冰箱企业销售不振 两极分化加大
2014-8-18 10:01:32 中国产业信息研究网 http://www.china1baogao.com/
今年上半年,受宏观经济增速放缓、冰箱高普及率和不明显的更新换代需求等诸多因素影响,让冰箱企业感受到了来自市场的压力,尤其是一些中小型企业面临严峻的生存危机。近日,宁波宝洁电器有限公司、宁波丹鹤电器有限公司、宁波波特兰电器有限公司同时宣布破产重组。
冰箱企业遭遇市场萎缩
据了解,宁波宝洁电器有限公司自1991年开始从事洗衣机配件生产,2000年前后开始生产整机洗衣机和冰箱。到2008年,年营收高达7亿元,这一规模远高于目前绝大多数中小型家电企业。
对于宝洁电器公司破产的原因,有知情人士称是资金链问题,企业难以为继。事实上,资金链紧张、债务危机等问题也是目前中小家电企业普遍面临的难题。中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌认为,随着“家电下乡”、节能家电惠民补贴等刺激政策退出,市场需求减少,企业生产空间不足。在此情况下,企业往往想要谋求转型,转型过程中稍有差池,则容易引发全面溃败。
今年1-5月,冰箱零售量同比下降12.38%,发展状况在整个白电市场中垫底,市场萎缩严重。事实上,自“家电下乡”政策结束之后,国内冰箱市场发展便步入下行通道,该状况从2013年一直延续至今。
在整体市场不佳的情况下,不仅宁波宝洁电器有限公司这类曾受益于补贴政策的企业受挫,连新飞这样的老品牌也同样步履维艰。自2013年以来,新飞电器便多次被曝停工,原因是市场需求下降。
“家电下乡”政策退出,对面向农村市场销售的家电品牌影响最大。家电分析师梁振鹏表示,比如新飞这样的品牌,主要消费群体来自于农村,“家电下乡”政策退出后,销售遭遇困境,想发力一二线市场,却心有余而力不足。新飞冰箱新品上市速度慢、产品更新换代周期长、研发投入不够,导致在一二线市场竞争力不足,这样的情况决定了新飞很难在中高端市场有所作为。
调整产品迎接挑战
据中怡康数据显示,上半年我国冰箱市场零售量1725万台、零售额436亿元,同比分别下降10.5%、8.6%,市场遭遇滑铁卢,行业面临新一轮格局之战。
市场再艰难,企业始终有自己的生存法则,对于申花、索伊电器这样也是在“家电下乡”刺激政策下发展起来的中小冰箱企业,总是有一双善于发现市场亮点的慧眼,需求在哪里,他们的策略随之而变。
申花冰箱总经理张辉介绍,今年冰箱销售压力比较大,但申花通过采取灵活的市场策略,在产品上,市场有什么需求,企业就快速满足这种需求,1-5月份销售比去年同期仍有增长。
张辉表示,现在农村市场对冰箱的需求“走两头”,即240升以上高端产品和180升以下低端产品上升较明显。中间200升左右的普通冰箱即使价格再优惠,消费持续性也不大。尤其是小冰箱,在江浙沪三省需求尤为明显,仅浙江温州一年130升以下的小冰箱市场需求就达10万台。
索伊也是通过“家电下乡”等政策的恩泽,在农村市场发展起来的冰箱企业。这家企业今年同样感受到了来自市场的压力。索伊电器常务副总经理刘勇介绍,今年1-5月份,公司冰箱销量比去年同比增长了10%左右,主要亮点在外销上。“除了继续深耕细作国内市场,从去年开始公司开始重视外销的拓展”,刘勇介绍,公司以OEM方式加大拓展了日本、孟加拉、菲律宾、伊拉克、也门以及非洲等市场。外销整体同比去年增长一倍多,5个月时间完成了去年全年任务。
市场消费升级拉动整体产业产品向高端化不断发展。特别是以80后为主的年轻消费群体,其对于冰箱的需求已经不仅限于保鲜、除霜、噪音小之类,还增加对于冰箱外观、空间、健康、环保、智能以及精细化管理的高品质新要求,这从而也推动冰箱行业对于高端产品的进一步扩容。因此,承接了更新换代需求的高端冰箱成就了行业新的增长契机,“精、智、健、美”成为企业深化改革,布局高端市场的指导方针。
在颓靡的市场环境中,回归产品,提升消费者体验,是企业制胜未来,脱颖而出的不二法门。在2014年冰箱行业用户体验指数发布会上,海尔、海信、晶弘、美的、美菱、三星、新飞、LG、三洋、西门子等11家知名冰箱制造企业的15款产品通过评测,获得“用户体验指数(UET)”证书。此次冰箱产品用户体验评测活动,依据《家用和类似用途电器用户体验评测技术规范》及《冰箱UET项目性能测试技术规范》,从冰箱产品设计美学、人体工效学、产品使用安全性、产品功能和性能表现、可持续性以及用户满意度等方面对这些高端冰箱进行了全面的评测,将他们的舒适性、便捷性、功能性、美观性、环保性等抽象感官以量化的形式表现出来,为企业的产品推广、消费者的日常选购提供了更加直观有利的依据。
主流冰箱企业势头更强劲
相比整体冰箱市场的萎缩,产品竞争力不足则是中小型冰箱企业倒闭的根本原因。在“家电下乡”政策推行期间,大量中小型家电企业崛起,其凭借的不是产品质量、技术,而是在政策补贴下推出极具竞争力的价格。
然而,随着“家电下乡”等刺激消费政策的退出,中小型企业失去价格优势,丧失惟一的市场竞争力。而此时主流冰箱企业却势头强劲,如奥马电器、美菱电器一季度净利润增长均超过20%。随着冰箱行业重回以市场为导向,强者恒强的“马太效应”正在凸显。
据了解,就在6月份,投资近亿元的晶弘冰箱高端生产线投产,晶弘冰箱一举将其年度销售规模突破至150万台以上。而TCL合肥白色家电制造基地也计划于今年下半年投产,冰箱、洗衣机等产品年产能超过800万台。此外,包括奥马、志高、合肥三洋、格兰仕、尊贵、申花等企业也都相继在近一年内扩大冰箱产能。
目前冰箱行业市场集中度较高,海尔一家独大,西门子、美的、海信、容声、美菱等各占一定市场份额,这些企业所占市场份额超过整个国内市场的50%以上。随着着主流冰箱企业的扩产、销量提升,很多中小型冰箱厂商的生存空间将进一步被压缩。中国家用电器协会理事长姜风表示,在冰洗市场整体下滑的形势下,家电行业结构调整加快,家电企业出现了深度调整,一些杂牌企业将迅速退出市场,产业集中度进一步提高。
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