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国家监管自媒体日渐趋严,自媒体行业似乎迎来了一个爆发期

2019-11-5 13:57:39  三胜产业研究中心  http://www.china1baogao.com/

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  一、国家监管自媒体日渐趋严


  2018年1月6日,支付宝和芝麻信用宝被约谈。针对新闻媒体报道的“支付宝年度账单事件”,国家互联网信息办公室网络安全协调局约谈了支付宝(中国)网络技术有限公司、芝麻信用管理有限公司的有关负责人。网络安全协调局负责人指出,支付宝、芝麻信用收集使用个人信息的方式,不符合《个人信息安全规范》国家标准的精神,违背了《个人信息保护倡议》的承诺;应严格按照网络安全法的要求,加强对支付宝平台的全面排查,进行专项整顿,切实采取有效措施,防止类似事件再次发生。


  2018年1月14日,花椒直播平台被约谈。北京市网信办就“百万赢家”活动将香港、台湾作为国家列入答题问题依法约谈花椒直播相关负责人,责令全面整改。经查,花椒直播平台在推出的“百万赢家”游戏1月13日12点场的第6题将香港和台湾作为国家列入了答案选项。北京市网信办指出花椒直播未能有效履行主体责任,在“百万赢家”活动的信息安全管理方面存在重大漏洞,违反《互联网信息服务管理办法》《互联网直播服务管理规定》等相关法律法规,并造成不良社会影响。


  2018年1月27日,微博平台被约谈,重点整治微博热搜榜。国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室针对新浪微博对用户发布违法违规信息未尽到审查义务,持续传播炒作导向错误、低俗色情、民族歧视等违法违规有害信息的严重问题约谈该企业负责人,责令其立即自查自纠,全面深入整改。新浪微博负责人表示,将严格落实网信部门管理要求,对问题突出的热搜榜、热门话题榜、微博问答功能、热门微博榜明星和情感版块、广场头条栏目情感版块下线一周进行整改。下线时间从2018年1月27日21时至2月3日21时。(这个知识点已经在2019木铎考研热点班详细解读过了哦)


  2018年1月31日,UGC头条被约谈。国家互联网信息办公室指导广东省互联网信息办公室针对UC头条持续传播炒作导向错误、低俗色情信息等问题,约谈该企业负责人,责令立即停止违法违规行为,自查自纠,切实整改,全面清理网上违法违规信息,健全信息内容管理长效机制,杜绝类似情况再次发生。广东省互联网信息办公室相关负责人指出,UC头条违反国家有关互联网管理法律规定,持续传播炒作导向错误、低俗色情等信息,对网上舆论生态环境造成恶劣影响。


  2018年2月2日,微博整改。网信办出台《微博客信息服务管理规定》,对包括微博客服务提供者主体责任、真实身份信息认证、分级分类管理、辟谣机制、行业自律、社会监督及行政管理进行了明确的定义。国家网信办等六部委联合整治炒作明星绯闻隐私和娱乐八卦“卓伟粉丝后援会”“全明星通讯社”“娱姬小妖”等账号被永久关闭。


  2018年2月11日,知名主播“天佑”“五五开”被禁言。同时各直播平台根据政策要求封禁严重违规主播账号合计1401个,关闭直播间5400余个,删除短视频37万条。


  2018年2月14日,总局会同工信部关停下架“蜜汁直播”“第二梦”“媚娘”等大肆传播低俗和涉赌等有害信息以及组织“深夜场”的直播平台。


  2018年3月2日,因“管理不严,传播违法违规信息”,知乎APP在各应用商店下架7天。豆瓣小组“八卦来了”停用3天。


  2018年3月22日,《关于进一步规范网络视听节目传播秩序的通知》发布,坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为;加强网上片花、预告等视听节目管理;加强各类节目接受冠名、赞助的管理。美拍停止上传,暂停观看部分内容。


  2018年3月23日,微博关闭“摄影师E个人精彩”等436个账号,禁言“微韩影”等66个账号。


  2018年4月4日,国家网信办依法约谈“快手”和今日头条旗下“火山小视频”相关负责人,提出严肃批评,责令全面进行整改。经查,“快手”“火山小视频”未能落实企业主体责任,出于博取眼球、获取流量目的,疏于账号管理,任由未成年人主播发布低俗不良信息,突破社会道德底线、违背社会主流价值观,污染网络空间,严重影响青少年健康成长。


  2018年4月9日,国内主要应用商店下架今日头条、凤凰新闻、网易新闻和天天快报四款移动APP。


  2018年4月10日,“内涵段子”全网下架。


  2018年4月11日、12日,抖音全面整改,并暂时关闭评论、直播功能。微信、QQ暂停短视频外链播放功能。西瓜视频停止视频上传,暂时关闭直播、弹幕功能。全国扫黄打非办公室召集YY、斗鱼、花椒等18家互联网平台,强调履行社会责任,加强内容审核和安全监控等。


  2018年5月12日,“二更食堂”公众号被微信平台封号7天。为净化网络环境,营造积极健康向上的网络空间,浙江省网信办会同杭州市网信办就微信公众号“二更食堂”发布低俗文章一事约谈该公众号主要负责人,要求全面清理违规有害信息,严肃处理有关责任人,并限时提交整改报告。


  2018年5月15-17日,微博对发布时政有害信息的1532个账号采取禁止发布微博和评论、限制访问、关闭账号等处置措施。其中包括“卢麒元”“六神磊磊”“土逗公社”“米虫2019”“蓝海豚卡车之声”等50个头部用户。自媒体账号“暴走漫画”发布涉嫌戏谑、侮辱英雄烈士事迹和精神的短视频内容,今日头条封禁相关账号。微博关闭“暴走漫画”“暴走大事件”“黄继光砸缸”“办公室的董存瑞”等账号16个,删除账号昵称39个。优酷、爱奇艺、知乎对“暴走漫画”“暴走大事件”相关内容下架、封禁。


  2018年5月22日,自媒体账号“Ayawawa”因发表有关慰安妇的严重不当言论,微博禁言该账号、禁被关注6个月。


  2018年6月1日,美拍被约谈整改。“美拍”网络直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息,破坏网络生态,严重影响青少年身心健康。国家网信办会同广电总局、文化和旅游部、属地网信办依法依规联合约谈“美拍”相关负责人,提出严肃批评,责令全面整改。6月6日下午,北京市网信办、市工商局针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,依法联合约谈查处抖音、搜狗,责令网站立即清除相关违法违规内容并进行严肃整改。经查,抖音对其制作的广告内容未尽到依法审核职责,搜狗搜索对其发布的广告未尽到依法审核义务,导致侮辱英雄烈士违法信息在网上传播,造成不良影响。2018下半年


  2018年7月,国家网信办会同有关部门,针对网络短视频行业存在的突出问题,开展了一系列专项治理行动,依法依规处理了“内涵福利社”等19个网络短视频应用之后,国家网信办指导督促各主要短视频平台履行企业主体责任,加强自查自纠,共封禁违规账号113万余个,查删拦截有害短视频810万条。


  2018年7月25日,脉脉被约谈整改。北京市网信办、市公安局针对脉脉匿名版块存在用户匿名发布谣言侮辱诽谤他人,侵犯他人名誉、隐私等合法权益的问题,依法联合约谈脉脉相关负责人,责令其限期关闭匿名发布信息功能,加强用户管理,全面整改。


  2018年8月23日,国家网信办又依法约谈“快视频”企业,对其继续大肆传播低俗不良信息,采取暂停更新15天和下架处理。


  2018年9月14日,针对重点短视频平台企业在专项整治中的自查自纠情况和存在的突出版权问题,国家版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等15家重点短视频平台企业。主要从加强内容版权管理、加强维权管理、加强侵权处置、加强社会共治等四方面要求9月14日,针对重点短视频平台企业在专项整治中的自查自纠情况和存在的突出版权问题,国家版权局在京约谈了抖音短视频、快手、西瓜视频、火山小视频、美拍、秒拍、微视、梨视频、小影、56视频、火萤、快视频、哔哩哔哩、土豆、好看视频等15家重点短视频平台企业。


  2018年9月26日,凤凰网被约谈整改。国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室,针对凤凰网部分频道、“凤凰新闻”客户端及WAP网站传播违法不良信息、歪曲篡改新闻标题原意、违规转载新闻信息等问题,依法约谈凤凰网负责人,责令立即停止违法违规行为,全面深入整改。


  2018年10月15日,北京市网信办针对360doc个人图书馆未能有效履行平台监管责任,导致平台上长期大量存在严重违法违规信息,经督促整改效果不明显,依法约谈360doc个人图书馆的主要负责人,责令立即开展专项整治进行全面整改,整治期间(自10月15日16时至11月15日16时止)网站停止服务。


  2018年11月12日,国家网信办约谈腾讯微信、新浪微博。对于自媒体乱象集中整治专项行动开始后,存在一些漏网和逃避监管的自媒体账号主体,或公布“小号”,或跨平台注册“转世”账号。针对这种现象,约谈要求各平台进一步完善“黑名单”制度,平台间要协同行动,绝不允许被处置的问题账号用小号“重生”、跨平台“转世”


  2018年11月14日,要求百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎10家客户端自媒体平台坚决清理涉低俗色情、“标题党”、炮制谣言、黑公关、洗稿圈粉,以及刊发违法违规广告、插入二维码或链接恶意诱导引流、恶意炒作营销等问题账号。要求各平台采取有力有效措施清存量、控增量,全面清理僵尸号、僵尸粉,修订账号注册规则,改进推荐算法模型,完善内容管理系统,健全各项制度,坚决遏制自媒体乱象。


  近年来,国家网信办依据《网络安全法》相继出台了《互联网新闻信息服务管理规定》《互联网用户公众账号信息服务管理规定》等法规性文件,此次网信办针对“自媒体乱象”重拳出击,对胡编乱造、信谣传谣、丧失底线的自媒体进行强力整顿,并依法依规从严惩处违法违规账号。而国家网信办有关负责人也指出,自媒体乱象的滋生,平台企业负有不可推卸的责任。平台企业是自媒体运营的服务提供者,也应是自媒体行业秩序的维护者,必须履行好责任义务,依法运营,严格管理,绝不能放松放宽管理,任由其野蛮生长。


  从2018年网信办一系列地行动可以看出,自媒体已经纳入法制化、规范化、制度化管理,传播者切勿为了牟取暴利而触碰法律红线,应严格遵守法律和道德的底线,共同营造风正气清、健康有序的网络传播环境。下一步,国家网信办将会同有关部门继续加强对自媒体平台的检查督查,对责任缺失、问题严重的企业从严查处,让违法违规自媒体账号无所遁形,不断培育良好自媒体生长环境,推动行业健康有序发展。


  二、自媒体行业似乎迎来了一个爆发期


  中国产业信息研究网发布的《2019-2024年中国自媒体行业市场深度调研与投资前景预测报告》数据显示,自媒体行业似乎迎来了一个爆发期。然而,受到资本青睐的自媒体创业者,在整个行业中仍属极少数。在塔尖之外,支撑起这座金字塔的、规模庞大却鲜为人知的基层自媒体从业者,其生存状态究竟如何,则被淹没在知名大号的融资喜讯中,不为人知。


  自媒体是这个社会最为年轻的产业,并日渐成为整个互联网创业生态中的基石。自媒体面临的盈利压力非常严峻。已经实现盈利的自媒体不到半数,2018年超过80%的自媒体月收入不足万元,70%左右的收入不足5000元,约有50%的自媒体人日均工作超过了8小时,。除盈利状况不佳,自媒体还面临盈利模式单调的问题。目前我国自媒体市场从业者的收入主要构成有流量分成、广告、稿费、电商、打赏及其他。其中流量分会场和广告是自媒体的主要收入构成。


  在新技术愈加发达的今天,自媒体正在成为新兴的传播力量,受众于信源的交互,短平快的传播方式,无门槛的经营模式等等都使得自媒体走在一条高速发展的道路上。


  不过,直到今天,尽管自媒体的影响力已经得到很大发展,深入到了现代人生活的每个角落,但大部分自媒体的经营仍旧依靠个人的兴趣,而难以产生有效的产业模式,因此,也局限着自媒体进一步的发展。未来的传播会是自媒体的天下,这是许多人都会认可的观点,然而,从手工作坊式单打独斗到真正雄霸天下,自媒体显然还有许多的难关要过。


  图表:2018年自媒体行业收入情况

自媒体行业收入

  数据来源:新榜《自媒体人生存状态调查》、三胜咨询


  图表:2018年自媒体行业收入来源

自媒体行业收入来源

  数据来源:三胜咨询


  三、自媒体的未来发展的六个趋势


  三胜咨询研究员曾远彬认为,众所周知,近段时间网信办明显加强了对自媒体的监管力度。媒体机构不妨通过这个事情来窥探自媒体的主流新趋势,主要表现为以下六个方面。


  首先,自媒体要去新闻、去意识形态化。须告诫诸多自媒体人在做内容的时候一定要想办法把新闻的特点去掉,把意识形态化去掉。否则,自媒体可能今天还活的很好,明天就“壮烈牺牲”。


  在自媒体兴起的早期阶段,有一个好朋友构建了一个平台。我当即提出这个平台名字太敏感,叫他不要用这个名字。他不听,结果不久之后相关主管部门就找他了,必须改名。之前业界称自媒体为“新闻媒体”,媒体属性比较重;后来又发明了另外一个新词叫“内容创业”,不再叫媒体。那么“内容创业”到底行不行呢?有时候做内容也很难。未来的趋势又是什么呢?或许因称之为“信息服务”。如果一个人把他的自媒体或者内容创业的未来发展放在信息服务里面,并彻底地去新闻、去意识形态化,可能会是一个更好的出路。自媒体真正的商业价值又在哪里呢?一定是来源于产业当中的,和产业结合才能产生最大的商业价值。实际上这就是信息服务要做的,一定要和产业相结合。


  第二,现在的发展情况是从个体到组织、再到联盟。


  我自己也玩自媒体,最近玩头条还加了一个金V。一个人自己玩自媒体是自娱自乐,不靠这个挣钱,靠这个也挣不了钱。我知道现在有很多自媒体都在云堆上挣钱,有一些也挣到了不少钱。但是一些个人自媒体真靠自媒体是挣不到几个钱的。所以个人自媒体就算是自娱自乐。


  光靠自己玩就能把一个自媒体玩好了、做好了?肯定做不好。为什么呢?其实光靠一个人,累到精尽人亡也做不出好的东西来。于是就形成了第二种形式PGC,未来很多大平台要做PGC。那么光靠PGC行不行?从哪来流量?从哪实现商业价值?这也很难。新的趋势叫“大联盟”,按个人理解云堆就是一个大联盟——只要自媒体的内容OK,其流量和商业价值如何变现由大联盟实现。而大联盟会有很多很多,未来云堆会是其中一个。


  第三,自媒体的盈利模式是多元化的。


  最早的盈利模式无非那么几种,统称之为广告。一种是软文,自媒体应该都写过,如果还没写过软文那就说明该自媒体的影响力尚且较弱。再就是植入。运营一个自媒体和平台之间的关系是什么呢?未来的广告怎么区分呢?像软文植入、文章当中植入一定的硬广是自媒体可以做的,其他的广告肯定是属于平台的。就像“封面号”上面开自媒体,软文是自己写的,植入是自己的,在里面附一个硬广也是自己的,但是剩下的广告都是属于平台的,这是一种模式。第二种模式就是知识付费,但是知识付费是最难做的。也就是说对方只要给自媒体掏钱他就是一个上帝,会要求做这做那的。对不起,要求一掏钱就马上服务提升很多个档次,这是很难的。但是,知识付费未来肯定是有前途的。虽然目前知识付费还是一个很小众的领域,但如果内容做得足够好,未来是可以探索出来的。接下来就是电商、会员、打赏的模式,以及一些活动和IP孵化。IP孵化做的最好的就是短视频。做得真正好的短视频,哪怕再短也是可以讲述一个故事的。怎么把这个故事讲好,把这个短视频推向市场,市场上对制作短视频会有什么反应,评价又是怎样,好的话就可以做成大IP,这一块是未来一个大市场。列如“二更”,他们未来对IP的孵化有很多期待。当然这里面的盈利模式,无论是对大的媒体来讲,还是对一个自媒体来讲,都存在一个很突出的问题,那就是价格体系管理。例如云堆平台,要服务不同的广告客户,如果最后价格体系混乱是行不通的,必须有一个规范的价格体系,这属于运营方面要做的事情。做媒体的都知道,如果媒体的价格体系乱了,这个媒体离死就不远了,所以必须立即解决这个问题。


  第四,资本高度青睐。可能有人会说:“郭全忠你胡说,现在很多八卦号被封,很多人避之不及,资本还会来吗?”但以前来的是民营资本,现在要来的是国有资本了。对于资本,相信只要自媒体的内容有价值,有好的东西,只要能够形成稳定的产品,一定会有人来投资。当然,估计不可能像之前那么疯狂了。


  第五,表现形式多元化。自媒体的表现形式最开始是图文。最早的一批自媒体人,尤其是从媒体行业出来的,谁都会写几个字,大家都搞图文。然后就是视频,再往后面做音频。做视频、做音频的要求则较高,一些人可以做图文,但视频、音频就不敢碰,门槛比较高,成本也高;其次,音频还有他独特的规律,做好是有一定难度的。


  第六,头部势力比较稳固。内容的江湖良莠不齐,头部势力逐步稳固。这里面有些类别还是存在一定发展空间的。尤其是在B2B领域,这就要求对领域重新切割,寻找自身的定位。例如做垂直划分,做区域划分,形成不同领域的头部。要在自己的领域做成头部,否则自媒体的价值是不够大的。

 

 

     文化服务市场研究报告   责任编辑:S993


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