HTC发布“大陆特供机” 不接地气仍是难题
2015-4-9 14:23:20 中国产业信息研究网 http://www.china1baogao.com/
与中国最好的智能手机年代擦肩而过,HTC在国内市场份额由2010年的前三名,下滑到十名之外。在国际市场上遭遇苹果专利战狙击、三星供应链卡位等连番波折后,HTC重新审视大陆市场。
4月8日,HTC在北京发布两款“大陆特供机”。在接受《每日经济新闻》记者专访时,HTC全球营销总监张嘉临表示,HTC新的旗舰手机深度结合了大陆消费者体验需求。同时结合大陆市场特殊性,尝试“粉丝经济”营销,渠道向公开市场倾斜。HTC将在营销和研发上加大投入,希望借力大陆市场实现反弹。
不过,面临华为、小米等大陆品牌的强势崛起,HTC面临的市场环境已与当年大相径庭,张嘉临也坦言,“如何拿捏好国际化与大陆市场的特殊性,仍是HTC面临的难题。”
自王雪红重新接过帅旗后,HTC近期频频活跃在公众视野。换帅背后,HTC从2012年第一财季开始,连续两年业绩下滑,表现低迷。
赛诺统计数据显示,2014年,在智能手机市场份额最大的中国市场,HTC市场排名已跌到10名开外,份额仅约1%。这与王雪红追求的20%份额相去甚远;在美国市场,HTC手机市场份额也跌出前5名,排在中兴和摩托罗拉[微博](联想)之后。
4月7日,HTC发布了今年第一季度财报,营收同比增长25%,环比下降13%。净利润较去年同期实现扭亏为盈,环比仍然下降23%。
抓住大陆市场或是HTC的一次豪赌机会。本次春季新品发布会是HTC第一次在大陆发布旗舰机器,主要亮相了两款新机——HTCM9+和HTCE9+。在操作体验和应用软件上,贴合了大陆用户需求。这对于4年来始终标榜国际化,却忽视大陆消费者体验的HTC来说,无疑是战略上的一次重要调整。
张嘉临接受《每日经济新闻》记者专访时直言,HTC在大陆市场潜力巨大,做的还远远不够。
与以往发布会频频邀请运营商站台不同,HTC这次邀请了为数不少的粉丝。张嘉临表示,HTC也希望在营销上做出改变,结合内地市场特殊性,尝试“粉丝经济”营销。HTC还将在渠道商做出改变,目前运营商渠道份额接近一半,相比三星以及部分大陆手机对运营商依赖程度较小,但HTC希望继续公开市场倾斜。
不过,HTC的市场策略需要在“国际化”和“中国大陆市场”之间的平衡。相比华为、小米甚至三星、苹果等海外厂商,HTC的智能手机定价偏高,在大陆消费者眼中旗舰产品繁多,缺乏辨识度。
接受《每日经济新闻》专访时,张嘉临也部分同意了这种说法。“HTC确实在国际化和主攻中国大陆市场策略上拿捏得不好,未来HTC产品在命名和营销策略上会更加本地化。但在产品定位上,HTC仍会坚守中高端机型,不会效仿‘称斤轮两’的价格战。”
HTCOneM9+
HTCOneM9+配备一块5.2英寸超高清2K显示屏,机身重量约168克,机身采用双色全金属一体机身,机身背面则继承了M8的金属拉丝设计,HTCOneM9+搭载64位MTK(MT6795T)八核处理器,主频2.2GHz;内存方面,RAM3GB+ROM32GB,同时HTCOneM9+支持扩展存储容量最大可达128GB。值得一提的是,HTCOneM9+还配备了按压式指纹识别传感器,可以说是为中国用户量身设计的独占功能了。
音响方面,HTCOneM9+搭载双前置立体声扬声器与专业音频放大器,也就是HTC主推的HTCBoomSound;摄像头方面,HTCOneM9+配有后置2000万像素+200万像素双镜头3D立体镜头,f/2.2大光圈,27.8nm超大广角,支持4K视频摄录;前置400万像素UltraPixel超像素镜头,f/2.0大光圈。
HTCOneM9+搭载2840mAh电池容量及Android5.0操作系统(HTCSense)。
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