2014年三星营收1.16万亿降一成 9年来首次下滑

　　韩国三星电子公司今日公布了2014年运营数据。数据显示，三星集团全年销售收入为205.48万亿韩元（约合人民币1.16万亿元），较上年减少约10%。据韩联社称，这是三星的销售收入9年来首次减少。营业利润也减少了约32%至24.94万亿韩元，3年来首次下降。

　　随着中国手机厂商的崛起，三星的主要盈利点智能手机业务受到强烈冲击，增速明显下滑。

　　三星2014年四季度的营业利润同比大幅下滑37%至5.2万亿韩元（约47.4亿美元），销售收入减少约12%至52万亿韩元。三季度的营业利润3年来首次低于5万亿韩元，但四季度半导体部门及IT和移动通信部门的业绩仍保持良好。

　　路透报道称，手机业务在2013年最高峰时约占三星获利的68%，但在今年的7-9月的第三季下滑至44%，因高端手机销售不如预期，不敌苹果的iPhone。与此同时，中国这类销售畅旺的新兴市场手机买家，选择购买较低价手机，而非三星的Galaxy旗舰系列。

　　2014年之前，虽然三星同样在移动智能手段市场进行高中低产品线布局，但很明显资源、技术、研发、营销等都向高端旗舰机型倾斜。这样做回报率自然极高，凭借万年不变的塑料机身及其他方面压缩成本，三星在高端机型上赚得盘满钵满。但进入2014年之后，中国大陆厂商在外形、材质、工艺等方面有着极大提高，硬件配置更是不落下风。三星旗舰机型销量加速萎缩，直接导致三星在移动智能终端市场的溃败。

　　不过很显然，限于品牌价值，中国大陆手机厂商推出的机型主要还是针对中端市场。而三星要想重回移动智能终端霸主地位，除了稳固高端市场外，更重要的是在中低端市场发力。在这以往被自己过分忽视的市场，去争抢一块“蛋糕”，因此三星调整策略推出更具性价比的机型。GalaxyAlpha的推出，从某个层面来看，就是三星的妥协，被三星寄予厚望，希望其成为在中端市场崛起的基石。

　　GalaxyAlpha其实是有着诸多改变的，突破三星以往外形“套娃”的设计桎梏。外形设计绝对称得上漂亮大方，金属边框设计非常经典。但最终其命运却是惨败，甚至在三星大本营韩国的销量也十分惨淡，让三星十分失望。GalaxyAlpha失败之处就在于售价依然昂贵，也配置不高。加点钱就能买三星旗舰手机，那用户为何还要选择它？正是三星再次高估了自己的品牌价值，模糊了GalaxyAlpha的市场定位，最终自食恶果。