2014一季度中国网络广告市场格局解析

　　2014Q1中国网络广告市场规模达到295.3亿元，同比增长53.1%，环比下降14.3%。由于第一季度季节因素的影响，网络广告市场规模呈现周期性环比下降。网络广告市场规模同比上升超过50%，2014年开局良好，预计下个季度将继续保持相当增速。

　　2014Q1中国网络广告市场从广告形式来看，搜索类广告占比为61.5%，展示类广告占比为31.8%。效果类广告市场市场规模保持稳定，展示类广告增速相对放缓。

　　具体来看，搜索引擎类广告份额位居首位，占比为34.4%，其份额环比上升明显。垂直搜索广告占比为27.1%，份额环比有所下降。通用搜索服务作为网民最常用的网络服务，搜索需求受到传统季节因素的影响较小。而以淘宝直通车为主的垂直搜索广告，2014Q1与上一季度“双十一”等促销活动的销售旺季相比，环比出现一定程度下降。

　　展示广告中，除视频贴片广告外，品牌图形广告、富媒体广告与文字链广告等同比增速均低于网络广告整体。视频贴片广告环比略有下降，同比依然保持较高增长。网络视频的营销价值持续获得广告主认同。