第一季度麦当劳销售下滑11% 中国市场仍未恢复

　　麦当劳今日公布第一季度业绩，其营收由上一季度的67亿美元下滑至59.6亿美元，下滑11%。

　　这是新任执行长SteveEasterbrook上任后首度公布季度业绩，而全球开店13个月以上的餐厅同店销售下滑2.3%，在亚洲、中东以及非洲市场，同店销售下降了8.3%，公司称这是由于中国以及日本市场仍未完全从食品安全的丑闻中恢复。

　　而在美国市场，同店销售下降了2.6%，公司称正在精简其北美市场的菜单使得食物更加关注本地口味。前不久，麦当劳刚在美国市场推出了有三两牛肉的汉堡，以扭转其在消费者心目中低质产品的印象。

　　该公司发誓扭亏为盈的计划。它将在5月4日公布其初始细节，麦当劳刚刚宣布，将关闭350家挣扎的餐馆，大多是在日本，美国和中国。

　　那么麦当劳的利润到底有多糟糕？第一季度的利润下跌了近4亿美元，大约三分之一。利润下滑超过去年全年。

　　麦当劳CEO在1月下旬改变了它的销售策略。所有这些外国餐馆都没有帮助的底线，因为该公司正在采取货币兑换的方法。

　　麦当劳的好消息是，投资者预期较低。周三，股票实际上上涨超过2％，投资者希望，新的CEO史蒂夫·伊斯特布鲁克得到它，并会带来新的计划。

　　股价在过去一年大致持平，有12％的涨幅。到目前为止，通过专注于客户服务和食品质量，伊斯特布鲁克正在努力提高麦当劳的品牌受损。该公司最近宣布为餐厅职工加薪。

　　麦当劳正在测试全天销售额的早餐食品，牛腩汉堡包。它也削减了没有利润的分公司。周三公布关闭350家封店。

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