2015年中国将成全球最大饮料市场

　　业内人士认为，从最近5年时间中国饮料市场来看，尽管增速正在从20%下滑到10%，但由于人口基数庞大和人均饮料消费量偏低，到2015年，中国将成为全球最大饮料市场，新型绿色果蔬饮料正在向传统碳酸饮料市场发起挑战。

　　这是从近日在广西南宁举行的中国西南饮料经销商联谊会上获悉的。

　　国际市场上饮料分为酒精饮料和非酒精饮料。无论是酒精饮料还是非酒精饮料，中国都已成为全球名列前茅的市场。2014年前三季度，中国饮料行业累计产量突破1.2亿万吨，增速高于全球主要饮料生产大国。

　　不过，在庞大的市场潜力面前，本土创新能力和持续作战能力，仍是挑战全球饮料“巨无霸”品牌的核心难题。

　　中国饮料协会副秘书长康缪表示，在国内饮料行业的几大主要品类中，碳酸饮料已基本进入产品成熟期，品牌高度集中化，市场基本被国际巨头瓜分。本土品牌最近20多年来的基本战略和思路是开辟新饮料、研发新口味的新品牌。

　　南方食品饮料研发部博士章长虹说：“过去10年时间里，碳酸饮料下滑已成为不可遏制的趋势，本土企业只有加快研发茶饮料、运动饮料、果汁饮料，才能在快速崛起的多元化市场中占据一席之地。”

　　比起研发能力，更让中国本土饮料企业关注的是渠道推动和品牌打造。为开拓市场，不少饮料商开始与大型超市、电子商务平台合作，通过在饮料新产品外包装上标注“二维码+微信”来推动饮料销售。

　　广西师范大学市场营销专家余旭初说：“口感、推广、品牌，三者缺一不可。低热量、健康营养、果蔬、活菌、植物蛋白质等类型的饮料，将成为未来本土品牌与全球‘巨无霸’博弈的新兴市场。”

　　小结：目前，在国内饮料行业的几大主要品类中，碳酸饮料已基本进入产品成熟期，品牌呈现高度集中化，市场基本被百事、可口可乐、七喜等国际巨头瓜分。随着人们生活水平和健康意识的提高，在饮料消费方面更青睐具有保健功能的饮品，碳酸饮料的市场份额逐渐下降，而果汁饮料、水、功能饮料等品种饮料还处在产品成长期，市场竞争仍处在胶着状态，国内外品牌纷纷抢占市场。

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