重塑新旗舰S6 三星积极求变再战苹果

　　3月1日报道，自2014年，三星在过去三年来首次出现年度利润下滑以来，三星移动业务已连续五个季度利润同比下降，而第四季度来自智能手机、平板电脑和其他移动设备的利润同比下降达64%，业绩的严重下滑导致三星对员工薪资进行冻结，此举被解释为三星借此最大限度地营造组织内部的紧张感。

　　“穷则变，变则通，通则久”。这句话，现在的三星一定懂。

　　比起以往任何领域，移动互联网的竞争与变化都要更为激烈与迅速。唯有主动求变才能扭转行业潮流，才能开创新的市场需求，才能改变自身的处境。

　　过去的2014年，苹果和三星这两大移动巨头呈现出截然不同的走势。苹果打破了乔布斯推崇的“单手操作”黄金定律，推出两款大屏iPhone，迎来销量与利润的历史性井喷，推动市值突破过去两年的低迷状态，站上7000亿美元高峰。

　　而三星的市场份额与利润业绩连续下滑。旗舰产品S5因为外观设计与参数定位的问题，未能延续前几代的热销势头，整体销量被苹果赶上。在中国市场又遭遇到国产性价比手机的群狼狙击，拱手让出了中国销售榜首的宝座。

　　面对着这样的不利局面，三星的变化就显得尤其关键。实际上从去年下半年开始，三星就已经开始了采取措施力图主动求变，意图在与苹果的高端市场竞争中重新站稳脚跟。

　　在高端智能手机市场，设计与参数是保证产品溢价的两大关键因素。去年三星之所以在高端市场表现不力，S5的保守沉闷设计或许要承担很大的责任。正因为此，三星在去年年中撤换了移动设计总监，随后推出的首款金属机身手机Alpha和首款曲面侧屏手机Note4Edge两款产品已经带有明显的设计风格改变。而后，三星又挖来了全球知名设计师LeeDon-Tae担任全球设计总监，希望迎来自己的“乔纳森·艾维”。

　　但iPhone6Plus的表现实在过于抢眼，要扭转在高端市场的不利局面，三星还得依靠刚刚发布的新旗舰S6。这款被三星寄予厚望的产品，无论是设计、材质、定价、参数，都明显体现出三星的求变思路：唯有打造耳目一新产品，拿出压箱底的技术才可能重新吸引高端市场用户。(以前的三星或许可以和苹果一样，有底气挤牙膏来实现利润最大化。但现在的三星，必须竭尽全力才能止住颓势)

　　以往三星旗舰最被人诟病的就是不符合高价位的塑料感，此次S6几乎完全放弃了前几代GalaxyS的设计风格，是与S5这款设计沉闷的产品分道扬镳，有一种耳目一新的感觉。无论是《时代周刊》还是科技博客TheVerge，都将S6称之为三星最漂亮、最具设计的旗舰手机。

　　S6采用了金属与玻璃一体化超薄机身设计，尤其是率先使用了金刚四代玻璃材质(iPhone6和6Plus使用的是第三代玻璃)，还加入了五种多彩颜色。至少，S6在与iPhone的竞争中，在材质和设计上不再处于下风。只是凸出的摄像头设计，是三星和苹果都未能解决的技术难题。

　　在硬件参数上，三星S6几乎填补了前代产品的所有软肋。高端旗舰产品就应该有最顶级的配置。此次S6的另一个亮点是14纳米制程的处理器和64位操作系统，这也是智能手机目前的最顶级配置。在芯片技术上，三星的竞争对手不是苹果，而是高通。(能够以2600毫安时电池带动这款2K屏幕旗舰，三星如果不是过于轻敌，就是对自己的14纳米芯片拥有足够的自信。当然，具体续航表现也要看实际使用情况。)

　　2KSuperAMOLED显示屏(像素参数577ppi)、3GBRAM、WPC&PMA双标准无线充电、快速充电技术、按压式指纹识别、1600万像素大光圈摄像头，S6在每一个硬件参数上都达到了行业顶级，也几乎填补了前代产品的所有软肋。在遭受去年的大意滑铁卢之后，三星在压力之下终于打造出了一款真正的旗舰产品。(要是三星在S5上没有预判错误，或许现在的局面也不至于如此被动。)

　　相对于iPhone最低配依然16GB，三星S6悄然把32GB存储空间作为了最低配。这实际上也是一种变相的求变手段。要与苹果抗衡，三星最值得依赖的砝码就是全产业链优势。三星是智能手机行业中唯一一家拥有显示屏、处理器、内存等全部核心技术的公司。三星可以以最低的成本搭配最为顶级的配置，这是三星当初超越诺基亚与摩托的重要原因。

　　当然，S6是一款高端旗舰手机，其竞争对手毫无疑问是苹果iPhone6和6Plus。iPhone6和6Plus的销售井喷，很大程度上是建立在这是首款大屏苹果手机的卖点之上。市场压抑了数年的大屏需求，在2014年被两款很难说出色的iPhone所点燃。在经过去年的新鲜感之后，2015年的高端市场情况应当会有所改变。

　　三星S6至少在硬件上是超过iPhone6与6Plus的，在屏幕、快充、拍照等直观参数方面更为如此。值得注意的是，三星在S6产品展示的时候，主动用iPhone6Plus来进行各项细节横向对比，这也体现了三星对S6旗舰产品的信心。在iOS占据系统优势的前提下，三星只有在硬件上处处都做的比苹果更好，才能赢得市场。

　　iPhone在中国的畅销表明，除了中低端市场的迅速增长之外，高端智能手机在中国依然拥有旺盛的需求，只要厂商可以拿出称得起价格的真正旗舰产品。在高端市场领域，也只有苹果和三星两家厂商的竞争。S6或许是三星近年来第一款真正全力投入竞争的旗舰产品。

　　除了极少数产品外，中国厂商带来的压力更多集中在2500元以下的中低端市场。但对三星有利的一个因素是，除了华为等极少数厂商，绝大多数中国性价比手机暂时都没有真正走向海外市场，因为专利问题是大多数中国厂商无法回避的难题。

　　去年S5的失策托大让三星付出了沉重的代价，苹果推出大屏手机更是带走了大批摇摆用户，加剧了三星的不利局面。但随着三星S6的全力回归，今年的苹果iPhone显然会面临比去年更大的挑战。

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