2014上半年电台广告投放情况统计

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　　2014年上半年，平面媒体广告投放量持续呈下滑趋势，报纸媒体与杂志媒体均以两位的降幅严重下滑；户外媒体投放量与2013年同期基本持平，微跌2.5%;传统媒体中电台媒体广告投放量则呈上涨趋势，涨幅5.8%，上半年上海地区电台订单量涨幅达23.13%，涨幅在一线城市中处于领先位置；网络媒体广告投放继续保持高速增长，涨幅为19.8%

　　2014年上半年，选择电台媒体的品牌量实现6.2%的增长。电台广告投放量TOP5行业集中度为69%，对重点行业的依赖性较高。

　　受车载广播听众使用场景的高契合度，汽车行业以20%的投放量份额，成为投放量最大的行业。零售以及服务性行业，文化娱乐休闲以及金融投资行业，以基本持平的份额居二、三、四位。房地产为重点行业中表现最为突出的行业，以9%的投放量份额跻入TOP5行业（2013年投放量份额仅为4.7%，行业排名第8位）。同时根据梅花网广告监测数据显示，作为报纸媒体的重点支撑性行业，2014年上半年房地产行业的报纸广告投放量出现7.3%的下跌，部分房地产广告流向电台媒体。