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婴儿洗护用品需求量激增 市场规模将超过300亿

2018-5-18 10:46:05  三胜产业研究中心  http://www.china1baogao.com/

  婴儿洗护用品也就是婴儿日常护理必备的用品,指婴幼儿日常护理必备的用品。0-3岁婴幼儿用的洗发、沐浴产品,护肤品、爽身粉等个人护理用品,以及0-3岁婴幼儿专用的洗衣液、衣物柔顺剂、奶瓶清洗剂等。

  一、婴儿洗护用品需求增加

  中国产业信息研究网发布《2017-2022年中国婴幼儿洗护用品行业竞争趋势与发展投资建议报告》数据显示:我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万,按人均每年消费300元计算,我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。这只是保守的统计数据,目前我国正在处于生育高峰,加上父母更加重视孩子的日常洗护,人均消费额呈现每年15%以上的速度在增长,因此未来10年,整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿。  

  

图表:2015-2017年中国婴幼儿人口数量 

婴儿洗护用品市场分析

数据来源:国家统计局、三胜咨询  


  二、国内品牌竞争力有待提高

  国内的婴幼儿洗护用品品牌起步较晚,十多年前中国的婴幼儿洗护用品行业品牌极少,甚至没有单独的婴幼儿洗护用品。而今,商场货柜上婴幼儿洗护用品品种繁多,但所陈设的都是一些国外品牌,如强生、宝洁、贝亲等。国内企业起步晚,产品研发能力较弱,目前基本处于模仿和跟随阶段。  
  

  近年来,国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长,但绝大部分市场都被国外品牌所占据,在中高端市场上,国内品牌几乎全军覆没。

  国外品牌的定位在中高端,如日本的贝亲、德国的NUK和英国的新安怡,均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。强生刚进入中国市场时,为高端产品。但近年来,强生产品大幅降价,其消费者数量进一步增加。国内品牌集中在中低端,近年来,在婴幼儿洗护用品行业,也出现了一批较为知名的品牌,如小叮当、大眼睛等,他们的品牌定位较为清楚,产品线较窄,集中做婴幼儿市场,已初具规模;另外,如隆力奇、贝因美、六神等,则是从其他行业进入婴幼儿产品市场,集中于某个细分市场,在国内企业中也具有一定的竞争力。  

  

图表:婴幼儿洗护用品品牌集中度  

婴儿洗护用品市场分析

数据来源:三胜咨询  


  三、企业发展需重视低层次市场,不断做大品牌

  三胜咨询研究员张祥光认为,从全国婴幼儿洗护用品用户的分布来看,主要集中在东部沿海成熟市场,其中广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市,位于婴幼儿洗护用品消费第一梯队;而湖北、四川则分别各是中部、西部婴幼儿洗护用品消费最强省份。但就消费潜力而言,受渠道下沉及移动互联网的普及,中西部新兴市场消费潜力巨大。

  由于不同层级城市间的市场需求及供给两端成熟度均有所不同,高层级市场中的服务占比高于低层级市场;同时,由于人口政策对不同层级城市的影响有所差异,且不同层级城市的发展程度不同,预计低层级市场的增速将高于高层级城市市场。

  婴幼儿洗护用品产业是21世纪的朝阳产业,也是拉动各国GDP增长的动力源泉之一。按照市场发展规律,婴幼儿洗护用品行业也必将在我国市场迅速崛起。我国婴幼儿洗护用品市场领域急需要一批品牌化,专业化和实力化的企业来开发和壮大。面对激烈的市场竞争,只有将品牌不断的做强、做大,婴幼儿洗护用品零售企业才能在市场竞争中立于不败之地。

 

 

     石油化工市场研究报告   责任编辑:Shuangxia


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