健康产业启动万亿市场 产业前景可期

　　随着我国社会竞争状况不断加剧和老龄化进程的加快，越来越多的人开始重视自己的健康状况，大健康产业建设这一新鲜主题也迅速进入公众视野。此前，国务院发布的《关于促进健康服务业发展的若干意见》首次明确提出，2020年，我国的健康服务业总规模要达到8万亿元以上的发展目标，实现在6年之内翻两番。业内人士认为，未来十年将会是健康产业高歌猛进的时代。

　　11月14日-17日，2014中国?上海国际食品博览会在上海展览中心隆重召开。在此次食品博览会上，光明食品集团旗下的保健品牌——光明九斛堂，将携麾下九大铁皮石斛系列产品首次公开亮相。

　　经过3年的培育，光明九斛堂在2014年大举进军全国市场，此次公开亮相，标志着光明食品集团进军国内高端保健食品领域，也意味着光明的“大健康”战略迈出了重要而坚实的一步。

　　健康产业启动万亿市场

　　联合国开发计划署每年发布《人类发展报告》中指出，全球70亿人口平均预期寿命每增加1岁，需要健康产业投入1.35万亿美元。中国人口占世界人口的20%，如果每提升平均预期寿命1年，健康产业必须投入约3000亿美元。

　　中国科学院可持续发展战略研究组组长兼首席科学家牛文元表示，预计中国的人均预期寿命在2030年将从现在的73.5岁提升到78岁，平均增加4.5岁，预示中国健康产业增长空间巨大。

　　健康产业涉及医药产品、保健用品、营养食品、医疗器械、休闲健身、健康管理、健康咨询、医疗旅游等多个与人类健康紧密相关的生产和服务领域。

　　“其中尤以保健品行业最为引人关注，尽管已经经历过‘黄金十年’的发展，但中国的保健食品市场前景仍然不可限量。”一位行业分析师介绍说：“中国的保健食品市场规模，只相当于美国市场的0.2%，作为朝阳产业的保健食品产业，随着人们生活水平的提高，其市场前景广阔到无法想象。”

　　“美国每年在健康领域的花费占其年GDP的15%，加拿大、日本的健康产值占10%左右，拥有13亿人口，处于健康与财富交叉点的中国，目前只占5%——6%。”国际营养品巨头康宝莱国际董事会主席兼CEO迈克尔?奥?约翰逊曾经乐观地表示，“中国会成为全球健康产业的最大市场，一切只是时间问题。”

　　此外，国家对该行业的规划和扶持，也让更多的保健食品企业增强了市场信心。2012年，国家发改委、工信部共同发布《食品工业“十二五”发展规划》，首次将“营养与保健食品制造业”列入国家发展规划，并预期到2015年，我国营养与保健食品产业将达到1万亿元，年均增长20%。这也是保健食品第一次被列入“十二五”规划。

　　据不完全统计，目前我国以保健食品为主的健康产业的产值已经达到5600亿元，总体的销售规模已经达到900亿元，同时营养保健用品和保健服务业也迅速崛起，产值达到3000亿元。业内人士也预计，未来几年内，我国健康产业市场将超过美国成为全球第一。
　　　
　　消费驱动强劲想象空间巨大

　　国内著名市场调研机构——零点调查公司10月底发布了一份《江浙沪居民健康保健行为调研报告》（下称“报告”）。报告在对江浙沪地区广泛调研的基础上指出：素有“中华九大仙草之首”称号的铁皮石斛，虽然受产品应用与产业市场开发限制，目前认知度尚不如冬虫夏草、人参等家喻户晓的中草药品种，但其未来发展颇具看点。

　　报告显示，在重视保健养生的江浙沪居民当中，五成受访人士听说过铁皮石斛，而购买过和服用过铁皮石斛的消费者分别有33.7%和24.2%。报告指出，这显示了铁皮石斛在江浙沪地区有一定的消费基础，且仍有很大的发展空间。

　　而这一现象在从业者的眼中则更多看到的是机会，一位从事铁皮石斛产品经营十余年的销售人员直言：“铁皮石斛的发展潜力被严重低估。”在他看来，铁皮石斛现阶段所面临的所有问题都将会随着产业的不断规范迎刃而解，中草药作为国家瑰宝的传奇仍在继续，中医药养生理论也持续高涨，作为“九大仙草之首”的铁皮石斛，其未来市场价值应至少不低于虫草或者人参之中的任何一个。

　　“健康需求越来越受到国人的关注和重视，这是我国的大健康产业从概念走向实践，并逐步爆发出旺盛生命力的根源所在。”一位财经分析人士表示，国内大健康产业发展潜力巨大，按照国家产业规划，大健康产业十三五将形成12万亿的规模，而养生保健类产品也是我国增长最快的细分市场，这也预示着铁皮石斛产业高速发展时期的到来。

　　行业专家表示，目前国内的铁皮石斛市场还处于品牌混杂、集中度不高、缺乏领导品牌的状态，而拥有雄厚国资背景的光明九斛堂品牌的介入，就是希望能改变这样一个局面。从品牌角度，从全产业链布局角度，从产品质量角度，光明九斛堂都具有得天独厚的条件，相信将能给铁皮石斛行业带来新的气象。

　　药企纷纷转型切入

　　一些嗅觉灵敏的传统制药企业，已在大健康产业领域小有成就。在这一轮药企进军大健康的浪潮中，云南白药、广药集团等药企纷纷开发功能型饮料、药妆、保健品等带有大健康属性的消费品。

　　今年前三季度，云南白药实现收入133.18亿元，同比增18.6%；实现净利润19.45亿元，同比增10.55%。其中健康事业部和中药资源事业部继续保持高增长，牙膏是拉动增长的主力。“功能性”是云南白药牙膏脱颖而出的“法宝”，这也被其他进入牙膏市场的药企所效仿，如片仔癀[-0.97%资金研报]牙膏、独一味[-2.59%资金研报]牙膏。云南白药提出了“新白药、大健康”战略，以“药”为根本，形成了以药品为核心，相关多元化健康产品并举发展的格局。目前云南白药已涉足洗发水养元青、护肤品千草堂、母婴产品及女性个人护理产品。

　　在快消领域同样风生水起的医药企业还有广药集团。2012年收回王老吉商标后，广药集团招兵买马并成立全资子公司王老吉大健康有限公司，独立运作红罐王老吉凉茶。根据广药集团官方披露的数据，按照快消口径统计，去年王老吉红绿装凉茶实现销售收入突破150亿元。白云山中报显示，王老吉大健康的总资产为22.36亿元，实现净利润1.32亿元。

　　同时，广州白云山药业研发的治疗男性性功能障碍的“金戈”，10月28日起开始在全国铺货。广药大南药板块总监王文楚告诉中国证券报记者，计划用3到5年时间，使“金戈”的销售规模达到5亿至10亿元。

　　“卖数据”成盈利模式

　　随着人们生活水平和健康意识的提高，未来10年对于疾病的管控将逐渐从对患病人群扩展到对健康人群的服务。国泰君安预计，未来5年，各地养老产业园、养老社区将迅速兴起，对养老产业配套的掌上监护仪、一体式监护仪等医疗设备和轮椅、血压计、血糖仪等家用医疗设备需求巨大。

　　多家机构研报指出，医疗器械行业未来看好的方向包括慢性病相关领域、中高端进口替代和移动智能医疗、掌上监护仪、一体式监护仪等医疗监护设备和轮椅。另外，血压计、血糖仪等家用医疗设备对老人监控身体状况至关重要，同样需求巨大。

　　“以前的医疗器械销售以医院为主。随着智能化的发展，医疗器械如血糖仪、血压计等简单医疗器械在家庭的普及率会提升，需求可能进一步增长。”一位医疗器械公司高管表示，消费类医疗器械主要是针对慢性病，原来生产心血管药物的厂家可以尝试一些心血管方面的器械。

　　业内人士认为，下一个十年，从诊断、监护、治疗到给药的医药细分领域将开启智能化时代，医疗器械行业向便携化、智能化发展是趋势。在这样的背景下，现代移动互联、穿戴式设备、大数据等新兴技术与新商业模式的结合，传统的医疗器械或被移动医疗、穿戴医疗、商业保险、大数据等新兴技术颠覆，智慧医疗、尤其是可穿戴设备将成为未来重点投资领域。

　　在海外市场，慢性病管理便携式设备“卖数据”的盈利模式已成型。据悉，美国WellDoc提供手机和云端的糖尿病管理平台，并与保险公司合作为患者提供糖尿病管理项目。“糖尿病管家系统”在现有药物剂量、血糖波动情况、每餐碳水化合物摄入情况等数据进行分析后，将诊断建议发送给医护人员，医护人员可以根据情况调整患者的用药选择。

　　在国内，可穿戴设备的市场规模也十分诱人。九安医疗借助可穿戴设备渗入慢性病管理领域。公司董事长刘毅告诉中国证券报记者，九安医疗正与天津三潭医院合作管理3000个糖尿病病人。糖尿病人每天都需要测量血糖浓度，但病人不可能一天往医院跑许多次。通过九安医疗的一款血糖仪，病人在家可以测量血糖浓度，血糖仪通过蓝牙将测量结果传到APP软件上，APP软件再回传给医院。

　　“抢占数据入口之后，最终还是要让客户购买服务。”刘毅表示，硬件卖到足够的数量，卖的就不仅仅是硬件，而是得到了一批用户，就可以慢慢构建一套健康医疗的生态系统。

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