“微信连Wi-Fi”之路为何不畅通？

　　O2O大趋势让很多互联网大佬又盯上了“商业WiFi”这块蛋糕，比如之前炒得比较火的支付宝“全民免费Wi-Fi计划”，加入“自动发现免费Wi-Fi”新功能。此外，像美团、大众点评包括小米也都在做。腾讯此时也终于下手了，微信公众平台新功能“微信连Wi-Fi”悄然发布。

　　“微信连Wi-Fi”其根本目的是想利用WiFi这一刚需，做好线上线下桥梁，微信由此打通O2O关键的任督二脉。但是真的会是这样吗？

　　成本过高是整合商用WiFi的限制

　　此次“微信连Wi-Fi”并非是创新产品，，过往多个商用WIFI公司都已经在提供该种服务，只是没有所谓的“四亿用户覆盖”概念。

　　微信这次选择商用WIFI机构与自己合作，但是即使与微信合作的商用WIFI公司，也只是如微信开发公司认证那般，表面认证实则依然各自为政。与商用WIFI本质是一样，微信用自己强势地位与机构合作，但根本还是会现有商用WIFI形式与微信并存，而用户完全接受前现有还会是主流。

　　WIFI数据实则是残缺数据

　　“微信连Wi-Fi”对商家的很大诱惑点在于数据分析，可将链接WIFI的用户数据进行精准分析。微信所能为商家提供的数据只是进场商家的数据，而这些数据仅仅是连接商家WIFI以及在店中逗留的数据，是不能反应商家真正的销售数据的。

　　但对于商家而言，最重要销售数据无外乎购买数据，即谁买商品买的什么。这个如果不是用微信支付等产品，微信是无法分析到的。而仅仅是谁连的WIFI的数据，对于商家只能是鸡肋数据。

　　“微信连Wi-Fi”看起来并不是我们想象的那么好，那腾讯是想做什么呢？
　　
　　当仁不让，争夺移动互联网的入口

　　“免费Wi-Fi”合作市场上有许多都有在做，但似乎影响力和口碑都还一般，像美团、大众点评的“免费Wi-Fi”就是如此，究其原因，其实是缺少一个用户载体。

　　而微信不同，微信是人人都用的APP，无疑是最好的载体，820万的公众号，日均1.5万的增长数，俨然就是人人都有微信的时代。而免费Wi-Fi这种东西又是人人需要的。商家也能得到数据和宣传。这种多赢的事情估计会很快普及开来，而腾讯就可以得到所有免费公共Wi-Fi的互联网入口。掌握了互联网入口，抢夺百度的广告，APP分发收入就会容易的多。微信连Wi-Fi的普及开来，腾讯抢得了入口，将获取更多广告层次的收益。
　　
　　O2O大趋势下的的新策略

　　在BAT三家里面，腾讯的O2O算比较弱的。但是在微信连Wi-Fi普及后，之后搞O2O会方便的多。试想，你打开微信找免费Wi-Fi，就能找到附近的美食菜馆，有地图路线指引，有微客来易站找商家，有微盟旺铺查入驻，还有大众点评的评价，特色菜的推荐，有便宜的团购卷，你有没有兴趣去尝尝呢？

　　通过这个模式，腾讯还可以取得大量商家的数据，利用大数据技术，可以分析出很多有用的信息，什么地点的人流量是多少？消费人群有多少？对商家营业额的估算，对商家财务情况的估算…这些数据利用好了，对很多行业都极有价值。腾讯可以利用这些数据拓展出更多的商业模式，提升未来的盈利。

　　BAT是现在公认的中国互联网三大巨头，腾讯的杀手锏是产品，而O2O却是商业和服务主打的领域，腾讯在此并不擅长。那腾讯的O2O还有救吗？

　　腾讯固然有自己独当一面的能力与资源：自己的入口—微信二维码扫描，自己的支付工具—微信支付，线上线下的连接—腾讯地图，还有之前被称为O2O最后一米的——嘀嘀打车，最后在加上腾讯本身庞大的用户群。其实腾讯的工具还是很齐全的，只是缺少一个将这些串起来的恰当方式。“微信连Wi-Fi”无疑是一个新方式，但是真正的串联，光能连还不行，笔者觉得需要实现免费。

　　免费的WiFi，才有赢利点，才能更好的引入微信支付，网络不稳定的时候用户一般不会选择在线支付，有了稳定的WiFi网络，相信选择在线支付的人会更多。免费WiFi在入口价值和商业模式上都有诸多用户值得期待的地方。但必须处理好三点关系：
　　
　　网络与用户的关系

　　用户关注的公共热点就是好用和有用。好用，是指接入操作便捷、安全有保障，客户感知好；所谓有用，是指除了提供网络接入服务外，还能够提供各种应用来满足、引导广大用户的需求。也只有让这张网络好用和有用，才会沉淀有用的数据信息，从而形成完备的产业链条。

　　网络与商家的关系

　　免费WiFi最终还是需要有人来买单的，如何整合后向商家的资源，充分调动他们的积极性是个问题。其中比较关键的一点是，将用户流量转化为交易量，提升广告转化率，让免费WiFi成为商家的新渠道和新窗口。腾讯的合作策略若是如此将是极大利好。

　　网络与运营商的关系

　　通信运营商对于城市免费WiFi可以说是比较害怕的，互联网时代带来的流量红利将受到巨大挑战，尤其是在城市，免费WiFi普及得越快，用户价值也就下降得越快。这一点，如果微信用上了，用户价值这么大的平台，一定会对运营商产生影响，所以共赢才是最佳利益点。

　　相比腾讯之前有在线下使用红包大力推广微信WiFi，这次“微信连Wi-Fi”可以看作是线上的落地。“提供WiFi近场服务能力，打通线上与线下的闭环，更好地提高商户的经营效率”这句话就是微信WiFi的愿景，免费可能就是最佳的愿景。微信提倡的“连接一切”不就是这个道理吗？

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