“生态啤酒”格鲁特怎样借势体育赛事营销？

　　时下，啤酒消费进入旺季，各大啤酒品牌纷纷借 势火热的体育赛事营销，以期冲销量提升市场业绩。百威、喜力等通过体育赛事与产品的场景化营销捆绑，借助强大IP对用户的粘性带动产品动销。甚至有报道 称，某国产啤酒品牌借势欧洲杯赛事营销，逆势拉升逾3%。除以上行业“大佬”外，新生力量网酒网推出的“生态啤酒”格鲁特(Gloryt)则搭上“乐视体 育”的强赛事IP资源，以黑马的姿态杀出，表现不俗。

　　格鲁特(Gloryt)源自德国曼海姆，是由 网酒网与乐视体育联合推出, 原装引进的一款最具德国代表性的顶级啤酒。格鲁特(Gloryt)“产品体验官”更是赫赫有名的前央视名嘴、乐视体育首席内容官刘建宏。基于强大的生态基 因，在营销之路上，格鲁特搭上如火如荼的中超、欧洲杯及乐视体育其他赛事资源，打出了一套“啤酒+体育IP”的生态营销组合拳。

　　5月25日，由乐视体育控股的搜达足球主办了 “西班牙足球之夜”酒会，迎来了著名的西甲联盟主席Javier Tebas和西班牙甲级联赛代表团一行人，共同庆祝西甲双雄皇家、马竞成功会师欧冠决赛。格鲁特(Gloryt)作为独家啤酒赞助品牌亮相。现场的西甲联 盟成员、足球运动员、媒体与球迷碰杯畅饮格鲁特(Gloryt)，共同见证西甲荣耀。西甲双雄的成功会师不仅成功刺激了球迷的兴奋点，也让格鲁特 (Gloryt)的体育IP化反再次升温。

　　6月24日—6月26日，中超迎来第14轮赛 事的厮杀。在此期间，网酒网携手乐视体育、乐视视频、章鱼IV联合发起“1分钱买啤酒”的生态活动，将“中超”直播互动和啤酒生态引流、乐2手机生态捆绑 相结合。凡活动期间在乐视全平台看中超直播的乐迷，在进球5分钟内发指定弹幕即有机会获得乐2手机一部，并能通过弹幕链接到网酒网中超专区，以1分钱超值 价购得主推啤酒。记者了解到，在中超赛事直播室，备受欢迎的中超足球解说评论员詹俊与格鲁特(Gloryt)一同亮相。在直播间，“格鲁特·征服—黑啤 酒”、“格鲁特·荣耀—小麦白啤酒”、“格鲁特·疯狂—烈性啤酒”、“格鲁特·辉煌—小麦黑啤酒”，四款口味各具特色、香气迥异的极具竞技精神的进口德 啤，为激战正酣的中超赛事燃情助力。

　　除了借势乐体中超赛事、激战正酣的欧洲杯赛事热点不断化反之外，格鲁特(Gloryt)搭载乐视体育搜达足球线下场外赛的营销也进行的如火如荼。

　　6 月25日， “2016搜达足球EMBA足球赛” 在北湖九号足球训练基地举行比赛开幕式。三场精彩的对阵赛在清华VS长江、人大VS光华、中欧VS北科北航联队间展开。作为本次足球赛的独家啤酒赞助品 牌，格鲁特(Gloryt)以同样飒爽的“风姿”出现在绿茵场上，为商场精英大佬们的同场竞技增添激情与活力。据悉，“搜达足球EMBA足球赛”还将举办 多场对阵赛，格鲁特(Gloryt)将见证各队之间的竞技精神与荣耀。

　　6月26日，欧洲杯1/8决赛现已赛程过半， 球迷们的热情也在这个炎热的夏天再次燃至高点！当晚，网酒网携手搜达足球召集球迷燃情欧洲杯赛场外，几十位铁杆球迷聚首双井酒吧畅饮生态啤酒格鲁特 (Gloryt)并参与互动，观赛热情在欧洲杯与格鲁特(Gloryt)的激情碰撞中彻底点燃！

　　在球迷的世界里，足球是他们共通的语言，而啤 酒更是观赛的标配。源自德国的正统小麦啤，象征着荣耀、征服、疯狂与辉煌的格鲁特(Gloryt)无疑是这个夏天观战欧洲杯、中超的不二之选。据悉，今年 网酒网将通过乐视生态之力，将格鲁特(Gloryt)打造为核心自有产品品牌。值得注意的是，乐视体育拥有包括中超联赛、奥运会、欧洲杯等在内的全球 300多项顶级赛事的版权，其中80%是独家IP，具备强大的商业潜力。未来，网酒网将与乐视体育就多元的赛事IP、明星资源、线上线下营销活动等进行全 方位多渠道的生态合作。

　　据了解，格鲁特(Gloryt)荣耀、征服、 疯狂、辉煌四款啤酒产品已入驻乐天玛特超市。此外，格鲁特(Gloryt)还将登陆网酒网与乐视体育联合打造的“有内容的生态吧”LeBar，让大屏观 赛、智能体验、畅饮啤酒的场景化消费体验成为可能。据透露，首家LeBar将于8月落户北京工体。毫无疑问，借助乐视体育强大的生态IP资源，无疑将极大 地助力格鲁特(Gloryt)冲击啤酒行业现有的市场格局。

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