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电影行业正经历市场化以来的一次的危机

2018-6-25 15:24:24  来源:21世纪经济报道  http://www.china1baogao.com/

电影行业危机

  电影资本“寒冬”背后的深层原因,与国内电影产业还处在工业化初期有关,产业链各环节与好莱坞成熟的工业体系相差甚远。

  “电影行业出现资金大幅减少,中国电影的第一次危机正在到来。”光线传媒(总裁王长田在2018年上海国际电影节开幕论坛上一语道出了近期的行业现状。

  随着2018年上海电影节开幕,上海进入梅雨季、阴雨连绵,此时的电影行业也笼罩着阴云,它正在经历其市场化以来的一次无法忽视的危机。

  以《手机2》事件为开端的一系列舆论风波,让国民情绪对影视公司和资本产生一种抵制;也触发了市场、资本对电影行业的集体“恐惧”。“明星纳税”“股权质押”等关键词第一次触达大众舆论,伴随而来的是影视上市公司市值一夜蒸发数十亿、股价纷纷跌至谷底……

  来自资本市场的压力在上海电影节期间直接体现,作为国内唯一一个A类国际电影节,向来善于勾勒蓝图的行业论坛,此次显得格外低气压。从行业大佬到从业人员,似乎集体进入了另一种思考维度——中国电影怎么了?怎么办?

  一面是资本市场和舆论环境到达冰点;一面是上海电影节论坛门庭若市、核心论坛门前排起了长队,电影节电影一票难求。产业本身与资本市场几乎是两个反面。

  此外,电影行业即将迎来“史上最强”暑期档。包括徐峥、宁浩监制的《我不是药神》、姜文导演的《邪不压正》、张艺谋《影》、徐克《狄仁杰之四大天王》、黄渤导演的《一出好戏》等在内的多部国产片将于暑期密集上映,等待接受观众和市场的检验。

  “现在还在上海电影节认真工作的,都是打心眼里热爱电影的人。”华谊兄弟副董事长、CEO王中磊在论坛直言。此时,华谊兄弟正经历巨大风波,并于不久前发布了包括《江湖儿女》《小偷家族》《云南虫谷》等在内的20个片单。但这并不能改变资本市场的声音。其上市公司股价接连在盘中创新低,屡次跌破6元,相较半个月前,市值已蒸发了50亿。

  资本为何“出逃”?

  主力资金出走,市值、估值降低或许是资本退热的一种表现,但这并非资本在电影行业的第一次“出逃”。

  2016年,中国电影行业经历了高速增长之后的忽然放缓。那一年,全国电影总票房454.23亿元,较上年仅增长3%。而在上一年,这个数字为48.97%,票房已连续多年呈高速增长态势。行业中讨论最多的话题为“中国电影何时赶超北美”、“票房有望达到600亿”等。

  连续多年的高增长,在实体经济并不景气的当时,吸引了大量资本进入,“热钱”一拥而上,行业总盘扩大的同时,也催生了大量泡沫。而本质上与票房增速并不相符的内容供给,很快在市场上得到反应。增速放缓后,“圈外”资本纷纷赔钱、大量退出,几乎在同一时间段“仓皇而逃”,裸泳者渐渐浮出。

  “资本对这一行业的理解,和它逐利的本质一旦出现冲突,就会离开。”王中磊表示。

  客观来说,从商业的角度而言,电影投资具有极高的风险。在诸多内容产品中,电影因其创作、上映存在不确定性,分账系统复杂,回款周期长,预算执行不透明,变现渠道单一等问题,成为了风险最高的一种内容形态。

  此外,中国电影上个阶段的发展中,研发、制作、宣发、放映等核心环节的资源曾仅掌握在少数人手中。各环节工业化程度普遍偏低,预算分配、分账等环节的不透明,让此前并无行业经验的新入资本面临挑战。专业制片人、电影金融产品的稀缺,令资本和电影之间缺乏良好的沟通桥梁。

  离开电影行业,似乎是一个阶段性的必然选择。去年年初,曾有多位投资人对记者袒露心声,表示已不再考虑单一项目的投资,而将目光转向优秀的编剧、制片公司等股权投资。

  王长田在上海电影节、中国影视领袖峰会中两次提到影视公司创始人“高消费、住高级宾馆、开party、坐头等舱”的问题,认为个人行为伤害了投资人的感情,资本不会像从前一样能“说骗就骗”了。

  不久前优酷的网剧《套路》事件直接反映了这一问题。该剧组因为近6400万资金去向不明被叫停。优酷方面表示,承制方浙江影力在剧集拍摄中管理不善,未能诚信履约,导致剧集拍摄进度滞缓、前期投资额严重超支,故优酷作为投资方先予暂停该项目。一位电影制片人也曾告诉记者,剧组人员拍摄期间,只在五星级酒店吃饭、开会,导致大量成本浪费,引起片方不满。

  如今,上述毒瘤导致的问题已经浮出水面,投资正在退热,电影项目、公司均出现融资困难。如王长田所说,中国电影正“自食恶果”。不过,问题的暴露,也让行业升级到了某种临界点,必须向良性发展转变。

  “资本对行业的推动是要肯定的。现在冷了并不是坏事。大家可以更加专注把资本投给做内容、有能力的企业。”王中磊坦言。

  现阶段的华谊兄弟正经历大起大落。年初凭《芳华》《前任3》重回舞台中央,后因“纳税”“质押”问题一夜成为众矢之的,股价一路下挫。面对资本市场,华谊兄弟于6月18日晚发布公告,董事长王中军以自筹资金增持不低于1亿元公司股票;并推出员工激励机制……面对行业,华谊兄弟发布了20个片单,用作品为自己正名。

  这并没有完全挽回股价颓势。尽管如此,华谊兄弟副总裁、董秘高辉于6月18日上午告诉21世纪经济报道记者,华谊的业务并未因此事受到影响。相反,这让业内更了解华谊兄弟,合作伙伴也更看重业务合作、更有信心。

  “对我们来说反而是机会。我不敢说整个影视行业是完全规范的,但上市公司绝对是最规范的。事件出现后,新进入行业的公司其实会更规范要求自己,反而提高了整体规范性,对我们是利好的。”高辉表示。

  探路电影工业化

  这背后的深层原因,是国内电影产业还处在工业化初期,产业链各环节还远未达到工业化水准,与好莱坞成熟的工业体系相差甚远。不过,即使是好莱坞,工业化初期也曾面临诸多问题。相比之下,国内市场的增长速度和市场容量已超过好莱坞,毒瘤出现的同时,也孕育着大量机会。

  “工业化是必然之路。”这是本次上海电影节当中出现频率最高的声音。为什么要工业化?华谊兄弟副总裁、华谊电影公司总经理叶宁在“电影工业化之路”论坛上表示,中国电影观众变得越来越聪明,且正在回归到电影本体的热爱。为什么看电影?让观众体验此前从未经历的事“伟大的导演一定创造电影世界观,这当然需要工业化。”

  目标成为“东方好莱坞”、投资500亿元的东方影都日前已于青岛开业。共规划包括52个高科技摄影棚,已建成30个,包括全球最大的“万米棚”和专业水下摄影棚等。提供包括制片、特效、税收、企业孵化、人才培训等多维度服务。

  6月19日晚,在“万达之夜”现场,东方影都完成与IMAX的摄影机战略合作,为入园拍摄剧组提供设备;并与Legend3D签约合作备忘录,成立合资公司,建立全球电影后期制作服务中心,提供视效(VFX)、增强现实(AR)、虚拟现实(VR)等后期制作技术。

  据悉,东方影都目前已完成30个剧组的入住,包括《环太平洋:雷霆再起》《一出好戏》《流浪地球》等,乌尔善导演计划投资30亿的《封神三部曲》也正在东方影都拍摄。万达方面透露,预计3年内入驻影视企业将超过500家,每年拍摄制作影视剧约100部。

  除了生产工具,东方影都享有总额50亿元影视产业发展专项资金,对入驻东方影都拍摄的影视作品给予制作费用20%-40%的补贴;青岛市设立专项扶持资金,对在东方影都注册经营的影视企业,给予最高可达营业收入10%的补贴。

  工业化是什么?中国电影家协会分党组书记张宏将其标准总结为:规模化、标准化、规范化、协同化。显然,现状距此还有很长距离,但改变正在发生。

  阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在上述论坛表示,工业化要解决不确定问题,如何更好地拥有预算管理、制片管理能力;解决从单纯依赖票房到广阔的非票房收入。“美国很多制片人拥有良好的律师、财务背景,有一系列方式回收成本。”他说。

  的确如此,在好莱坞电影工业中,关键词之一便是金融手段在制片环节的应用。而在“崔永元系列事件”爆发之后,无论投资方、制片方对电影金融的需求都愈加旺盛。

  美国电影金融公司(下称FFI)中国分公司制作总监吴孟珊于6月14日告诉记者,国内片方对于FFI的完片担保咨询正在增多。在FFI进入中国三年以来,这个需求一直呈上升趋势。

  完片担保,电影保险产品的一种,是用以规避影视制作风险,保证投资人所投资的内容符合前期约定内容和形式要求,如期按预算交付的一种融资性担保产品。目前FFI已在全球范围为近7000部电影提供服务。国产片中,仅有成龙的《机器之血》采用了完片担保。此外,FFI还提供影视制作保险、丰南影视财务系统等服务。

  尽管案例不多,但FFI已和中国人民财产保险股份有限公司(下称PICC)完成签约,PICC将为FFI在国内的服务出具保单,这也为其本土化落地提供了基础和担保。

  吴孟珊透露,在FFI的几项服务中,刚推出不久、定价较低的丰南系统需求量非常大,国内市场对完片担保的了解和需求也正在增多,制作保险的需求相对较小。

  “制片保险的需求应该是大大超过完片担保的,在国外,几乎所有片方都会购买完片担保,现在大家没有需求,是因为对此了解的信息太少。”她说。

  除了保险,相关的财务软件、制片软件等也涌现了部分国内玩家。但目前产品还未出现成功案例,处于萌芽阶段。不过,多位制片人对记者表示对这类产品有需求,如果可以提供有效服务,看好这类产品的应用前景。

  一些大玩家也看到电影金融的机会。

  6月19日,阿里集团合伙人、阿里影业董事长兼CEO樊路远对记者透露,阿里影业的娱乐宝未来将上线一项服务,缩短片方的回款周期,在不同的回款节点提供提前收款服务,以解决行业回款期长、现金流不足的痛点。

  “下一步,电影金融一定是重点话题和趋势。”一位影视上市公司高管电影节期间告诉21世纪经济报道记者。

  在宣发环节,发行领域已形成了一定程度上的工业化。曾担任《战狼2》发行方的北京聚合影联文化传媒有限公司董事总经理讲武生告诉21世纪经济报道记者,影联内部已构建工业化发行体系,由4个项目组运作,他们分别具备小型发行公司的全部职能,以保证一年多部影片的同时发行。未来,影联会对发行、营销进行更精确的职能区分,并深挖城市营销。

  互联网在宣发环节的应用也在逐渐深入。以数据调研服务营销的凡影目前已积攒了大量有关用户、市场的真实数据。目前,其数据服务正在由宣发向制作、开发领域前置。

  阿里影业推出的“灯塔”旨在一站式解决宣发需求。6月19日,成立6年首次召开发布会的猫眼,也宣布推出一站式宣发平台“猫眼热点通”,连接线上线下的资源,实现一键投放和管理,打通线下不同场景和玩法,助推高效精准的营销投放。

  “高效、精准、透明一定是未来宣发的主流趋势。”猫眼票务业务负责人苏丹表示。

  放映渠道中,传统影院服务升级,点播院线、移动电影院等新兴渠道的出现,为电影的票房收入提供了更多种可能性。

 

 

     文化服务市场研究报告   责任编辑:Shuangxia


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