网购奢侈品走俏 电商纷纷抢大饼

　　奢侈品网购市场的巨大潜力，让电商们看到了无限商机。做化妆品的、做低端特卖品的电商，均在朝着高端奢侈品市场进军。

　　但是，随着奢侈品电商数量不断增加，奢侈品货源并没有得到有效的增长。想拿到品牌授权“困难重重”，培养海外买手扫货成本则较高。在这种情况下，如何在竞争中脱颖而出成为电商们的头等大事，一时间电商第三方卖家的价廉产品便有了市场。

　　对于如何监管第三方卖家，业内认为，电商卖假货的现象需要工商等主管部门从制假源头进行遏制。

　　市场

　　网购奢侈品走俏电商纷纷抢大饼

　　随着消费升级，2014年电商中高端的消费需求越来越大。已经养成网购习惯的中国消费者尤其是80后消费者，随着年龄、收入、阅历的增长，他们的个性和品位都在增长，高品质的商品也越来越受欢迎。

　　受此影响，导致聚美优品、京东、天猫、唯品会等都开始涉足高端奢侈品市场。记者在百度输入网购奢侈品，至少有7家网站作为推广企业，出现在搜索首页。

　　据中国国际电子商务研究中心提供的数据，2013年奢侈品网购市场的交易规模为208.2亿元，同比增长34.8%，而2014年全年预计达到274.3亿元，这意味着市场的潜力还能进一步被挖掘出来。中国早已是奢侈品的最大消费地区，奢侈品网购市场的未来依然光明。

　　现状

　　要求严格费用高品牌授权太难拿

　　对于奢侈品网站来说，最关键的就是有好货源和好价格。目前，奢侈品网站大致分为两种：一种以走秀网为代表，不使用国内供应商提供的货源，全部由授权品牌商及分销商直接从海外发货，经过正规海关检验报单后才进入国内。另一种则以京东、聚美优品、亚马逊[微博]等开放平台为代表，除自营商品外，引入第三方进行销售。

　　但据业内人士介绍，真正能拿到品牌授权的奢侈品绝对“凤毛麟角”。据走秀网相关负责人介绍，目前在国际顶级品牌中，只有菲拉格慕、HUGOBOSS等品牌授权给了走秀网，其中菲拉格慕授权给走秀网是国内首个案例。英国国宝级品牌Burberry[微博]授权给了天猫。

　　“拿一个授权非常难，因为这些国际品牌都很严格，前前后后的谈判差不多需要一年多的时间。另外想拿到国外奢侈品牌的授权，光是前期需要交纳的授权费用就高到让人无法想象。比如想要代理香奈儿，需要先交纳2000万人民币的冠名费用。”该人士表示，昂贵的代理费，使得目前国内几乎没有国外奢侈品牌授权的奢侈品销售代理公司，“很多卖家在销售奢侈品时，通常会选择挂靠国外商贸公司，通过国外的买手来取得货源。”

　　在缺少品牌授权又需要迅速发展客户的情况下，电商为了获取流量，纷纷引入第三方卖家。第三方货源以及价格优势，能给电商平台带来大量的人气，同时又因为不是电商平台自己经营，就算被发现也能撇开关系。

　　分析

　　相关法规欠缺假货仍将继续发酵

　　对于聚美优品、京东、1号店等电商平台涉嫌售卖奢侈品假货，业内人士认为，售假是线上线下渠道都存在，并不是线上电商平台特有的现象和天然属性。

　　易观智库分析师林文斌认为，电商售假现象需要工商行政管理部门从制假源头进行遏制，同时加强对电商平台及卖家的监管力度和违规惩罚力度。

　　此外，电商平台也应该采取一些措施，比如加强对商品、品牌相关资质证书的验证，加强对实物商品的检验和审核等。此外，林文斌认为，电商平台可以采取一些优惠政策，吸引卖家与电商自营或自有仓储物流合作，增加监管环节，“比如唯品会特卖商品都要先进入指定仓库，由唯品会对入库商品进行检测。”

　　对于国内奢侈品市场的未来，业内人士认为，在建立和完善奢侈品鉴定标准和相应的专业体系之前，假货将会在很长一段时间内继续发酵。

　　一是通过海外代购，或是从经销商、代工厂、奥特莱斯等渠道中“扫货”，这种渠道的产品质量有一定保证，但价格相对较高。

　　二是让具备资格的第三方销售商通过电商平台进行销售。通常第三方销售商每年只需向电商支付保证金，渠道本身缺乏监管，从而成为网上奢侈品市场假货泛滥的重灾区。

　　三是奢侈品品牌商授权销售。真正能拿到品牌方授权的电商平台微乎其微。目前国内拿到了顶级品牌授权的只有菲拉格慕、HUGOBOSS、Burberry。