世界杯促进竞彩销售互联网彩票竞争激烈

2014-6-25 13:37:03　　来源：中国产业信息研究网　　http://www.china1baogao.com/

　　世界杯促进竞彩线上销售

　　2014年巴西世界杯的大幕拉开，在比赛日的第二天即迎来了上届世界杯冠亚军西班牙和荷兰的对决，比赛当天是全民球迷的盛宴，而大量的球迷都用钱参与了彩票的竞彩和购买，在5：1的比分让所有人都大跌眼镜，彩票竞猜的狂欢却已然拉开帷幕。

　　2014年，不折不扣的世界杯彩票年，根据国家体彩中心公布的销量数据，6月12日，世界杯首个比赛日，竞彩游戏单日销量超过1.5亿元。其中，巴西对阵克罗地亚的世界杯揭幕战单场比分玩法的投注额达到1300万元，在仅有一场世界杯比赛的境况下创造了2014年的第二高单日销量。冠军、冠亚军竞猜玩法当日销售750万元，再次刷新开售以来的单日销量纪录。

　　几乎每场比赛前后，微信、微博都会被各种投注截图刷屏——为数众多的球迷、伪球迷，在这次为期一个月的赛事里积极客串了一把彩票迷。有数据显示，互联网彩票的销售额已经占到国内彩票总体销售额的13.6%，世界杯让这个数字变得具象而鲜活。

　　据淘宝彩票数据显示，仅在13日世界杯开赛首日，淘宝上有1/2的彩民选择购买足彩，总人数超过200万人，其中仅在13日当天，首次购足彩的球迷就有近100万人。不可否认，大型体育赛事对于体育彩票的销量增长的刺激不言而喻，特别是世界杯带来的诱惑将极大程度的提升用户购彩的积极性。

　　世界杯点燃互联网彩票行业

　　如火如荼的世界杯背后，悄然升温的竟然是互联网彩票行业。而互联网彩票的三大门派也借势各显神通，一场暗战正在进入白热化。

　　四年一届的世界杯提供了一次绝佳的营销机会，包括视频、电商在内的互联网企业们嗅觉最为灵敏，纷纷推出各种活动借势世界杯。然而，这些喧嚣背后，火起来的却是互联网彩票这个仍然显得小众的行业。

　　世界杯点燃了互联网彩票行业，三胜咨询研究员李立群认为，其背后助力的是四把火。一是体彩用户中有大量的球迷，因此世界杯能带动体彩销量；二是随着宽带、3G的普及，通过互联网和移动互联网买彩票已经逐渐被消费者认可；三是世界杯作为最具魅力的体育赛事，不确定的胜负比分往往是其吸引力所在，竞猜于是变得流行；四是各家彩票网站推出各种营销活动，也起到了拉动销量的效果。

　　互联网彩票行业竞争格局分析

　　互联网彩票已经成为一个混战的市场，无论是BAT巨头，还是电商、新闻门户等互联网企业，都在加入这个战场。本届世界杯，这个混战尤为突出。

　　总体而言，互联网彩票正在形成三大门派：综合门户派、垂直平台派、移动平台派。综合门户派为新闻门户或者电商的彩票频道，淘宝彩票、网易彩票等是典型代表；垂直平台为专注于彩票的垂直网站，如500彩票、澳客网、中国足彩网等，其中500彩票还在去年底赴美上市成功；移动平台派则是专注于移动端的彩票APP，彩票365是其中的典型代表。

　　互联网彩票三大门派

　　三大门派各有特点，如综合门户派借势于母平台的流量和影响力，方便招揽客流，但是在彩票上的专业度需要提升；如垂直平台派专注于彩票，专业性自然了得，但却需要在流量和用户群上进行扩展；移动平台派更加专注，不仅专注于彩票，而且适应移动的大潮，但知名度也需要不断提升。

　　移动端彩票借势崛起

　　需要注意的是，就像互联网整体向移动端迁移一样，移动端彩票的兴起速度之快也令人关注。以世界杯为例，越来越多的人习惯于多屏看球，即通过电视、PC、平板电脑、手机等多种终端看世界杯。而微信、微博等社交软件的兴起，使得人们习惯于一边看球，一边用移动端吐槽。对于彩票投注也是这样，大家的习惯是一边用电视看球，一边用手机投注，很难想象一边看电视，一边上PC买彩票。

　　三胜咨询发布的《2014-2018年中国互联网彩票行业发展现状与投资前景分析报告》数据显示，在中国移动客户端彩票整体市场中，第一视频移动端平台彩票365凭借23.1%份额占据移动市场第一位置；淘宝彩票位列第二，份额为20.7%；新浪彩票占据12.9%份额，位于前两者之后。

　　图表：2014年第1季度中国移动客户端彩票市场销售份额