十一黄金周门票首现负增长 高档景区游客减少

　　十一黄金周门票收入首次出现负增长

 

　　根据国家旅游局发布的2014年“十一”旅游市场信息，10月1日至7日，全国纳入监测的124个直报景区共接待游客3169.2万人次，同比增长3.8%；门票收入16.04亿元，同比下降2.43%。

 

　　中国社科院旅游中心副主任戴学峰表示，目前中国人均GDP（地区生产总值）已经达到六七千美元，此时是旅游大发展的时期，旅游门票收入下降，说明居民很多消费没有很好地释放出来。

 

　　境外游数量增长

 

　　戴学峰认为，今年旅游门票收入下降，是因为去年很多景区太拥挤，很多高档景区去的人少了，比如九寨沟。“但是一些温冷景区，可能因为票价低，去的人很多，这样整个景区门票收入下降。”

 

　　旅游大省四川今年国庆黄金周游客数量和门票收入双双下跌，其中游客接待人数为987.38万人次，下跌1.42%；门票收入为26861.67万元，同比下跌4.32%。

 

　　门票价格高企是影响旅游收入的一大因素。中国社会科学院旅游研究中心《2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》显示，百元以上门票价格已经占到了5A景区数的一半以上。通过计算，全国175个5A景区，门票均价在108元。

 

　　据悉，旅游景区门票价格3年往往一调。今年以来已有多家景点门票提价，如6月10日起北海涠洲岛火山国家地质公园由原来的90元调整为115元，9月1日起广东丹霞山景区（平日）160元统一调整为200元。

 

　　与此同时，境外游数量在快速增长。 北京工商大学旅游营销系主任张运来认为，在收入水平允许的情况下，相比于国内质量不高的景区，大多数人还是愿意去往国外享受更好景区服务状况。

 

　　数据显示，10月1-6日，内地居民赴港、澳、台旅客为96.93万人次、75.24万人次、2.67万人次，同比增长5.4%、16.5%、50.28%。

 

　　湖北大学商学院旅游与酒店管理系主任熊剑平表示，当人均GNP（国民收入总值）大于1000美元时，将会出现跨境的旅游热潮。而景区相关配套服务对此会有拉动，目前中国出境旅游会成为常态，因为国外消费环境更好，比如购物。

 

　　旅游产业待升级

 

　　不过，尽管去景区的人数减少，这并不意味着居民旅游和消费意愿低。

 

　　据商务部监测，10月1日至7日，全国零售和餐饮企业实现销售额约9750亿元，比去年同期增长12.1%。

 

　　北京工商大学旅游营销系主任张运来认为，目前游客的花费构成已经有所变化，在吃住行门票的花费方面，中国游客的消费已经不是喜欢成单纯的买门票看景点，而是希望更深入到文化体验等深度游等方面。。

 

　　“现在的景区已经不能适应这种市场的变化。”他说。

 

　　此外，今年“十一”期间，游客出行方式更加多样化。比如福建与珠三角、长三角经济区、中部城市群以及京津冀等中远程旅游市场通过高铁加速融合，形成了三大“高铁旅游圈”。

 

　　此外，水上旅游线路受到游客高度关注。三峡旅游人数同比增长接近100%；国际邮轮出行航期次数不断增加，出行游客同比去年增长50%以上。

 

　　浙江大学旅游学院院长周玲强认为，现在已经是旅游转型的一个关键时期，传统的门票经济已经不能适应市场的发展。

 

　　门票经济处于景区运行的最低级阶段，指的是旅游景区依靠门票收入而形成的经济。今年门票收入的首次下降给门票经济一个警示作用。这是市场的一个信号，景区必须要走出传统门票经济的桎梏。

 

　　观光只是旅游基本要素的一部分，食宿购物将具有更大的发展空间，全域化发展将成为一种趋势。 杭州在2012年时免掉了73%的景区门票，财政给景区运营一定补贴，整体提高全市旅游业的收入水平。

 

　　“这需要地方政府的配合，合理安排资源配置，并给与景区一定的财政补贴，这样才能提高整个地区的旅游产业经济效益。” 周玲强说。