2014年上半年我国智能电视销量分析

　　从2014中国彩电趋势研讨会上获悉，今年上半年，我国彩电零售量与零售额双双下滑，相比去年同期，下降15.5%。然而，与彩电市场整体销售情况相反的是，智能电视零售额与零售量不降反增，业内人士预测，大屏、4K和智能电视将成为未来彩电发展的新趋势。

　　来自北京中怡康时代市场研究有限公司的数据显示，今年上半年，我国彩电市场的零售量为2217万台，同比下降了9.7%；零售额为783亿元，同比下降了15.5%。中怡康总经理贾东升分析认为，一个重要的原因来自于房地产市场。新的家庭的产生，意味着有家电消费的可能。然而随着近期房地产交易比较低迷，对家电市场起了负面影响，也减少了对彩电市场的刺激作用。

　　虽然上半年彩电市场销售两项指标下滑，但智能电视的销售指标却呈逆市增长趋势。贾东升告诉记者，今年上半年，智能电视零售量增长11.2%，零售额也增长9.9%。不仅如此，根据其发布的《2013-2014液晶SMART电视渗透率变化情况（零售量）》，智能电视的市场零售量渗透率也达到60.3%，零售额渗透率高达76.0%。“智能电视的渗透率持续走高，意味着消费者买的10台彩电中，就有6台是智能电视”他说。

　　“网络时代成长起来的新的消费人群成为家庭消费主体，这带来了消费需求变化，同时国家大力推动智能家居，成为智能电视逆市增长的关键因素。”贾东升解释道。