楚楚街回应现身高校试卷：很荣幸，希望对学生起到帮助

　　不久前，有媒体报道了关于广西某高校期末试卷集中出现楚楚街品牌信息一事，而关于此事，网络上也争论不休。为此，记者致电了楚楚街，楚楚街副总裁蒙克称也是近日接到朋友告知才知道此事，并表示对此感到十分荣幸。

　　6月21日，广西某高校的百度贴吧中，有人晒出了一张试卷，并吐槽到“楚楚街占了一整页试卷，这也没谁了吧.”顿时在引起了诸多西大学生的讨论，有人透露，这是该校市场营销课程的期末试题，而晒出的照片则是试卷的材料分析部分，其中引用了大量关于楚楚街的企业介绍。随后，相关媒体证实了此事。

　　据了解，在更早的6月15日，该高校新闻传播学院进行了市场营销学课程进的期末考试，让学院考生感到十分意外的是，在本次考试的材料分析题中，引用了大段关于移动电商平台楚楚街的信息，并且占满了整整一页试卷。

　　考试结束后的这几天，这道“神题”被参加考试的考生各种吐槽，也有考生将试卷的照片上传到学校的论坛、百度贴吧上，顿时在互联网上吸引了大量的关注和讨论。

　　对于广西某高校的期末试题出现楚楚街，有很多网友推测，这很可能是高校试卷上首次出现了品牌植入的情况。而关于此事的争论，主要也集中在高校试卷中植入品牌信息是否合理。

　　不过记者就此事致电了楚楚街，楚楚街的品牌营销副总裁蒙克表示，关于此事，他也是近日接到朋友告知才知道此事，至于在试卷上进行品牌植入，更是无从说起，他有些无奈的表示，网友们的推理能力有点过于强大了。

　　此前有媒体报道，广西某高校期末考试的命题老师称，选择楚楚街作为试题的素材是因为企业的商业模式和品牌策略十分具有典型性和代表性，具有极大的研究价值。对此，蒙克表示，感到十分荣幸，也希望可以与各大高校牵手合作，分享楚楚街在品牌传播上的思路和见解，为相关专业的学生提供帮助。

　　据了解，楚楚街是一家移动端时尚购物平台，目标用户主要是90、95后的年轻用户，在如今的高校学生人群中的渗透率极高。2015年，楚楚街成功完成了战略转型，通过移动端特卖的方式切入年轻用户，迅速确立了领先地位，目前，楚楚街移动端的安装量超过1亿，月活跃用户达到3000万。

　　在营销策略上，楚楚街利用电视综艺受众与自身用户人群的极高契合度，结合年轻群体喜欢的户外真人秀的特点，大打娱乐牌，以内容深度植入的创新模式进行深度合作，这不仅颠覆了传统电视品牌合作模式，更在节目中引导消费者使用手机进行购物，将用户流量二次导入品牌，实现品牌的反向营销。同时多渠道的推广也保证了品牌的持续曝光。并且将明星效应在节目环节中巧妙的融入其中，成为可观的宣传资源，从而把品牌真正传播给消费者。

　　而在2016年初，楚楚街又与乐视音乐达成了战略合作，这也让楚楚街成为国内首个开启音乐营销的移动电商，再次走在了整个行业的最前列。

　　因此，无论是在营销的实效上还是创新性上，楚楚街都给整个行业带来了可供参考的案例，具有极大的研究意义。由此看来，该高校市场营销专业以楚楚街作为营销案例的素材，不失为一种与时俱进的表现。

　　事实上，在以往的考试中，使用企业作为试题的素材也并不鲜见，不过大多都是传统的老牌大型企业居多，而选择楚楚街这样在近年来迅速崛起，同时在高校的年轻学生人群中拥有巨大的知名度和影响力，作为高校期末的试题，正是出于典型性和实用性双向的考虑，其实这也侧面反映了国内高校考试的思路正在发生转变。

 

 

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