互联网电商让中国传统“年味儿”更浓

　　“原以为年画不是财神就是门神，没想到这么萌！”正在网上购置年货的北京“90后”上班族王田抢到Q版宫廷帝后像的朱仙镇木版年画后，惊喜不已。

　　“以前过年家家必贴年画，就连沿街要饭的乞丐，也在背篓上贴上一幅小年画，可见年画的盛行。”已经91岁高龄的郭太运是国家级非物质文化遗产河南开封朱仙镇木版年画的唯一代表性传承人，谈到木版年画昔日的“风光”，老先生兴奋不已。

　　不过，在现代中国社会，寓意福禄寿喜和吉祥安康的传统木版年画却逐渐被人淡忘，这种传统年俗产品因为设计单调、制作简单、与现实生活脱节等原因失落于历史尘封的角落里。特别是在城市里，年画变得可有可无甚至难以寻觅。每到年关，“贴年画的人家越来越少”便成为了郭太运心头的一丝忧愁。

　　猴年春节到来之际，郭太运意外地发现，得益于一个叫做“电商”的新鲜玩意儿，这个春节关心他年画的人多了，年画销量也好了。

　　进入农历腊月，中国最大的电商阿里巴巴正式上线“年货节”，这场主题为“老年俗、新势力”的网络节日背后，是中国庞大的6.68亿网民群体。郭太运的木板年画与电商激碰，擦出了不一样的火花。

　　“年货节”期间，由郭太运主持设计制作的木板年画“龙凤呈祥”登陆淘宝众筹。这款木板年画将传统技巧与流行元素相结合，门神秦琼和敬德让位于Q版宫廷帝后，出乎意料地受到网民喜欢，上线当日仅半天，筹款达成率就超过了150%，40小时过后，项目达成率就已超过了600%。朱仙镇年画借助网络销往了全国各地，而在此之前，它的销量曾逐年萎靡，销售范围不过开封周围的几个县市。

　　借助互联网电商平台为中国新年增添传统“年味儿”的，不仅仅只有朱仙镇木板年画。高密剪纸、内联升老布鞋……猴年春节将近，多种代表中国传统年俗的非遗手工艺品以全新形象“上线”，成为公众“看得上、买得起、年味浓、可珍藏、可传情”的新年年货，老年俗得以焕发新生机。其中，山东高密剪纸众筹项目成功吸引到5730位网民，成交额超过13万元，项目达成率1300%

　　网络消费者对中国传统“年味儿”产品的追崇，让“非遗”的国家传承人们欣喜不已。郭太运高兴地说：“丙申猴年，贴年画过春节的习俗又要回来啦。”

　　除了传统“非遗”之外，老字号的抢眼表现也成为今年春节期间中国电商平台上的一大亮点。全聚德、楼外楼、东来顺、内联升、稻香村……来自中国各地的逾100家老字号集中登陆“年货节”老字号频道，试图唤醒人们记忆中的新年。

　　“老字号＋互联网”的新玩法吸引了各年龄段的消费者，消费者得以突破地域和时代的限制，领略到各地不同的年货风味。

　　看准了电商平台上丰富的年货产品，家住河南的大学生杨帆主动揽过了原属于母亲的年货购置任务。北京稻香村京八件、广州酒家大盆菜、湘西腊肉、杭州楼外楼年货礼盒……天南地北的特色年货品齐聚这个中原家庭。“在丰富年货的同时，我也希望和家人尝尝各地的春节味道。”杨帆说。此外，她还为母亲购买了一件瑞蚨祥红色旗袍，希望能够让春节的家中多上一抹艳丽的中国红。

　　阿里方面表示，在年货节回归年味的背后，也希望借助互联网新模式、新力量，让年轻群体体验到传统的精妙，也让传统文化焕发出新的活力。

　　千年古都开封，寒冬隆隆，窗外不时传来几声犬吠，谈笑间，一缸浓墨又已磨好。郭太运又拿起了提刷涂板，趟子在纸面上碾过，一张秦琼的模子又已赫然印在纸上。

　　“二十八，贴年画”——这是中国不少地区的年俗。郭太运知道，丙申猴年到来之际，会有更多的人家贴起他的年画，定格这份关于中国传统“年味儿”的记忆。

 

 

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