“三马”同时入股华谊兄弟 捧场36亿定增

　　11月18日晚间，停牌逾两个月的华谊兄弟发布公告称，公司拟对今年6月份披露的定增方案作出调整，发行数量由不超过1.2亿股变成敲定为1.4499亿股，发行对象由公募基金等变为阿里创投、腾讯及平安资管。

 

　　根据新定增方案，华谊兄弟拟合计非公开发行14498.59万股，发行价格为24.83元/股，募集资金总额不超过36亿元。其中，阿里创投拟认购15.33亿元；平安资管拟认购6.8亿元，腾讯计算机拟认购12.80亿元；中信建投拟认购1.07亿元。

　　定增后，公司控股股东王忠军、王忠磊合计持股比例将由30.15%降至26.99%，仍持有控股权。阿里、腾讯所持华谊兄弟股份皆为8.08%，并列公司第二大股东；平安资管则以1.98%比例成为公司第三大股东，中信建投持股比例为0.31%。

　　募投资金使用方面，公司此次募集资金总额上限将由此前的25亿元增至36亿元。其中31亿元拟用于影视剧项目，包括预计拍摄12部超大型影片、12部大制作影片、7部中小制作影片，以及400集电视剧；另外5亿元拟用于偿还银行贷款。

　　同日华谊兄弟同时公告称，公司于腾讯、阿里巴巴就加强合作相关事宜分别签署战略合作协议。其中，华谊兄弟拟与腾讯在游戏业务领域进行多种模式合作，与阿里合作方面，双方则将积极拓展全新电商产业模式，开发内容传播新渠道，并依托华谊影视作品、艺人等优势内容与阿里数字娱乐产业、电子商务平台、互联网金融相结合的形式，打造以传统媒体、互联网、金融等方式相结合的全新互动体系，获得内容传播与商业收益的双赢。

 

　　然而，太过于耀眼的烟花往往短暂，太过于完美的事物往往虚幻，三马聚首华谊兄弟，也需要冷静看待。如果不能进行很好整合，将股东的资源合理利用，那么也可能只是看上去很美。

　　首先，阿里巴巴和腾讯在华谊兄弟中的股份相同，都是8.08%，同样的股份预示了未来的博弈和竞争。从华谊的宣布中来看，阿里巴巴和腾讯虽然有所偏重，但在很多方面都有重叠，加上两者的股份相同，很有可能两者未来在华谊内部会进行剧烈的博弈。

　　例如在新媒体合作上，阿里巴巴和腾讯的权益完全相同。对于热门影片，华谊到底优先与阿里合作，还是优先于腾讯合作，这为阿里和腾讯未来的竞争埋下伏笔。“华谊同意将其享有相关权利的影视作品之新媒体权利在同等条件下优先与腾讯及阿里(包括其关联公司)进行合作。新媒体权利是指通过有线及移动互联网、IP电视、互联网电视、OTT机顶盒等各类非传统广播电视的视听媒体传播渠道对IP作品进行传播的权利。”

　　其次，阿里巴巴和腾讯这两个竞争对手虽然聚首，但很有可能心猿意马，反而无法产生1+1>2的效果。俗话说，一个和尚挑水喝，两个和尚抬水喝，三个和尚呢……在这方面，我们可以看看同样是三马聚首的众安保险，当初也是含着金钥匙长大，结果是什么样的呢？

　　我们看到，众安保险背靠阿里巴巴和腾讯这两颗大树，本应该左右逢源，但阿里巴巴和腾讯却放着众安保险这个不用，而是各自产生了外遇。一边是腾讯与泰康保险合作推出“微互助”，一边是阿里巴巴与国华人寿携手热卖“娱乐宝”，众安保险的尴尬可想而知。

　　众安保险的尴尬不止于此，在11月15日中国保监会公布的保险消费者投诉排行榜上，众安保险以以每亿元保单的投诉数量15.51件，远超财产险公司平均值1.59件/亿元，位居财险公司第一名。事实上，这已是众安保险今年第三次登上榜首。

　　此外，影视剧的投资风险之大，是人所共知的事情，也预示着三马聚首华谊也是一个不确定的历险。阿里巴巴和腾讯希望借助对华谊的投资，用互联网的思维来颠覆影视业，也从影视业这样的文化领域分一杯羹。但是，影视业是一个水很深的行业，这才是真正的风险投资，一部好的电影可能只要投资三四千万，但是票房收入可以达到几个亿。而一部不卖座的电影，票房收入连广告投放的钱都收不回来。

　　无论如何，互联网进入影视业都是不可逆转的潮流，华谊作为试水者，其勇气值得鼓励。只是不要被豪华阵容所累，继续聚焦在好作品上才是正道。

 

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