年内我国新一轮空调价格战打响
2014-11-26 16:51:23 中国产业信息研究网 http://www.china1baogao.com/
继十一黄金周后,又一轮空调价格战打响。截至发稿,格力、美的、海尔等企业都已应战。
岁末年底,众多空调企业无论是冲业绩,还是清库存,纷纷祭出自己的“杀手锏”。
11月14日,格兰仕在全国范围内推出以旧换新优惠活动。消费者可凭任何品牌的旧家电产品,优惠换购格兰仕旗下任何高效节能相应的家电产品,其中最高折购额为1500元。
11月20日,格力电器启动了“定频换变频,尊享1赫兹,立减1000元”的“公益活动”,凡在2005年12月31日前购买格力空调的个人用户,凭购机发票、身份证等,即日起到格力专卖店等场所,可换购任何一款1赫兹变频空调,立减1000元。
11月22日,海尔空调发布《告消费者书》,称“公益虽可贵,诚信价更高”,并指责“某些空调企业”打着公益的旗号,清理淘汰品,处理老库存,呼吁消费者空调换新选智能,参加海尔空调感恩30年免单风暴活动。
11月23日晚,美的空调宣布在全国范围内开展“变频空调再升级,全面普及1度电”活动,持续到2015年1月15日......
家电产业观察家梁振鹏接受中国经济网记者采访时表示,2008年到2013年上半年,空调行业一直有家电下乡、以旧换新、节能产品惠民工程等财政补贴政策的扶持,行业市场容量发展比较快。但是2013年5月底家电下乡政策退出之后,受房地产市场增长缓慢等因素影响,消费者对大家电空调的需求增长放缓,进而导致中国空调行业发展亦趋于缓慢。
梁振鹏表示,空调市场需求放缓直接导致的后果就是企业库存积压,对于空调行业龙头企业格力电器来说,库存问题亟需解决。而目前,格力电器主打产品只有空调,其他小家电产品相对比较弱,产品化结构比较单一,在空调市场发展缓慢、房地产市场增长变慢、扶持政策缺乏等因素下,格力电器想完成每年增长200亿、5年内达到2000亿的增长目标变得非常困难。所以,在此大背景下,格力一反前些年坚持质优价高政策的态度,从今年9月份开始不断打出价格战。
多位行业分析师向中国经济网记者表示,格力的换购优惠政策与董明珠的公开承诺有关。按照承诺,格力今年要达到1400亿元的目标。
“格力作为空调行业的龙头企业,占到整个市场的20-30%的份额,对中国空调市场的影响举足轻重,一旦挑起了价格战,其他企业肯定要跟进。”梁振鹏表示,二、三线空调品牌在产品工艺质量、销售渠道、售后服务等方面都不如一线品牌,仅仅是依靠价格优势占有一席之地,这些企业跟进价格战之后,市场压力会大增,生存状况会更加艰难。
奥维咨询研究院院长张彦斌认为,本来第四季度是淡季,市场蛋糕就不大,格力影响又大,美的、海尔肯定会反击,否则份额可能就会被抢掉。他预计,格力的利润会降低;同时,空调行业的平均利润率也会降低。这对格力“向来不打价格战”的名声会有损害。
但业内人士认为,以旧换新的优惠活动对消费者刺激力度或不会太大。“真正有需要换新的消费者才会去换新。”张彦斌认为,空调企业此轮以旧换新的优惠政策,其实是在透支未来的行业消费,“2015年空调行业消费量自然会减少。价格战对整个行业的伤害很大,还会降低空调产品的毛利。”
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