红木家具涉足电子商务发展前景光明

　　很多红木家具企业为迎合消费者购物习惯，扩大红木家具产品的宣传，都开始了涉足电子商务。然而，红木家具从业者想要涉足电商，开启网络模式，势必要经历不少的考验。

　　红木家具电商发展前景光明

　　在经历了价格的潮起潮落后，红木家具产业开始回归理性，但市场售价回落对于销路窄的红木家具业来说无疑会阻碍自身的发展，而网络营销的兴盛，则给红木家具拓宽市场一个极佳的平台。

　　红木家具产业的市场渠道并不宽，长期将上层消费者最为营销目标使得红木家具在渠道的建设上十分单一，若再用以往的渠道运营不足以支撑家具企业的发展。网络营销虽然市场竞争力加大了，但却可帮助家具企业拓宽原有的渠道。

　　尤其是在今年的很多展会上我们可以看到，"80后"成为了红木家具展厅区的一道亮丽风景。过去红木家具一直以中老年为主力消费群体，如今很多年轻人也开始进入红木市场，他们的消费目标主要以一些实用的餐厅、书房系列产品为主。而作为主力消费群体的70、80后，他们对网络的依赖程度也逐步加深，所以电子商务也是红木家具行业未来发展的一个必然趋势。

　　红木家具企业的电商路多曲折

　　相对于这些产品，红木家具电子商务的发展受限于其产品的特殊性。目前红木家具电子商务模式还处于一个初步发展的阶段，市场模式还不够完善，作为高价值、大物件的产品，消费者所承担的风险也就越高，动辄几万甚至几十万的产品，消费者在实体店购买时都十分小心谨慎了，仅凭在网上看看就下订单似乎更不太可能。此外，信用问题也是红木家具产业发展电子商务的最大阻碍。红木家具产业市场鱼龙混杂，产业信用始终岌岌可危，为消费者所认可的大品牌企业少之又少。但电子商务却是一个建立在买卖双方充分信任基础上的平台，而目前来说红木家具行业还没有达到能让消费者进行网络消费的信任高度。

　　此外，因为看不到实体产品，通过电子商务平台销售的产品的退换货率大大高出实体店销售的产品，而红木家具因为体型庞大，物流开支本来就不小，而消费者购买之后若出现问题需要退换货，打包产品也非常困难和麻烦。

　　当前企业还得管控好成本，管控好库存，管控好资金周转，所以营运能力大幅的提升可以改变现在的一些困境，改善一些问题，而恰恰应该更少一点地投入到表面的文章，去掉一些浮躁和纠结，不仅仅做促销活动。当然不排除用一些比较先进的手段，包括互联网，电子商务。而本质不要忘记是买和卖的关系。要积极探索，融合创新之路。

　　除了跟线上、电子商务的融合，实体店和电商的融合，更多是各业态之间要取长补短，要相互借鉴。产业基地、大卖场、直营店、品牌经销商、红木体验馆都有自己擅长的东西，怎样形成一种新的商业的综合体，这个综合体可以是融会贯通各业态之间特有的长处和手段的，可能是未来红木实体行业一个值得探索的途径。

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