秋冬装上市 我国服装价格现明显上涨

　　近期，秋冬装上市以来，我国服装价格出现了明显的上涨。与此同时，服装的销售量有所下降。业内人士认为，尽管年初棉花价格下跌，但这并没有拉低服装的价格，企业需要消化之前3年棉花累计50%的涨幅。受此影响，服装价格难以下降。

　　根据国家统计局的数据，2014年8月，国内服装类商品居民消费价格同比上涨2.8%，与7月涨幅持平，均为2012年11月份以来最高，涨幅较上年同期高0.4个百分点。

　　2014年8月份，全国重点大型零售企业服装零售额同比增长9.4%，增速大幅高于上月和上年同期，是年初以来最高增速；各类服装零售量同比继续呈现下降态势，服装零售量5月份以来连续4个月同比负增长，8月份同比下降1.9%，降幅较7月有所扩大。

　　据了解，8月，各类商品及服务价格中，衣着价格同比上涨2.6%。其中，服装价格同比上涨2.8%；衣着加工服务费同比上涨5.0%，环比上涨0.2%。1~8月平均，衣着价格同比上涨2.4%，其中服装价格同比上涨2.5%，衣着加工服务费同比上涨5%。

　　为了了解消费市场服装价格的情况，来到多家大型商场，发现商场内秋冬服饰已经陆续上架，服装价格上涨幅度明显。在一家大型商场内，发现某中高端女装品牌相似款式的上衣，去年新品定价在2000元/件，今年上调至5000元/件，一些长袖T恤的价格也由几百元上涨至千元。

　　由于服装价格上涨，消费者的购买量有所减少。“近期，商场内服装价格涨得很高，同样款式、面料的服装价格比去年高多了。虽然一些品牌商品举行促销活动，但价格仍处于高位，作为消费者只能谨慎购买。”一位正在挑选女装的消费者表示。

　　对于服装价格上涨的情况，有业内人士认为，尽管年初棉花价格下跌，但企业仍需消化之前3年棉花累计50%的涨幅。另外，一些国内企业也有意识通过定价提升品牌定位。

　　根据中华全国商业信息中心的统计，2014年8月份全国重点大型零售企业男西装销售前10位品牌市场综合占有率合计达到30.79%；全国重点大型零售企业T恤衫销售前10位品牌市场综合占有率合计达到16.16%，集中度水平较低，各品牌市场综合占有率均不到3%；全国重点大型零售企业夹克衫销售前10位品牌市场综合占有率合计达到14.55%，集中度水平较低；全国重点大型零售企业童装销售前10位品牌市场综合占有率合计为30.55%。

　　2014年8月份全国重点大型零售企业裤子销售前10位品牌市场综合占有率合计为28.51%，九牧王和虎都占据前两位，其余品牌竞争激烈，市场综合占有率均不到3%；全国重点大型零售企业女性内衣销售前10位品牌市场综合占有率合计为53.92%，安莉芳、爱慕、曼妮芬和黛安芬居前4位，其余品牌市场综合占有率相对较低，均不到5%；全国重点大型零售企业羊毛衫销售前10位品牌市场综合占有率合计为22.67%，恒源祥和春竹占据前两位，其余品牌竞争激烈，市场综合占有率均在3%以下；全国重点大型零售企业运动服销售前10位品牌市场综合占有率合计为58.85%，高于7月，NIKE和Adidas位居前两位，市场综合占有率均在10%以上。

　　目前是中国服装行业的调整期，也是行业洗牌期。对此，李当岐表示，此前一段时间内，中国服装业发展迅速，由于市场大，企业很容易把规模做大，但规模大到一定程度后就会出现问题，如从运动品牌到休闲品牌再到一系列大众品牌的产品积压。规模大，动辄数千家店，阵线拉得过长，一旦产品出了问题，就都积压在终端。服装行业从很容易赚钱，到出现负增长。

　　如今，国内传统服装业在加紧行业细分，改变以往单一产品大规模生产的状况。10月20日，美邦服饰传出大力进军童装市场，3-5年内进入国内童装销售第一集团;昨日，七匹狼进军电子商务并发布狼图腾衬衫互联网品牌。

　　如今消费者审美水平越来越高，强调个性，以往大规模和批量的服装已无法满足消费者需求了。所以无论从国际还是国内发展来看，未来都属于小批量、多品种、有特色的设计。“这个趋势逼着设计师必须要定位准确、风格明确，才有可能占据一定市场。设计一套服装能让全国老百姓都穿已经是不可能的了。”目前，国内一些规模较大的品牌企业正在不断细分市场，进行多品牌运作。一个集团之下每个品牌都针对某一个既定目标市场。

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