国产一线手机品牌改变战略在海外拓展疆土

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　　日前，工信部旗下中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》（以下简称《报告》）。报告指出，国内手机出货量继续延续下行调整趋势。数据显示，2018年3月，国内手机市场出货量3018.5万部，同比下降27.9%，一季度国内手机市场出货量8737万部，同比下降26.1%。

　　随着市场的变化，国产一线手机品牌已经在改变战略，小米、华为等手机厂商正努力在海外市场拓展疆土。

　　国内市场一季度出货8187万部

　　《报告》指出，2018年3月，智能手机出货量为2808.3万部，同比下降28.6%，占同期国内手机出货量的93.0%。一季度智能手机出货量为8187万部，同比下降27%，占同期国内手机出货量的93.7%。

　　此前中国信息通信研究院发布的数据显示，2018年1月国内手机市场出货量同比下降19.4%，2月国内手机市场出货量同比下降37.1%。这也意味整个2018年第一季度，中国智能手机厂商延续了去年第四季度下跌的趋势。

　　从新机数量来看，2018年前三月上市智能手机新机型总计158款，同比下降15.1%，占同期新机型数量的76.7%，其中支持Android操作系统的手机152款。

　　对于目前这种情况，有分析人士指出，每年的一季度国内智能手机厂商仍然是以去库存为主，各大厂商新机发布都集中在3月下旬。

　　不过，上述分析人士也表示，中国已经进入了后智能手机时代，智能手机市场已经进入结构化行情已经成为共识，整体大跌背后是行业洗牌的加剧。

　　小米华为们已开始占领海外市场

　　2018年智能手机厂商市场份额正在集中。记者从手机中国联盟了解到，春节后一线手机厂商包括华为、小米、OPPO、vivo等都掀起了追加订单热潮。从这组数据不难看出，在整体市场下滑之际，一线有实力和技术的手机品牌正在收割市场份额。尽管因为技术创新已经进入了瓶颈期，但是一线品牌希望通过更多技术细节的布局，来抢夺市场，这方面已经开始在国产手机厂商中展开。但手机销量数据持续下滑的背后，是国内智能手机市场几近饱和的事实。

　　实际上，早在2016年，中国手机普及率已达到97%，智能手机普及率也已达到74%，在手机中国联盟秘书长王艳辉看来，由于目前技术创新又进入了瓶颈期，以及人们消费理念的限制等多种原因，中国消费者的换机意愿并不高。多位手机行业人士也表示，国内保生存，海外求发展，正成为各家品牌的经营策略。

　　海外的确不乏发展机遇。就在日前，凯度消费者指数公司KANTAR TNS的数据显示，中国手机制造商正在西班牙复制其在全球智能手机市场的地位。凯度指出，当前在西班牙销量最好的11款智能手机当中有6款来自华为，还有两款是小米手机。而来自多家媒体披露也显示，2017财年，小米、vivo和OPPO在印度市场的销售额增加约1960亿卢比（约合30亿美元），为上一财年的近8倍。

　　如今，华为、小米都披露了2018年业绩指标，其在全球市场整体出货量增长趋缓之下，依然是持平甚至高于2017年的出货数量，这表明国内手机厂商在海外的增长依然持续。