运动品牌库存高企倒逼转型 结构分化加剧

　　领军企业安踏、匹克等业绩大幅增长；曾经的大哥大李宁持续亏损，一些中小企业停产、老板失联。中国运动产业究竟怎么啦？

　　近日，记者在中国主要的运动品牌产地福建泉州调查时发现，饱受同质化、高库存压力的运动产业在库存高启的倒逼下正艰难转型，结构性分化加剧。

　　晋江市经贸局副局长林永红表示，受消费低迷、终端销售不景气及产品同质化影响，2012年下半年起晋江运动鞋服业相继陷入“寒冬”，企业不同程度面临库存压力。为渡过难关，晋江相关企业相继开始渠道和产能结构调整，通过培育副线品牌、个性产品，实施差异化营销，减轻库存压力，实现突围发展。

　　据林永红介绍，晋江市运动鞋服产业占全国市场份额的60％以上。今年上半年晋江运动品牌龙头企业的业绩均出现恢复性增长，361度、德尔惠、乔丹等企业上半年订单增长都达到10％。泉州其他已公布半年报的运动品牌中，贵人鸟中期赢利下滑，但降幅收窄；匹克总收入同比增长10．1％，净利同比增长34．6％，也实现全面复苏。

　　统计显示，在行业龙头带领下，今年上半年，以运动品牌为主的晋江制鞋业、纺织服装业规模产值增长均超过10％。

　　记者调查发现，在近两年的行业调整中，一些中小企业在户外、儿童体育等细分市场精耕细作，在行业的寒冬中寻找温暖的避风港。

　　乐登户外集团是晋江较早进入户外领域的鞋服企业，近年来，企业通过提升消费体验等方式提高品牌认知度和用户粘度，实现飞速发展。对比今年上半年，公司肯拓普品牌2015年的订货额实现30％的增长，预计另一子品牌圣弗莱的订货会增长率也将超过30％。

　　乐登户外总经理陈嘉泰说，中国户外用品市场10年来的平均增长率超过40％，终端零售总额几年内就从不足100亿元增长到超200亿元。对比欧美市场，国内户外用品未来的市场空间十分广阔。

　　儿童体育用品是企业转型的另一片“蓝海”。晋江明伟鞋服2009年创立CAMKIDS品牌，主攻儿童体育。目前该品牌的市场已覆盖全国27个省（市、区）的200个大中级城市。

　　茂泰（福建）鞋材有限公司是一家专门生产鞋底的中型企业，这家年产值仅有2．5亿元的企业投入两千多万建设了一个省级技术实验室。

　　“晋江这么多企业，你也做鞋底，我也做鞋底，客户凭什么到我们企业来？大家的差距可能就只有1％；但要实现这1％，就要创新。”公司负责人丁思博说，他们的实验室已经达到欧盟标准，可以对鞋底材料进行高分子解剖，把传统由经验感知的鞋材舒适度通过数据进行分析，这样才能满足客户日益苛刻的需求。

　　“这几年政府一直在提创新，现在很明显，创新走在前面的，日子就过得很舒服。”林永红说。

　　安踏体育近日发布的半年报显示，其公司营收41．2亿元，同比增长22．4％；纯利8．03亿元，同比增长28．3％，以“双丰收”的成绩单一扫近两年的颓势。

　　而与此同时，诺奇、鳄莱特等多家泉州企业却传出老板失联、企业停产的消息。昔日的国内运动品牌老大李宁由于转型速度慢，2014年上半年的亏损也进一步扩大。

　　业内人士指出，运动产业的结构性分化是一定的。企业的优胜劣汰是必然趋势，只有这样行业才会有活力。