作为一个1998年便加入上海通用，在其间已经工作了超过16年的“老人”，施弘已经非常熟悉上海通用的内部运作，从2007年正式担任上海通用汽车别克市场营销部部长到2014年离任，他带领着别克品牌从仅有的一两款车型发展为现在拥有凯越、英朗、君威、君越、昂科拉、昂科威和昂克雷在内的庞大家族，销量也从彼时的33.2万辆上升至92万辆左右，不仅成为上海通用三大品牌中销量最大的品牌，也让中国市场成功跃居至别克品牌全球最大市场。

　　而对于担任雪佛兰市场营销事业部部长刚三年出头的吴冰来说，此次职务变动看似更具挑战。新成立的保险销售公司虽然是上汽集团旗下一项新业务，但却极为受重视。汽车制造的毛利率近两年来出现下降趋势，而后市场业务特别是汽车金融和保险业务不仅利润丰厚且增长快速。

　　只不过，对于熟悉了汽车制造和销售前端的整车企业来说，如何利用庞大的客户资源、经营好后市场的机会，确实是一大挑战。从吴冰的经历来看，在过去的3年多时间里，他不仅利用迈锐宝这块“牌”，推动了雪佛兰品牌向上，还通过“露天电影”以及与《中国好声音》等娱乐节目的合作，成功地将雪佛兰的年轻化品牌理念深入地植入了消费者心目中。

　　虽然单纯从销量上看，雪佛兰可能不如别克，但从营销和模式创新上看，前者不仅并不输于后者，反而在年轻人追逐的新奇特领域，又更深刻的理解。至于成效，还有待时间的进一步验证。