2014年李宁或亏损8.2亿 已连续3年亏损

　　刚刚经历了人事大调整的李宁公司发公告称，预计2014年公司将继续维持亏损经营状态，亏损数额将不超过8.2亿元。至此，李宁公司已是连续第三年亏损。

　　对于亏损原因，李宁公司认为主要是缘于2012年7月启动变革计划所需的前期投资，以及先前清理渠道库存而减少发货，此外，呆账拨备及其他开支也增加了亏损的金额。

　　李宁公司在2014年下半年继续为变革计划投资。该计划预期让李宁公司逐渐释放其盈利潜力，实现长期可持续发展。然而，投资该计划的效益尚需时日，因此也影响了2014年下半年的盈利能力。

　　2012财年、2013财年，李宁公司分别亏损约19.8亿元、3.9亿元。截至2014年6月30日半年报显示，李宁公司亏损总额约为5.9亿元，成为当期中5家上市体育品牌(安踏、李宁、特步、匹克、361度)中唯一一家亏损企业。

　　两年多前，李宁正遭遇业绩上的重大危机，订单下滑、股价大跌，为李宁公司服务20年的张志勇卸任行政总裁。2012年7月金珍君入职后，与李宁一同主导了大规模的组织架构调整，并启动费用达14亿-18亿的复兴计划，然而金珍君的上任并未扭转李宁公司的颓势。

　　2014年7月至11月五个月期间，收入增长率按同比基准约为20%，远高于2014年中期报告所披露的2014年上半年录得的8%。

　　就经营表现来看，李宁公司的渠道盈利能力已有改善。其期货订单于截至2015年第二季度(2015年第三季度数据尚未厘定)连续五个季度录得同比增长，在2014年下半年，李宁公司的季度同店销售转为正增长。

　　李宁公司称，将致力于提高直营店铺的经营效率及盈利能力，并加强与渠道合作伙伴的长期合作关系。其营销策略方向为充分利用对运动员及团队的赞助、巩固独特的中国体育传统及高性价比，以及创新的社交媒体、体育赛事及店内营销。

　　1月9日，李宁公司还宣布启动配股募资。按照此前公布的预案，李宁公司的合资格股东可按每持有12股现有普通股获发5份发售证券的基准，选择以现有股份认购普通股，或申请可换股证券，以认购价每份2.60港元换一股。预计发行的证券数量约为5.84亿~6.52亿份，按照每股2.6港元计算，可以募资15~17亿港元。

　　如此次募资成功，李宁公司的资金压力将有较大缓解，而李宁本人更多介入公司的日常运营，在李宁公司的老员工看来，有助于形成内部合力，将该公司带出持续多年的困境。

　　李宁本人已经表示：“在李宁公司管理层过渡期间，我将在公司管理团队的协助下参与更多的日常运营。董事会和我本人十分重视主要投资者对公司从批发运营转变为由体育营销、产品及零售运营能力主导的商业模式的持续支持。我们对迈入新的发展旅程及建立领先运动品牌的愿景充满信心。”

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