四大在线旅游网站集体大亏损 业内：仍需烧钱圈地

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	$全部年份$年中国在线旅游行业市场深度调研及发展战略研究分析报告
	随着消费升级趋势愈演愈烈，用户对在线旅游市场提出更高要求，需求也更加多元化、个性化。其中，最典型的是定制游、主题游、跨境游等快速兴起，服务和体验被提到前所未有的高度。在线旅游产业是指依托互联网，以满足...

　　随着近日携程网发布了最新财报数据，途牛网、艺龙网、去哪儿网、携程网四家在线旅游行业的主流厂商去年业绩已全部出炉。中新网IT频道梳理发现，四家在线旅游企业普遍面临亏损扩大、营销成本增加等问题。业内分析称，产品研发与营销成本扩大导致亏损。在线旅游行业用户规模仍有较大增长空间，目前整个行业仍处于烧钱换市场、圈用户的阶段。

　　携程，作为国内在线旅游市场的老大，首次加入了亏损的行列。携程2014年第四季度净亏损2.24亿元，这是公司上市以来的首次亏损。

　　去哪儿，2014年全年总营收为17.568亿元人民币(2.831亿美元)，同比增长106.5%，但与此同时，2014年去哪儿全年运营亏损高达18.448亿元人民币(2.973亿美元)。

　　途牛，2014年净收入为35亿元人民币(合5.697亿美元)，同比增长81.3%。但同时，全年四个季度全部亏损，2014年净亏损达到4.479亿元(合7220万美元)。

　　艺龙，2014年第四季度净营收为人民币2.462亿元(约合3970万美元)，但2014全年同样净亏损2.69亿元，亏损额度相比去年进一步放大。

　　其实，亏损的远远不止这四家旅游O2O公司，几乎所有的旅游O2O都在亏损。钛媒体作者刘旷认为，旅游O2O平台之所以都会如此疯狂地砸钱抢夺市场，其实都是在做百米冲刺前的加速。眼下旅游O2O领域正处于一个两超多强时代，还没有完成形成定局，但是未来3年左右的时间里，旅游O2O这个市场定然将会迎来寡头时代。对于所有的旅游O2O平台来说，如果现在不烧钱，到时候想烧钱都没有机会了。在资本的推动下，以下五大领域成为了旅游O2O烧钱大战的主要战场。
　　　　
　　分析称亏损不影响资本市场投资信心

　　“出现普遍亏损的原因并非是运营方式有问题，而是产品开发与营销成本增幅明显大于营收增幅，这成为四大企业持续亏损的重要原因。”易观智库分析师朱正煜在接受中新网IT频道采访时说道。

　　中新网IT频道也通过梳理数据发现，以携程网为例，在2014年首次出现亏损的第四季度中，携程网产品开发费用为7.89亿元人民币，同比上升137%。全年销售与市场营销费用为22亿元，相比2013年上升74%。途牛网2014年运营费用为6.992亿元，较2013年增长222.1%，去哪儿网、艺龙网2014年全年产品研发与营销成本也出现不同程度扩大。

　　不过，虽然四大在线旅游行业出现全面亏损，但似乎并不影响资本市场的投资热情，股票均保持平稳增长态势。其中去哪儿股票上涨7%，携程网股票涨幅更是超过20%。

　　对此，朱正煜表示：“就在线旅游行业而言，盈利多少并不是资本市场衡量企业的唯一标准。虽然携程、去哪儿、艺龙、途牛四家在线旅游企业2014年出现不同程度的亏损，但其关键性指标如度假旅游、移动端用户增幅等数据仍呈现积极发展的态势，反映出企业后期的增长预期比较高，因为资本市场对其仍具有较大的投资热情，股价不跌反涨。”
　　
　　业内：行业仍处烧钱换市场圈用户的阶段

　　根据公开数据显示，2014年中国在线旅游市场交易国模为2772.9亿元，同比增长27.1%。其中，在线旅游占休闲旅游市场的比重仅为10%，预计2017年将达到15.6%。面对庞大的市场，去哪儿、携程等在线旅游企业频繁掀起价格战，纷纷推出“一元旅游团”、“抢红包”“999元出境游”等各种优惠活动“笼络”用户。

　　朱正煜表示，“目前在线旅游市场渗透率低集中度高的情况下，在线旅游行业的用户规模还有很大的增长空间。而厂商能烧钱掀起价格战来获取用户，扩大用户规模后也能帮助其掌握更多主动权。此外，在线旅游市场涵盖的内容非常多，只有在用户规模较大时，才能在行业细分领域中也做到领先位置。因此目前在线旅游行业仍处于烧钱换市场，培养用户规模的阶段”

　　对于未来在线旅游行业如何转型，朱正煜表示，“不同于机票、酒店等产品，旅游产品是一种非标准化产品，拥有价格、服务等多个考量维度，各企业能做到很大的差异化。企业只有在细化领域中保证各个考量维度的服务质量，为消费者提供较为完善的‘一站式’服务才能留住用户，拥有较强的竞争力。”