央视2015年广告招标大会结果解读

2014-11-18 14:26:26　　中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

核心提示：11月18日，央视一年一度的黄金资源广告招标大会将进行现场招标。日前，央视在京举行2015招标媒体通气会，广告中心主任何海明介绍了2015年广告招标的情况。他透露，相比去年，今年现场招标的数量将减少到1/3，此外2015年新媒体招标颇受关注，而春晚也将开辟新媒体互动合作伙伴，将台网融合进行到底。

　　王老吉竞得央视第一时间单元第一选择权

　　12点20分，央视2015年广告招标竞购重头资源“新闻联播标版组合10秒广告”第一标经过激烈竞争后落槌，王老吉竞得第一时间单元第一选择权。成功中标后，王老吉派出“王小吉”上台，与中央电视台广告经营管理中心“何小萌”共舞一曲，萌翻全场。

　　克莱斯勒等十余家企业中标春节贺岁套装广告

　　春节期间向来是电视收视高点。央视2015年广告招标会上，克莱斯勒、老板电器、美的微波炉、伊利、蒙牛、北京现代、衡水老白干、店联店、思埠、岚萃等十余家企业中标“2015年CCTV-1、3、4、7春节贺岁套装广告(第四及以后指定位置)”。

　　长安福特1.33亿中标央视挑战不可能独家冠名

　　央视2015年招标会上，第一标“《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名”明标竞投掀起的热度延续，多家企业举牌竞投第二标“2015年CCTV-1《挑战不可能》独家冠名”，最终长安福特以1.33亿中标。

　　宁夏懿丰1.18亿中标央视舌尖上的中国3独家冠名

　　“《舌尖上的中国》(第三季)独家冠名”是今天央视招标竞购现场的第一标，一开始便引燃了现场企业的投标热情，九家企业轮番举牌，经过近一个小时的激烈竞标，最终宁夏懿丰以1.18亿中标。

　　2015年广告资源招标预售仍然以签约认购为主、招标竞购为辅。大部分广告产品已经在公开招标竞购之前完成了签约认购，包括频道合作、栏目合作和电视剧等广告产品。

　　招标竞购产品为相对稀缺的资源，除了传统的新闻联播标版、春晚套装、季播栏目之外，还首次对新媒体产品广告进行公开招标。央视预计今年广告总额仍将保持稳定增长。
　　

　　历届央视招标中标金额（1995年至2014年）

　　2014年未公布

　　2013年158.81亿

　　2012年142.57亿

　　2011年126.69亿

　　2010年109.66亿

　　2009年92.56亿

　　2008年80.29亿

　　2007年67.95亿

　　2006年58.69亿

　　2005年52.48亿

　　2004年44.12亿

　　2003年33.15亿

　　2002年26.16亿

　　2001年21.55亿

　　2000年19.2亿

　　1999年26.8元

　　1998年28亿元

　　1997年23亿元

　　1996年10.6亿

　　1995年3.3亿元