体育产业新政掘开“露天金矿” 几大领域凸显投资机会

　　“到2025年，体育产业总规模超过5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量。”昨日，国务院发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（下称《意见》），给出了我国体育产业发展非常明确的“数字化目标”。

　　“这是一个很重要的职能转变。”虽然因公务身在韩国首尔，但北京2008奥运会奥运村游戏中心运行负责人宋炜还是认真地阅读了全文，并为此叫好。

　　体育产业有了想象空间

　　在业内看来，此次《意见》表达出了体育产业将从“体育赛事到体育服务”的转变，这将极大改变整个体育产业的生态。

　　为此，《意见》中的关键词很多。比如：发展体育事业和产业有利于扩大内需、增加就业、培育新的经济增长点；积极扩大体育产品和服务供给，推动体育产业成为经济转型升级的重要力量；吸引社会资本参与，通过市场机制积极引入社会资本承办赛事，同时，支持扩大对外开放，鼓励境外资本投资体育产业；将全民健身上升为国家战略，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持。

　　资本市场也被明确将担纲重要角色。《意见》特别指出：“进一步拓宽体育产业投融资渠道，支持符合条件的体育产品、服务等企业上市，支持符合条件的企业发行企业债券、公司债、短期融资券、中期票据、中小企业集合票据和中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。”

　　更具体的是，《意见》提出，将体育服务、用品制造等内容及其支撑技术纳入国家重点支持的高新技术领域，对经认定为高新技术企业的体育企业，减按15%的税率征收企业所得税；落实企业从事文化体育业按3%的税率计征营业税。

　　“这使得体育产业有了想象空间。”昨日，联众游戏CEO伍国梁认为，中国的体育产业和海外的落差是比较大的，尤其是在品牌打造和体育营销方面。他对未来的体育产业市场，用了“露天金矿”来形容。

　　那么，这个“露天金矿”的数字指征是多大呢？记者查阅到了这样的数字：2010年，美国的体育产业总产值高达4410亿美元，接近GDP的3%，是汽车产业的2倍、影视产业的7倍。相比之下，我国体育产业每年的赛事票房连3亿美元都不到，不及2013年中国电影业36亿美元票房的零头。

　　《意见》让市场看到了体育业爆发性增长的机会。“通过商业利益驱动来打造体育产业，才会做大，才会有更多人参与这个‘游戏’。”作为我国知名游泳教练之子，捷信公共关系顾问有限公司执行董事李意欣，对《意见》将促进我国体育产业从以“为国为民争光为主”转向以“为国为民争利为先”，有着自己更深刻的体会。

　　对此，业内勾画的可以预见的变革将有这样的表现：

　　一是，中国将出现一批大型市场化的品牌机构，诸如风靡美国的篮球联盟NBA、棒球联盟MLB、高球联盟PGA等。“这些已经不是美国自己一个国家的品牌，而成为世界品牌，能够出口。”联众游戏CEO伍国梁称，对比之下，在中国可以称王的羽毛球、乒乓球市场，通过市场化的运作，制造出一个又一个的产业，打造出一个个全球知名的体育明星，从而创造出非常庞大的产值。

　　二是，体育设施建设和体育产品开发的有序繁荣。

　　三是，体育营销业蓬勃发展。本质上看，体育营销与其他营销一样，就是以顾客为中心，提供整合的4P体验（Product研发产品，Price制定价格，Promotion宣传促销，Place拓展渠道）。美国越来越多的公司和研究机构为体育营销提供更为精准的分析，争取优化资源配置，量化投入产出。而体育独有的魅力，让它的互动性、娱乐性和个性化都在新媒体时代得到更好的发挥。

　　当然，还有在资本项之外的变化，如中国体育的职业化等。

　　在此背景下，有人士表示，相关配套的法律也应该跟上。

　　几大领域凸显投资机会

　　从吸引投资的角度分析，业内给出了这样几个领域：有充分的大型体育赛事资源的广告公司、公关公司；体育电视等专业媒体；体育彩票类企业以及体育用品业。当然，从政策来分析，机会也给了相关业务的房地产企业。

　　电视体育节目将成为投资集聚地。曾经，素有“美国体育经纪之父”的利?斯坦伯格就将“更多的电视体育节目”，列为中国体育产业最紧迫要做的三件事之首。“为什么有线电视是花钱最多的购买体育赛事的电视媒体？就是因为要充分满足它的用户需求，从而也因此聚集了最多的电视用户。”联众游戏CEO伍国梁表示。

　　手握大型体育赛事资源的广告公司、公关公司也被认为将成为投资热点领域。比如拥有F1中国大奖赛、上海ATP1000网球大师赛、上海国际赛车场等赛事和设施的上海久事国际赛事管理有限公司，就是较早探索体育产业化的本土公司之一。而在港上市的智美控股，则是拓展非奥运项目商业市场的内地体育娱乐股。

　　创造体育明星。体育赛事背后的巨大市场难以估量，一个例子是：在一次NBA全明星赛期间，阿迪达斯在传统的广告宣传的同时，还通过手机向前来观赛的50万游客推送定制短信，配合宣传新出的全明星赛限量版篮球鞋。短信发出20分钟内，店外已排起抢购长龙。此次基于地理位置的移动营销受众选择新颖精准，其拉斯维加斯店面销售额一周内暴涨20倍。从这个角度看，愿意在体育上投资的广告商，如体育用品公司以及汽车、运动功能饮料公司的投资回报将有新的机会。而此次《意见》提出，鼓励可穿戴式运动设备、运动健身指导技术装备、运动功能饮料、营养保健食品药品等的研发制造营销，也有了市场基础。

　　在创造明星之后，从所谓的“粉丝经济”考察，未来体育用品行业或将迎来更激烈的竞争。体育用品行业包括体育器材、运动鞋和运动服三大类，随着中国体育的职业化，相信未来会出现一批著名运动员投身于此，从而在带动体育用品业发展的同时，加剧竞争，但有利的是，会催生出行业巨头。而此次《意见》提出的“引导发展户外营地、徒步骑行服务站、汽车露营营地、航空飞行营地、船艇码头等设施”，则为体育用品行业给出了新的扩张方向。

　　引人关注的是，具备相关业务的房地产企业也将从中受益。此次《意见》提出：“支持金融、地产、建筑、交通、制造、信息、食品药品等企业开发体育领域产品和服务。”细读《意见》，鼓励社会力量建设小型化、多样化的活动场馆和健身设施，政府以购买服务等方式予以支持；鼓励社会资本进入体育产业领域，建设体育设施，开发体育产品，提供体育服务；推动体育与养老服务、促进体育旅游等等信息，都被视为给相关房地产企业“打开空间”。

　　此外，《意见》对拓展业态也给出了具体内容，包括推动体育与养老服务、文化创意和设计服务、教育培训等融合，促进体育旅游、体育传媒、体育会展、体育广告、体育影视等相关业态的发展。

　　一个充满活力的体育产业，正在期待人们开发。