婴儿洗护用品需求量激增 市场规模将超过300亿

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	$全部年份$年中国婴幼儿洗护用品行业市场调查与发展前景分析报告
	我国每年有将近1500万左右的新生儿出生，其中8-36个月龄的婴幼儿约为4500万，0-6岁的婴幼儿达1.2亿，每年婴幼儿用品消费达数千亿元人民币，婴幼儿用品行业在中国被称为“永远的朝阳产业”。在中国...

　　婴儿洗护用品也就是婴儿日常护理必备的用品，指婴幼儿日常护理必备的用品。0-3岁婴幼儿用的洗发、沐浴产品，护肤品、爽身粉等个人护理用品，以及0-3岁婴幼儿专用的洗衣液、衣物柔顺剂、奶瓶清洗剂等。

　　一、婴儿洗护用品需求增加

　　中国产业信息研究网发布《2017-2022年中国婴幼儿洗护用品行业竞争趋势与发展投资建议报告》数据显示：我国0-3岁婴幼儿数量超过5000万，按人均每年消费300元计算，我国婴幼儿洗护市场容量约为150亿元。这只是保守的统计数据，目前我国正在处于生育高峰，加上父母更加重视孩子的日常洗护，人均消费额呈现每年15%以上的速度在增长，因此未来10年，整个中国婴幼儿洗护用品市场规模将超过300亿。　　

图表：2015-2017年中国婴幼儿人口数量　

数据来源：国家统计局、三胜咨询　　

　　二、国内品牌竞争力有待提高

　　国内的婴幼儿洗护用品品牌起步较晚，十多年前中国的婴幼儿洗护用品行业品牌极少，甚至没有单独的婴幼儿洗护用品。而今，商场货柜上婴幼儿洗护用品品种繁多，但所陈设的都是一些国外品牌，如强生、宝洁、贝亲等。国内企业起步晚，产品研发能力较弱，目前基本处于模仿和跟随阶段。　　
　　

　　近年来，国内婴幼儿洗护用品市场迅速增长，但绝大部分市场都被国外品牌所占据，在中高端市场上，国内品牌几乎全军覆没。

　　国外品牌的定位在中高端，如日本的贝亲、德国的NUK和英国的新安怡，均在专卖店等专业的零售机构中品牌占有率较高。强生刚进入中国市场时，为高端产品。但近年来，强生产品大幅降价，其消费者数量进一步增加。国内品牌集中在中低端，近年来，在婴幼儿洗护用品行业，也出现了一批较为知名的品牌，如小叮当、大眼睛等，他们的品牌定位较为清楚，产品线较窄，集中做婴幼儿市场，已初具规模；另外，如隆力奇、贝因美、六神等，则是从其他行业进入婴幼儿产品市场，集中于某个细分市场，在国内企业中也具有一定的竞争力。　　

图表：婴幼儿洗护用品品牌集中度　　

数据来源：三胜咨询　　

　　三、企业发展需重视低层次市场，不断做大品牌

　　三胜咨询研究员张祥光认为，从全国婴幼儿洗护用品用户的分布来看，主要集中在东部沿海成熟市场，其中广东、江苏、辽宁、福建、湖北、浙江、山东、四川等8省市，位于婴幼儿洗护用品消费第一梯队；而湖北、四川则分别各是中部、西部婴幼儿洗护用品消费最强省份。但就消费潜力而言，受渠道下沉及移动互联网的普及，中西部新兴市场消费潜力巨大。

　　由于不同层级城市间的市场需求及供给两端成熟度均有所不同，高层级市场中的服务占比高于低层级市场；同时，由于人口政策对不同层级城市的影响有所差异，且不同层级城市的发展程度不同，预计低层级市场的增速将高于高层级城市市场。

　　婴幼儿洗护用品产业是21世纪的朝阳产业，也是拉动各国GDP增长的动力源泉之一。按照市场发展规律，婴幼儿洗护用品行业也必将在我国市场迅速崛起。我国婴幼儿洗护用品市场领域急需要一批品牌化，专业化和实力化的企业来开发和壮大。面对激烈的市场竞争，只有将品牌不断的做强、做大，婴幼儿洗护用品零售企业才能在市场竞争中立于不败之地。