中国电子商务研究中心表示,本次报告重点监测的电商企业有:天猫、京东、唯品会、苏宁易购、亚马逊中国、国美在线、当当网、聚美优品等。
B2C交易市场份额超过C2C市丑继续扩大。报告显示,今年上半年中国B2C网络零售市场(包括开放平台式与自营销售式,不含品牌电商),天猫排名第一,占比53.2%,京东以24.8%市场份额居次席。报告分析认为,前十B2C网络零售电商市场份额达到92.9%,较2015年上半年的95.1%下降了2.2%。由此可见,中小电商生存空间虽然压缩,但仍有出路。
中国电商市场已进入平稳期。中国电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青认为,上半年网络零售市场份额起伏并不明显,竞争格局基本稳定,“各电商深耕细作,正在跨境电商、农村电商、网红电商、消费金融、电商物流、智能硬件等积极布局,建立自己的生态圈”。
跨境电商税改新政无疑是上半年度行业最重磅的事件。尽管跨境电商税改新政最终延长一年执行,但它却传递出了清晰的信号:跨境电商行业的“套利”时代正在渐行渐远。报告显示,今年上半年进口跨境电商交易规模达5125亿元,而全年将达1.1万亿元。报告分析认为,虽然“跨境新政”在上半年掀起波澜,但进口跨境电商依然延续增长态势,正规跨境电商零售进口企业竞争优势进一步凸显。
而随着2015年以来国家频频出台相关政策,农村电商也成为电商企业跑马圈地的新战常报告显示,今年上半年农村网购市场规模达3120亿元,预计到2016年将达6475亿元。莫岱青表示,随着电商如阿里、京东、苏宁等快速渠道下沉,农村网购市场快速增长,增速超过城市,发展呈现新的动能。
此外,随着智能终端和移动互联网的快速发展,移动购物的便利性越来越突出,已成主流趋势。报告显示,2016年上半年中国移动网购交易规模达到16070亿元,相较于去年同期的8421亿元同比增长90.8%,超过网络购物整体增速。在莫岱青看来,移动网购交易规模占比提升,增速相对放缓,“随着移动端人口红利的削减,移动网购规模将进入平稳发展期成趋势”。
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