彩电业量额齐跌临寒冬 行业洗牌可能性大

　　对于刚刚过去的上半年，用“艰难”来相容彩电市场一点也不为过，作为节能补贴政策退出后的第一年，彩电内销数量下滑，国内彩电巨头上半年利润出现整体下降。

　　业内认为，这样的彩电市场，行业规模收缩在意料之中，规模正在回归正轨，隐藏在规模之下的正是结构变革。

　　的确，超高清、曲面、OLED、智能……“高大上”将成为彩电发展的代名词，彩电产品将进一步加快高端化路线的发展方向。

　　市场销售额、利润下滑行业初遇“冬”

　　本周三，由中国电子视像行业协会和奥维咨询联合举办的“2014年第二季度彩电行业研究会”举行，并公布了上半年彩电行业数据。

　　数据显示，第二季度彩电的销量是1003万台，同比下跌8%，销售金额是330亿元，同比下跌18%。

　　销售额的同比降幅高于销售量的同比降幅，材料成本在涨价，整机平均价格下滑，呈倒挂的趋势，反映了彩电行业的盈利性受到了巨大的挑战，整个行业面临寒冬。

　　同时，彩电市场今年上半年销量2093万台，降幅为9%，销售额是696亿，同比下降15%，因为去年是能效补贴政策强力拉动最后一年，政策退出以后，再没有后续政策跟进的情况下，下滑是可以预期的。

　　奥维咨询黑电事业部经理董敏指出，彩电行业的盈利性受损，对于传统企业来说，经营难度在加大。

　　“高大上”产品引领行业变革

　　彩电行业规模变化只是一个表象，产品结构升级才是根本。随着面板技术提升、电视系统完善、软件内容完善等，高清晰度、大尺寸、智能化“高大上”，正在引领行业结构变革。

　　数据显示，智能电视，今年上半年的总量是1161万台，渗透率达到55%，这些数字都是比较惊人的。尤其4K产品，五一高峰的时候渗透率达到15%。

　　据悉，各个企业都希望在逆势中抓住新的机会，创维去年5月份开始部署超高清电视，海信主推智能系列，三星[微博]3月份推出了超高清电视和曲面电视，围绕着世界杯进行推广。

　　业内预计，下半年高端化趋势将持续，超高清、大尺寸和智能电视电视，总量增加，尤其是智能电视渗透率或超过70%。

　　分析格局或变行业洗牌可能性大

　　彩电行业今年最大的变化是什么？就是电视不再是电视机了，电视附带的是多用途的多媒体终端，以智能电视终端为基础，包括视频、游戏、购物、应用等进行外延，这种外延的拓展也给了视听企业，包括互联网企业机会，以联想、乐视、小米等等为代表的IT企业，也开始投入彩电市场。在整个彩电市场容量没有大规模增长的情况下，多维度的竞争必然加剧企业的压力。

　　再一个是行业洗牌的可能性加大，行业的竞争节奏和速度都在加快，奥维咨询认为，在不久的将来，传统的格局将有很大的改变，领先的可能是两到三家，占据了半壁江山形成垄断地位。

　　观点行业结构转型方向

　　京东方科技集团股份有限公司研发总监邵喜斌

　　4K成为市场的主流，这个时间已经到来了。未来它的发展速度是非常快的，几乎每年都有翻倍的增长。

　　首先我们可以看到，多年以前大家是看电视，随着智能电视的导入，互联网的兴起，我们不止看电视，我们还要使用电视的一些应用功能。随着应用不断的加深和增多，人们更希望有融入电视节目这样一种感觉，一方面需要电视尺寸增大，另一方面在电视尺寸增大的时候视觉效果还要保持或有更好的视觉效果，分辨率要不断提高，所以今年4K电视得到了爆发。未来我们预计8K也是我们的发展趋势。

　　创维集团副总裁、彩电事业部总裁刘棠枝

　　从今年开始，彩电行业已进入了成熟的市场，成熟的市场就是没有增量，甚至是下滑，这样一个波浪式的市场或将成为常态。

　　彩电行业如何改善结构？从iPhone4到特斯拉[微博]汽车，人们对高端产品的接受度越来越高，也会引领我们这些产品企业更容易占据高端市场的份额。4K今年已经进入普及的趋势，彩电消费已经逐渐走向高端。在这样一个情况下，我们整个彩电行业需要在技术上、在新产品上未雨绸缪。

　　OLED代表的是创新的、高品质的，也是豪华的。我们觉得随着技术的突破，特别是良率的提高，我们感到未来三到五年，将迎来彩电行业技术和产品的革命。

　　创维跟OLED接触比较早，到去年年底，创维在国内市场首先发布两款OLED电视。今年国庆节真正的OLED会量产上市，进入到市场的实质销售中，应该说已经到来。在未来的两三年，它的普及将会给我们彩电行业带来毛利的提升和利润的增长，这是一个新的点。

　　天津三星电子有限公司副总经理俞克辉

　　曲面电视开启了电视新的时代，从整个电视显示技术发展来看，可以说显示技术的发展带动了电视的发展。从最初的显像管电视到后来的液晶、等离子，中间还经历过一些背投，最近几年来看，整个技术引领了电视技术的发展，从背光一直到LCD、3D、UHD，并且还有OLED产品，2014年技术发展到整个曲面超高清液晶电视，从趋势来看构成了这样一个情况。

　　从屏幕来看，从过去的球面到平面，以及到现在的曲面，给用户提供更好的视觉体验。

　　2014年三星在市场上推的曲面电视已销售，目前已经量产上市。105寸是全球最大的曲面电视，这样一个产品特别体现了大屏幕曲面带给用户的体验，整个宽广的视角，相当于把影院搬进了家里，整个设计也比较特别。曲面用户提供侵入式的观看体验。