酒企借金融化逆势押宝高端酒行业

　　在高端酒销售承压之下，仍有企业逆势押宝高端。近日，北京商报记者了解到，北京东方雍和国际版权交易中心联合句容市东方紫酒业有限公司推出了桑果白兰地酒票，其定价为9988元/件。与直接售酒不同，上述酒票可作为投资品进行投资。在业界看来，被寄予厚望的上述高端酒，在高端消费受限、尚无品牌力支撑的情况下，短期内得到消费者认可存在难度。

　　两公司推出的“‘东方丝露’一号酒票（桑果）白兰地限量版”可以直接提货消费、托管窖藏、赠予，还可以当做投资品，通过国际版权交易中心限量收藏品平台进行流通。按照该交易中心负责人的话说，这次酒票的发售和流通，对于文化收藏酒和桑果白兰地酒品金融化，都是最新尝试。

　　“将酒品变为投资品这一概念并不新鲜，行业状况对其影响较大。在当前酒市并不乐观的情况下，试水高端酒品金融化最大的难点在于能否得到市场的认可。”一位长期关注酒类投资的张姓业内人士分析说。

　　东方紫酒业董事长高庆国介绍，上述酒票的定位目标是包括企业家在内的高端人群，更大的野心在于“走向世界”。然而，酒企雄心勃勃背后，却是“三公”消费限制等政策下高端酒市场萎靡、巨头业绩不佳的现实，至于为何此时发力高端，高庆国强调，市场空间依然有，且他们的卖点在“稀缺、健康和文化”。

　　即便如此，企业方面发力高端所打出的“稀缺、文化”等概念依然难让业界信服。“第一，它还是一款新品，公众认知度低，口感、价格等能否被认可尚存未知。第二，高端产品较看重品牌，不是打出一个概念就会被接受，作为新入者，需要较长的培育期。第三，当下高端消费低迷，不可避免地给这款高端品打开市场增加了难度。”上述张姓业内人士表示。