解读：视频行业的春天在哪？

　　昨日有报道称，文化部下发第二十三批违法违规互联网文化活动查处名单，土豆、优酷、爱奇艺、乐视、搜狐、酷米、腾讯视频等多家动漫网站因涉嫌提供含有诱导未成年人违法犯罪和渲染暴力、色情、恐怖活动，危害社会公德内容的网络动漫产品，被列入查处名单。

　　今起，国家新闻出版广电总局下发的《关于进一步落实网上境外影视剧管理有关规定的通知》正式实施。《通知》规定，引进剧在视频网站有“数量限制、内容要求、先审后播、统一登记”四项主要原则。至此，境外剧在视频网站“同步更新”不再可能。尽管网友纷纷表达不愿接受，但受此冲击的视频网站却沉默不语。

　　此外，3月30日优酷土豆的股价刷新了自从2010年登陆美国资本市场后的新低价。乐视网股票于3月31日复牌，不过短短一天后，再次宣布停牌。最近一段时间视频行业可谓是一波多折。视频网站在经历了疯狂的烧钱圈人之后，第一阵营如何变现，第二阵营如何转型升级都成为亟需解决的问题。

　　第一阵营难改版权依赖

　　3月30日优酷土豆的股价刷新了自从2010年登陆美国资本市场后的新低价。作为中国最大的在线视频巨头，优酷土豆在通过兼并和扩张后，已经和爱奇艺、腾讯视频等行业巨头一道站稳了在中国在线视频领域的第一阵营，但是在经历了行业“烧钱”的阵痛后，作为行业的龙头，优酷土豆在“转型升级”的道路上也遭遇了“船大掉头难”的境况。

　　互联网在各个领域的发展规律都是先通过资本的力量进行“圈用户”，然后再通过用户变现，而优酷土豆在获取用户这方面已经算是基本完成了，而在通过用户变现方面，之前仅仅通过广告的单一方式证实是无法得到收支平衡的，而“转型升级”则成为了未来发展的关键。

　　“优酷土豆作为上市公司，通过公布财报让公众对其成本结构进行了解，也引发了不少关于‘烧钱’的讨论，但是其实在在线视频行业的第一阵型当中，不光是优酷土豆，其他的同样面临这样的问题。”在易观国际高级分析师庞亿明看来，在线视频网站目前烧钱的现状是由行业特性而决定的。“视频网站之所以一直停留在烧钱时代，由于行业的特征决定，必须持续不断地在版权上投入，没有版权投入难以吸引用户，没有用户等于没有收入，而目前视频网站七成的收入还是来自于广告。”

　　在解读2014年第四季度财报时，刘德乐介绍，在投资回报方面，专业合作伙伴制作内容以及用户自制内容的投资回报是最高的，其次则是优酷的原创内容，第三则是港剧和韩剧的投资回报率。“通过合作和原创这些在互联网内产生的内容，可以大大降低视频网站的版权成本，让在线视频网站看到了解决‘烧钱’困境的出路。”互联网分析师梁明亮表示，当版权费水涨船高后，视频网站就开始加大内容投入，而且越来越向内容的“上游”挺进。

　　“版权成本的压力对于国内的在线视频网站而言是同样的，而谁能够尽快通过性价比更高的网生内容(自制、PGC、UGC)来取代昂贵的版权内容，无疑谁就能更快地治愈烧钱这个顽疾。”梁明亮表示，随着微电影和短视频的兴起和在线视频网站的进一步推动，网生内容将会逐渐成为在线视频网站的内容主流。

　　二线视频仍有概念可玩

　　暴风科技的上市近日成为了热门话题，作为首家A股上市的互联网企业，连续的涨停甚至被业内冠以复兴A股的荣耀。暴风得以上市成功不得不提其新发展的虚拟现实业务。无独有偶，刚刚高价出售的六间房也正式开启娱乐转型规划，而为人熟知的乐视已然不再是视频网站。在视频版权混战中逐渐被啃食市场的他们都借其他概念走上了不同的转型之路。

　　多年以视频平台示人的暴风上市目标达成的机遇并非其视频业务，更多的在于虚拟现实这一富有想象空间的业务进展状况给了资本市场信心。被游戏、影视产业看好的虚拟现实仍然处于概念期，但不可否认的是其市场前景一再被资本看好。内容+虚拟现实的模式也正是娱乐应用发展趋势，高效运用资本也将助力这种模式逐渐巩固。暴风看到了这片市场，于是主动快速开发了虚拟现实产品暴风魔镜，并成立了独立运营的子公司。

　　暴风从播放器转型做视频平台，再涉水虚拟现实，近期另一个话题度很高的元老级视频网站则以平台身份转战秀场，这就是刚以26亿元高价出售的六间房，买主是“中国演艺第一股”宋城演艺。虽然价格不菲，但六间房的转型之路实属偶然。在2008年左右第一波视频领域的竞争中失掉地位后，六间房靠平台上并非主营业务的网络直播而复活，并借此转型。

　　谈及视频企业的转型，不得不提的就是乐视。乐视的起点也是根植内容的视频网站，然而随着其云平台和大数据的建立应用、电视等硬件设备的生产、电商和物流的搭建，它逐渐形成了自己“平台+内容+终端+应用”的生态体系。乐视也不再是视频平台，而成为一家真正的互联网公司。据乐视最新发布的经审计的2014年年度报告显示，2014年其实现营业收入68.18亿元，占据最大份额的就是乐视终端业务，达到27.4亿元，同比大增443.47%。

　　自制剧的春天真的来了?

　　“限外令”对境外剧数量做出限制：2015年，引进影视剧数量为上一年度(2014年)上线国产影视剧数量的30%。其次做了内容把控：鼓励引进播出内容健康、制作精良、弘扬真善美的境外影视剧。除了限制数量和内容外，“限外令”还要求对境外剧进行统一登记：2014年9月前上线播出的境外影视剧必须在2015年4月1日前完成登记，在线播出的协议到期后不可续签，如续签将沿用新政策。

　　“限购令”实施后，未来视频网站的突破口在哪儿?业内人士给出的答案是“自制剧”。他认为，视频网站是个内容为王的行业，原本靠单一剧种发展的网站必须拓展内容，自制剧则是视频网站走差异化路线的不二选择。除此之外，国内大量并未登陆院线的电视剧、电影也可能成为视频网站下一个争抢的焦点。

　　此前，搜狐视频自制出品相关负责人黄峡客曾预言，“2014年算是网络自制剧的元年，今年才是各大视频网站厮杀的一年。”他认为，视频网站大力扶持自制剧，是因为相比买片，自制剧衍生的可比性会更高。“如果是买片买版权，唯一的收入渠道只是广告和播放贴片。”黄峡客解释，“但如果是自制剧的话，你还可以根据需求进行广告植入、赞助播出、冠名等渠道，这样收入会更加丰富也更好把控，在近几年，各大视频网站自制剧的收入将会迅速发展，比例也会不断提高。”

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