网售处方药新规呼之欲出 业内看好大型连锁药店电商模式

　　近半年来，随着网售处方药新规即将落地的利好消息，医药电商行业资本风起云涌，不少企业开始布局医药电商。

　　昨日(12月4日)，制药企业康恩贝(600572，SH)公告称，拟以现金2.7115亿元受让浙江珍诚医药在线股份有限公司(以下简称珍诚医药)30.81%股份。此举将有助于力康恩贝快速切入医药电商领域。

　　在近期海通证券2015年投资策略报告会上，海通证券医药行业研究员余文心认为，处方药网上销售放开后将带来医药电商颠覆式创新，也是明年医药行业的主要看点。

　　但由于目前医药电商的模式较多，哪种模式最终能在市场中脱颖而出，业内存在不同观点。《每日经济新闻》记者采访获悉，目前不少企业已经提前布局，在产品、人员、信息管理系统等方面为网售处方药放开做准备。

　　康恩贝受让珍诚医药30.81%股份

　　根据康恩贝公告，公司拟以2.7115亿元的价格，受让珍诚医药4930万股，占后者总股本的30.81%。

　　公开资料显示，珍诚医药成立于2002年2月，注册资本1.6亿元，是一家专注于药品、医疗器械和保健食品等医药健康领域的垂直类B2B电商及渠道增值服务运营商。数据显示，截至9月30日，该公司净资产4.14亿元，今年前9月营业收入14.82亿元，净利润3173.76万元。

　　据悉，珍诚医药是我国首批获得医药分销B2B互联网药品交易服务资质的企业，拥有自主开发并运营的医药B2B电子商务平台“医药在线”、E路融及网上药博会等。此外，公司还以信息化医药物流配送体系为支撑，为医药第二、第三终端以及医药分销企业提供医药互联网分销服务，并为医药分销渠道上下游用户提供信息共享、数据分析、网络营销、金融创新和在线培训等。

　　对于此次投资，康恩贝表示，投资完成后，公司可在短期内快速切入医药电商领域，完善产业链布局，同时可丰富公司的医药物流渠道。

　　“现在医药电商的牌照相对比较稀缺，因此传统企业更倾向于通过兼并的模式进入医药电商领域，快速地进入医药电商领域是扩展经营范围、完善产业链以及发展新领域最快的办法。”一位医药电商行业人士告诉《每日经济新闻》记者，这也可以弥补企业在医药电商领域经验的缺乏，在网售处方药新政出来之前提前布局。

　　实际上，市场上类似康恩贝的操作模式并非个例。此前中成药企业太安堂发布公告称，公司拟以3.5亿元收购广东康爱多连锁药店有限公司，以此作为捷径切入医药电商领域；今年6月，医药电商健一网宣布，获得上海国际创投公司3亿元融资。
　　
　　业内看好大型连锁药店电商模式

　　近年来，医药电商的发展正汹涌来袭。截至2013年底，国家食药监总局登记获得网上药店牌照的有150家，到今年6月，这一数字增至193家。业内普遍认为，近半年来医药电商受到资金的热捧，更多的是看到政策带来的利好。

　　今年5月，国家食药监总局公布了《互联网食品药品经营监督管理办法(征求意见稿)》，明确提到互联网药品经营者应当按照药品分类管理规定的要求，凭处方销售处方药，向业界传达了电商平台可以销售处方药的信号。

　　此前，七乐康董事长石振洋告诉《每日经济新闻》记者，根据其参加医药电商企业座谈会了解到的信息，相关政策有望在明年1～2月份颁布。

　　此外，11月16日，国务院发布《关于促进内贸流通健康发展的若干意见》，提出促进线上线下融合发展，推广“网订店取”、“网订店送”等新型配送模式，这为医药电商O2O模式带来明显利好。

　　目前，医药电商主要有4种模式，以天猫医药馆、京东为代表的第三方平台；以健一网、七乐康为主的独立垂直电商；医药流通环节介入的企业，如一心堂、九州通好药师；传统医院、传统企业和HIS(医院信息管理系统)厂商的整合。

　　未来，哪种医药电商模式将会占优势？北大纵横高级医药合伙人史立臣认为，大型连锁药店才是医药电商的根本核心，这种核心资源也是京东、腾讯等第三方平台不容易获取的。

　　海通证券医药行业研究员余文心却认为，4种模式的医药电商各自拥有独特的资源禀赋，目前很难判断哪种模式能够脱颖而出，但可以确定的是，流量型电商向服务型电商转型势在必行。

　　虽然到政策放开还有一段时间，但相关电商企业早已提前做好准备。九州通好药师方面向《每日经济新闻》记者表示，目前公司已经在执业药师团队、处方药商品、库存物流、信息技术系统等方面做了一系列准备。“包括网络医院这块，我们也在布局中。此外，除了执业药师之外，还配备执业医师。”

　　现阶段之所以很多网上药店“不务正业”，不以卖药为主，而是做计生用品、医疗器械、隐形眼镜等非药品类，一方面是国家政策影响，另一方面则是这些企业自身的资源优势并不在药品。比如药商巨头华润集团，它旗下的健一网就以血压计作为突破口，在现有环境下，他们通过对市场及自身资源分析比对，找到了最容易帮助他们产生价值的优势。“网上药店当前卖什么不是终极目的，通过不断的探寻每个阶段的价值点才是最重要的。”该负责人表示，按照网络药店大势所趋，将来医药电商可以由产品拓展到健康服务，包括健康数据和健康资产管理，让客户健康资产保值才是网上药店的出路。

　　根据《互联网食品药品经营监督管理办法（征求意见稿）》，管理部门对互联网药品经营业务进行了重新分类和界定、拟降低经营准入门槛并放开处方药的电商销售。有消息人士分析，网售处方药或将在2015年元旦前后开闸。显然，这对于医药电商而言，既是前所未有的机遇，但挑战也不少。

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