去年中国人花6400亿买全球近半奢侈品

　　奢侈品消费哪家强？奢侈品专业研究和顾问机构财富品质研究院最新发布《中国奢侈品报告》显示，中国人2014年买走全球46%的奢侈品，是全球奢侈品市场无可争议的最大买家。

　　报告指出，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元（约合6400多亿人民币），同比增长4%，而全球奢侈品市场总容量达到创纪录的2320亿美元。

　　不过值得关注的是，中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，同比下降11%。中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2013年的13%下降到2014年的11%。

　　中国消费者境外消费却进一步加强。报告中称，2014年中国出境旅游人数连续第五年以20%左右的速度增长，中国出境游人数由2010年的5300多万人到2014年的1.17亿人，且人均境外购物消费达632美元，为全球最高，主要是奢侈品消费。而2014年中国消费者境外奢侈品消费总量为810亿美元（全球为1060亿美元），说明大约76%的奢侈品消费发生在境外，这个比例还在继续增长。

　　财富品质研究院称，中国奢侈品市场正在被奢侈品牌抛弃。因为出境旅游人数暴涨以及国内外奢侈品价差的存在，消费外流进一步加剧，于是，重视中国消费者，但是不重视中国市场，成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态。

　　此外，假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一。财富品质研究院调研发现，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是假货。假货对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步，因为最初的没有作为，现在已经无法作为。

　　国内外奢侈品价差的存在，中国消费者在境外消费额越来越大，消费外流进一步加剧，境外消费已经占到中国消费者奢侈品消费的76%，于是，奢侈品牌进一步重视中国消费者却不重视中国市场的情况成为很多国际品牌管理者目前的普遍心态。

　　除了中国消费者市场主要在国外这个因素外，假货也是很多品牌放弃中国市场的主要原因之一，财富品质研究院调研发现，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上，即在大街上随处可见的奢侈品牌，大部分是假货。假货对于奢侈品牌已经到了积重难返的地步，因为最初的没有作为，现在已经无法作为。所以，中国奢侈品市场对于很多国际奢侈品牌来说，不具有战略地位。

　　目前这种情况已经在国际奢侈品牌在中国市场的推广预算上明显体现出来，不少奢侈平拍已经开始缩减市场推广预算并开始收回中国市场的市场预算决策权，更有甚者每笔支出都要通过总部审批。很多品牌因为在中国并没有长久市场规划，因而以最快速度利用中国市场获得最大销售额和利润为唯一目标，所以非法虚报数据避税，契约精神缺失等情况屡见不鲜。

　　近几年中国区高管大范围变动事件层出不穷，2014年，奢侈品牌中国区高级管理层人事变动在60%以上。原因也在于奢侈品牌大范围减少中国人力资源成本支出，特别是高级管理人员成本支出。

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