中国彩电行业进入盘整期

　　２０１４年，彩电业务的下滑成为全行业的共同命运。奥维咨询数据显示，今年上半年，中国彩电内销市场总量为２０９３万台，同比下降９％；销售额为６９６亿元，同比下降１５％。奥维咨询预测，尽管下半年销量有所回升，但全年彩电销售总量仍将同比下降４％至４５９０万台。这将是彩电业３０多年来首次出现行业性负增长。
　　
　　以今年“十·一”黄金周来说，当多个行业迎来消费高峰，彩电市场却呈现低迷形势。奥维咨询全渠道数据显示，９月２２日至１０月５日的两周内，国内彩电零售量４３７万台，同比下降８．１％；零售额１６５亿元，同比下降１５．６％。
　　
　　彩电行业进入盘整期
　　
　　四川长虹近日发布彩电企业第一份三季报，数据显示，今年前三季度，该公司实现营业收入４１２．８亿元，同比降１．８２％，归属于上市公司股东的净利润巨亏３．１４亿元，同比下降２０１．２８％。此前发布三季度业绩预增的ＴＣＬ，其业绩增长则主要来源于华星光电和通信业务的稳定增长，三季度彩电销量总体下滑。三季度，ＴＣＬ多媒体业务实现液晶电视销量４３４．６万台，同比下降０．６％，其中中国区销量同比下降１０．３％，海外市场销量同比增长１２．３％。创维发布的今年４－９月的电视机销售报告显示，在中国市场电视机销量达到４３２．８万台，相比去年同期增加了３％，但销售额则减少１３％。
　　
　　２０１４年，主导企业互联网转型的康佳，彩电业务更是大幅下滑。一年来，康佳为转型打了一套“组合拳”，出战略，推产品，联合腾讯、优酷。眼看到了年底盘点的时候，康佳又喊出彩电促销，欲以价格战战术冲击年度业绩。但是，从半年报数据来看，目前康佳的转型并未见到效果，彩电业务两年来首次出现了下滑。康佳的半年报显示，上半年康佳实现营收８３．９８亿元，同比下降１０．８６％，实现归属上市公司股东净利润４５３６．０１万元，同比增长１１．８７％，归属于上市公司股东、扣除非经常性损益的净利润录得１．７２亿元亏损。康佳称，由于受到彩电市场销量和销售额下降的影响，公司彩电业务销售收入出现一定幅度的下降，导致公司主营业务收入和利润均出现了一定幅度的下降。
　　
　　彩电销售市场虽说不上是哀鸿遍野，但没有一家彩电企业销售额增长，下滑成为所有彩电企业面临的共同挑战。
　　
　　互联网企业抢食“蛋糕”
　　
　　奥维咨询黑电事业部总经理董敏表示，彩电行业已经进入新常态时期。而在需求下降、面板价格高企、广电系统整改令等压力下，增速放缓，竞争转向存量成为新常态初期显现特征之一。
　　
　　传统彩电企业的窘境与来自互联网行业的跨界竞争直接相关。不仅乐视、爱奇艺等互联网企业争相跨界进入，电商巨头阿里也借与创维、海尔等传统彩电企业的合作跟进电视领域，甚至连华为这样的通信技术公司也着手布局电视业务，与创维联合推出“智慧屏幕”，试图分食智能家居这一块千亿级别的“蛋糕”。根据第三方市场研究机构中怡康数据，从年累计销量来看，今年１－８月份，乐视ＴＶ超级电视从第一季度的１．８３％、２．７７％、３．６２％飙升到了８月份的５．８２％。
　　
　　销售受到互联网企业影响，内容上又遭受更加严格的管制。今年，国家新闻出版广电总局一再下令，下架电视端视频ＡＰＰ。业内的共识是，在视频、游戏、教育、电商几类应用中，视频应用对电视用户的吸引力最大，也是智能电视最有竞争力的卖点，而恰恰广电在这里加了一道门，打击了厂商推广互联网视频的热情，让已经逐渐离开电视屏幕的年轻消费者更加远离。
　　
　　消费乏力影响产品销售
　　
　　面对销售市场的整体下滑，彩电企业也寄希望于通过“降价”、“团购促销”，甚至大打粉丝牌，刺激消费，但依然无法扭转市场颓势。而消费乏力是根本原因。
　　
　　在今年年中，创维集团总裁杨东文曾预言，今年国内彩电市场将出现３０年来首次负增长。
　　
　　多年以来，支撑彩电市场可持续发展的“基础购买力”正在消失。彩电销售市场不增长或者负增长将成为新常态。不可否认，在一些高端产品和高端市场上，刚性需求还是比较强烈。但是对于国内彩电企业来说，高端增长的速度远远赶不上中低端市场下滑的速度。
　　
　　２０１４年，房地产市场的不景气也影响了彩电的销售。“房地产市场低迷对彩电的影响颇大，并且移动电子产品如大屏手机、平板电脑的高频使用，也令彩电的重要性降低。”创维集团销售人员坦言。
　　
　　中国电子视像行业协会秘书长白为民在２０１４第二季度中国电子信息产业经济运行发布会上呼吁，政府应该出台相应的产业政策，引导彩电产业健康发展。这种局面显然不是靠彩电企业自身的价格策略、营销创新和产品技术升级就可以缓解的，关键是来自市场的消费者，当前的消费信心和消费能力都因为整个经济发展形势而变得谨慎。
　　
　　下滑形势还将持续几年
　　
　　中国电子视像行业协会研究发展中心主任彭健锋分析预测，未来彩电业的新增长点将是第一批液晶电视的更新换代，４Ｋ高清、大屏、智能电视将迎来更大发展。奥维咨询也预计，今年下半年彩电产品的高端化趋势将继续持续，预计下半年ＵＨＤ超高清产品渗透率为２４％，总量为５９７万台；大尺寸产品渗透率为２６％，总量为６５０万台；智能电视渗透率为７０％，总量１７５９万台。
　　
　　业内专家表示，至少未来２－３年内，整个国内彩电市场消费需求将保持在一个低速甚至下跌的轨道之中。彩电企业的发展将谋求新的突破和变革，海信、ＴＣＬ、创维、海尔、长虹、康佳等彩电企业或将主导市场竞争格局。不排除会在这一轮的“市场下滑”中迎来新的变局，彩电行业将步入新的寡头垄断时代，将会有大的彩电企业被淘汰出局，或者被兼并收购。

　　2014年，彩电和IT企业跨界竞合加速，电商、O2O、三四级市场活跃度提升，紧扣行业热点，探寻未来上升路径，与会嘉宾就此展开了深入研讨。中国彩电企业应着重在产品结构升级、品相聚焦、渠道建设三方面发力，并在保证利润的前提下，通过互联网工具减少产品从制造向用户传递过程中的价值流失。

　　在渠道方面，农村市场原有分销体系将会向零售体系转化，主要有以下3方面因素。首先，随着国家城镇化建设的推进，农村市场城市化成为一个趋势。预计2014年将超过55%，按照国家新型城镇化规划，2017年，城镇市场规模将为农村市场的3倍，2020年城镇化率将达到60%。其次，交通网络基础建设快速发展，缩短了农村分销层级和渠道距离，零售能力要求提升。再次，电子商务的发展进一步打破了四级分销价格体系，加速分销体系转变。

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