我国木门行业进入“质变”阶段

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	我国木门行业2004年至2019年一直保持持续增长的趋势，无论是企业端的产值还是中端市场规模均同步扩张。我国木门行业的发展顺应城镇化进程趋势，随着精装房政策逐渐推进，行业市场持续扩张。与此同时随着消费...

　　任何行业兴起的初期我们称之为教育市场阶段或是培育市场阶段。在这个阶段里，通常要消费者接受一个新产品或是改变一种新的生活方式是需要很长的一个过程。市场不成熟导致要先教育和培育市场，如消费者对产品的认知与接受，对新生活方式的转变与接受，对产品期望值的满足与接受，包括企业内部初期管理的不成熟以及供应链配合度的不成熟都有可能影响企业生存甚至会影响行业的健康发展。

　　木门作为生活必需品，承载了消费者对于更高生活品质的追求，也因此，通过产品升级走向高端市场成为了不少木门企业的发展主线。在此形势的推动下，木门行业也将进入一个由“量变到质变”的发展阶段。
　　
　　高端市场的空间日渐增大

　　前几年，我国的木门行业一直是以中低端市场为主，高端市场因为消费需求不大，再加上社会消费水平原因，发展一直不见起色。然而随着我国经济高速发展，人民消费水平日益提高，越来越多的消费者对家居生活有了更高的要求，自然，木门高端市场空间随之也日渐增大。

　　市场的高端化发展是社会进程必经的一个过程，高端市场的进一步扩展，将给高端行业带来前所未有的发展契机。木门企业应当抓住高端消费者的特点，抢占先机，增加市场销量，迎来行业发展的新高峰。

　　高端市场重视质量与设计

　　由于高端市场自身特点，其发展一直趋于平稳。高端市场主要的消费群体是“三高”人群，他们对产品的价格并不是最重视的，他们更喜欢个性化产品，对产品品质的要求也比较高，其最重视的是产品的质量与设计。

　　高端消费者的需求体现在对于企业技术创新成果和满足消费者追求品质生活的能力，他们认同价格与质量经济属性的对等。不过高端木门市场的竞争并不是单纯以价高者取胜，重要的是要凸显物有所值。

　　在品牌服务中体现差别化

　　因此，意图在高端木门市场分一杯羹的企业只有进行品牌服务营销，在品牌服务中才能体现差别化，才能让更多的消费者知道自己，使企业有生命力。“只有那些不断满足消费者用户体验，进而走进消费者心中，把货铺在消费者头脑里，才能叫做品牌。”

　　木门企业除了利用产品方面的优势外，还需落实到位的一站式服务，让用户能够得到体验、送货、安装、售后等一站式高端服务。这就能再进一步树立良好品牌形象的同时，真正的把货铺在了消费者头脑里，将品牌服务打造成企业看不见的资产。

　　木门品牌的口碑在当下的竞争尤其重要，特别是以先解决终端能卖，卖好的木门厂家来说，企业要想健康、稳健以及可持续的做强、做大，只有通过质变才会有量变的结果。