在线旅游在年末又一次掀起一场争斗

本文相关报告 REPORTS
	$全部年份$年中国在线旅游行业市场深度调研及发展战略研究分析报告
	随着消费升级趋势愈演愈烈，用户对在线旅游市场提出更高要求，需求也更加多元化、个性化。其中，最典型的是定制游、主题游、跨境游等快速兴起，服务和体验被提到前所未有的高度。在线旅游产业是指依托互联网，以满足...

　　近日，携程网明确宣布，在网站和APP正式启动“双12一元玩全球”活动，推出包括马尔代夫等12120个全球16大热门目的地的1元旅游线路名额，以及每人最高900元的满额立减红包，用“1元出境游”叫板市场。

　　“去啊”则宣布，将在双十二推出12万张1元起的超低价机票，并送出价值3000万的春运红包，可用于购买机票、火车票、汽车票等交通类商品，提前为消费者的春运“备战”。

　　在线旅游网站对市场的争夺战从未停息过。从年初的“一元门票”开始，“一元”战范围逐渐扩展，现如今，已扩展到自由行和跟团游，甚至是单价最高的出境游领域。途牛、携程已刚刚“出道”的去啊网，正围绕“一元”话题大做文章。网络促销的“双十二”临近元旦假期，正是人们选择冬季出境旅游的好时机，这些在线旅游网站不约而同地选择此时再推“一元”出境旅游产品抢购。

　　在线旅游中概股的三季度财报相继出炉，整体而言各家的净利润依然在加速下滑，就连此前唯一盈利的携程也预警将在四季度出现上市以来的首次亏损。而舍得“亏损”的背后，各家在线旅游公司的野心也十分明确，正如携程CEO梁建章所言：“未来1—2年最重要的是提升市场份额，从市场份额来看，投入也会有好的回报，亏损是值得的。”梁建章透露，2015年携程将继续投入10亿元以应对逐渐惨烈的价格战。

　　从三季报数据来看，去哪儿网当季度亏损5.66亿元，降幅同比扩大1060%；途牛则亏损了1.03亿元，同比扩大783%；携程三季度虽有2.17亿元的盈利，但与去年同期相比也下滑了42%。值得注意的是，携程此前在财报电话会议上透露，今年第四季度预计将出现4亿到5亿元的亏损，这将是携程上市11年来的首次。

　　不过，另一组数据则显示在线旅游行业仍然保持着快速的增长态势。去哪儿网三季度营收5.011亿元，同比增加107.8%；携程净营收21亿元，同比增长38%；途牛网净营收13.1亿元，同比增85.6%。今年以来，除艺龙外，国内包括携程、途牛、同程在内的几家在线旅游平台都进行了融资，而大量资金被投入在营销和产品研发上，各家业务都在爆发式扩张。携程三季度产品开发费用6.12亿元，同比上升83%，其主要在移动端、开放平台等方面进行了大规模投入，团购、中低端酒店也同步加大力度，同时，开始涉足游轮业务；去哪儿也自建目的地事业部，不再是单纯的中间页模式；途牛也开始尝试自研产品。

　　随着在线旅游公司的不断扩张，新一轮的“厮杀”一触即发。梁建章在近日的一个发布会上表示，第四季度将进行大规模促销，预留了市场营销费用，因此预测可能面临大规模亏损。而2015年携程仍将坚持平台化战略以确保产品的价格优势，同时将继续投入10亿元以应对价格战。

　　去哪儿网CEO庄辰超近日也高调表示，不怕打价格战，而且可以旷日持久地竞争下去。为备足“弹药”，途牛也抛出增发计划，拟最高融资1亿美元；驴妈妈也表示，已获得三家银行总额100亿元的授信支持。

　　有业内人士分析认为，在被价格战拖垮之前，各家需要的是尽快确立自己的行业地位和竞争壁垒。随着进入在线旅游行业的竞争者越来越多，市场竞争趋向多元化，并且更加激烈，作为行业老大，携程若想保住老大的地位和市场份额，也不得不加大投入，为长远利益牺牲眼前的利润。

　　在线旅游行业的烧钱战愈演愈烈。携程的老对手去哪儿网依靠百度的支持，继续保持赔钱投入；和同程旅行网厮杀正劲的途牛则在积极筹备1亿美元的融资；众信旅游近日宣布入股悠哉旅行网；近日，驴妈妈旅行网又宣布获得100亿元的银行授信。

　　价格看上去便宜，游客在抢购时还要瞪大眼睛。比如有些自由行线路费用只包含其中一晚住宿，其余就得另外开销，而一些跟团游产品中常规景点或项目属于自费活动。