超市行业将保持缓慢增长态势

　　近日，多家连锁超市上市公司公布了今年上半年的业绩报告。业绩报告显示，近半数的上市公司业绩增速下滑，消费低迷、成本上升以及电商冲击令超市行业普遍承压。业内人士认为，超市行业已进入缓慢增长状态，今年下半年基本上没有正面的推动因素和政策，行业将依旧保持缓慢增长的态势。回归零售本质、转型创新、提升服务水平将是超市行业未来共同的命题。

　　上市公司业绩增速下滑

　　近日，在香港上市的连锁超市公司物美商业今年上半年股东应占纯利为3.07亿元人民币，较去年同期下跌9.82%。这也是物美商业上市以来首次连续两个季度纯利下滑。

　　国内最大的电器连锁商苏宁云商今年上半年也录得营业收入和营业利润的双降。该公司的业绩报告显示，上半年公司的营收同比下降7.87%，营业利润更是大降224.87%。所幸，今年第二季度营收环比有所上升。苏宁云商表示，报告期内，一方面行业景气度较低，企业增长外部动力不足；另一方面，为全面凸显云商战略布局，年初公司按照互联网零售模式实施了一系列组织调整及体系优化的工作。一季度组织、人员尚处于调整磨合阶段，二季度公司在用户体验、供应链效率等方面进一步聚焦，运作效率逐步显现，销售收入也逐步回升，二季度环比有较大改善。此外，去年同期由于家电激励政策影响，基数较高。

　　8月27日，辉隆股份也发布了2014年上半年的业绩报告。报告显示，今年上半年公司营业收入44.34亿元，同比大降18.58%；归属于上市公司股东的净利润为0.56亿元，同比增长9.68%。

　　部分连锁超市今年上半年依旧收获了正增长。永辉超市公布的半年报在行业整体平淡的表现下就显得非常抢眼。今年上半年，永辉超市营收177亿元，同比增长22.83%，归属于上市公司股东的净利润4.53亿元，同比增长16.37%。永辉超市表示，由于公司根据市场情况积极调整经营策略，上半年顺利实现各项经营目标，其中超额完成利润目标。报告期内，公司强调对区域市场的灵活经营调整和竞争力有效性分析，通过销售数据反馈制定合理的价格政策和营销策略，在维持较高营业增速的情况下进一步提升了盈利能力。生鲜及加工得益于对上游供应链资源的整合和统采优势的进一步体现，营业收入及毛利率均较上年同期有所提高，其中营业收入增长2.29个百分点；食品用品平衡营业收入和毛利率水平的同时实现了较高的毛利额；服装由于清理部分库存致使营收增速受到一些影响，但仍将毛利率维持在较高水平。

　　红旗连锁2014年上半年公司实现营业总收入23.8亿元，同比升9.1%；归属净利润1.06亿元，同比升3.05%；归属上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润0.82亿元，同比降19.37%。门店扩张和成熟门店贡献是收入增长主要驱动，上半年新开门店66家，预计同店增长约3%至5%。

　　人人乐今年上半年实现营业收入628531.35万元，同比减少3.81%；但归属于上市公司股东的净利润1183.55万元，同比增长16.7%。净利增长的主要原因是公司加强了毛利率管控，综合毛利率较上年同期提升1.54个百分点，同时上半年关店损失较去年同期减少。

　　8月初，全国市占率第一的高鑫零售公布上半年业绩，显示集团营业额按年上升7.9%至480.38亿元，净利润上升8.5%至17.1亿元，毛利率由去年同期的20.7%增长至21.9%，2013年同期其销售增速为12.9%，2012年时这一数字为75.13%，可看出销售增速正逐年放缓，较2013年同期净利润增幅14.8%，今年上半年的增速明显下降。

　　在已公布半年报的超市上市公司中，多数公司存在营收、利润下降或增速下滑的情况。

　　“今年上半年全国超市行业盈利水平普遍下降。”中国连锁经营协会副秘书长杨青松告诉中国商报记者，导致连锁超市企业经营业绩下滑的主要因素一方面源自电商冲击，另一方面，中央大力反腐也导致了超市购物卡的销售量大幅下降。与此同时，房租和人工成本的上升增加了企业经营的压力，直接影响了企业的盈利水平。据他介绍，今年商业用房的租金涨幅虽然没有往年高，但也上涨了10%，而人工成本则上涨了15%左右。

　　将维持较慢增长

　　“目前，超市行业经营的特点可以用三个字来描述：慢、难、转。”杨青松对中国商报记者说，所谓慢，是指业绩增长缓慢；难，是指企业普遍感到经营困难，销售增长乏力，经营成本却不断上升；转，则是指在当前境况下，越来越多的企业开始尝试转型，涉足电商领域，思考提升附加服务。

　　杨青松认为，对于超市行业的企业来说，当前的要务是，回归零售的根本，选好商品，增加服务性商品项目，提升服务质量。

　　以生鲜经营特色鲜明的永辉超市为例，今年上半年，该公司的客流及同店增速表现抢眼，生鲜和食品用品占比进一步加固。数据显示，2014年上半年公司日均有效客流同比增长10.81%，同比提升4.13个百分点；两年期门店同店增速为5.51%，同比提升1.67个百分点，公司在2014年上半年仅净增9家门店的情况下，收入实现23%的快速增长，这主要归功于同店增速的大幅提升。从业务来看，永辉超市的生鲜、食品用品增速均超过23%，收入占比71.91%，同比提升1.29个百分点。长江证券认为，持续领先的生鲜优势，不断强化食品用品品类管理能力（单品类存货周转天数同比下降5天）是公司同店增速领先行业的重要原因，随着公司规模与供应链优势不断增强，由商品带动的竞争力将逐步体现。

　　目前，很多超市都在试水转型应对当前的消费形势变化。便利店超市龙头红旗连锁的网点资源丰富，公司正在加速全渠道转型，以“商品+服务”的差异化战略提升客户黏性，以社区生活为入口，实现线上对线下的引流效果。该公司已与苏宁云商签署《战略合作协议》，同时推出“红旗快餐微信公众服务号”，开发“红旗快餐”点餐、支付等功能，推动O2O战略落地。

　　有消息称，友阿股份也正在倾力打造的“网上奥特莱斯”——特品会。有消息称，目前特品会招商进展顺利，友阿奥特莱斯200多个品牌已经确定进入，此外，与公司旗下多家门店合作的600多家国内外品牌均将被要求在特品会挂网。据说，该网站有望在10月上线。由于被冀望于成为“第二个唯品会“，近日友阿股份的股价大幅上涨。不过，作为刚刚试水电商的传统零售企业，友阿股份在电商经营方面并没有多少优势，打造“第二个唯品会”充其量就是个口号或噱头，距离目标的路途不仅遥远，而且必定艰辛。

　　杨青松说，由于基本上没有正面推动因素和政策利好，今年下半年超市行业仍将处于较慢增长的状态。

　　目前，超市行业经营的特点可以用三个字来描述：慢、难、转。业内人士认为，对于超市行业的企业来说，当前的要务是，回归零售的根本，选好商品，增加服务性商品项目，提升服务质量。