麦当劳年度利润下降15%至47亿美元 12年来降

2015-1-30 11:06:56　　中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

核心提示：近日，麦当劳公布的2014年四季度财报显示，麦当劳四季度营收为65.7亿美元，比上年同期下滑7%；净利润为10.98亿美元，比上年同期的13.97亿美元下滑21%。至此，麦当劳的营收已经连续五个季度出现下滑。

　　四季度财报显示，麦当劳四季度亚太区、中东和非洲地区同店销售下滑4.8%，运营利润下滑44%，部分是由于受供应商问题的影响。2014年下半年，麦当劳福喜事件以及日本麦当劳一系列的安全问题事件再一次加剧了麦当劳整体下滑的趋势。麦当劳2014年三季报显示，三季度营收为69.9亿美元，同比下降4.6%，其中亚太地区营收同比下降55%。

　　世界最大的快餐连锁麦当劳在报告中指出12年来第一次销售量有所下降，随即其首席执行官宣布离职。

　　唐•汤普森(DonThompson)表示，该企业在美国市场占有率已不如其对手奶昔小站(ShakeShack)以及五代同糖(FiveGuys)，而他作为麦当劳总裁以及首席执行官也将在今年3月1日离职。

　　英国人史蒂夫·伊斯特布鲁克(SteveEasterbrook)，该企业的首席品牌官，同时也是麦当劳在英国以及北欧的前任老板，将会接任唐•汤普森(DonThompson)的职位。

　　汤普森于1990年在麦当劳任职工程师，并于2012年上任成为首席执行官。该企业销售量下降后，投资者对汤普森施加压力，纷纷削减投资。上周，麦当劳在报告中指出，其年度利润已下降15%至47亿美元。

　　汤普森表示：“要和麦当劳这个大家庭分别真的很舍不得，但是这个时刻总会到来的，我坚信史蒂夫能够带领大家继续前进，把我们的品牌打造的更好。”

　　去年，麦当劳的股票下降6%，但是在汤普森离职的消息公布几小时后，在盘后交易中其便又上涨了3%。

　　周五在一场电话会议中，汤普森指出：“我们正在经历改变，并且改变的劲头很猛烈。不过，这还是需要时间的，尤其是对于我们的大型市场而言。顾客们会慢慢注意到我们正在进行的全方面改变。他还表示，2014年对于我们企业所在各国各地的连锁店来说都是充满挑战的一年。即便麦当劳在世界各地有3.6万多家连锁店并且拥有6.9千万顾客，还是面临着一定的压力。

　　伊斯特布鲁克称：“我很荣幸能够成为麦当劳这个大品牌的领军人物，当然也会决心和我们的特许经营人，供应商以及员工们共同努力，优先发展我们的商业战略，这样才能更好地服务我们的顾客。”

　　伊斯特布鲁克于1993年在英国伦敦加入到麦当劳的工作中。很快，他于2001年便成为所有英国南部连锁店的老板，并且于2006年成为麦当劳在英国的首席执行官(CEO)。2007年，伊斯特布鲁克成为麦当劳在北欧的总裁，监管包括英国，爱尔兰，瑞典，丹麦，芬兰，挪威以及冰岛在内的1800家餐厅。2010年，他还被提升为麦当劳在欧洲的总裁，同时也成为在39个国家中将近7000个餐厅的运营负责人。

　　2011年，他暂时离开麦当劳，先成为骑士比萨(PizzaExpress)的首席执行官，而后又成为拉面道(Wagamama)的首席执行官。2013年6月，他回到麦当劳在伊利诺斯州(美国州名)的总部，并成为全球首席品牌官。

　　麦当劳董事长安德鲁·麦肯纳表示，董事会对伊斯特布鲁克十分有信心，坚信他能够有效地改善公司的财政金融以及商业运行的现状。