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2017-2022年中国短视频行业市场发展模式调研与趋势前景分析研究报告

Annual Research and Consultation Report of Market Research and Investment Strategy on China Industry

  • 报告编码:SS645766 首次出版:2017年10月 修订时间:每季度更新
  • 报告页码:206页 图表数量:91个  最新相关报告 
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  • 【报告导读】
    《2017-2022年中国短视频行业市场发展模式调研与趋势前景分析研究报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写,主要分析了短视频行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、短视频行业面临的挑战与机遇等,同时对短视频行业的发展趋势做出了科学的预测,报告将帮助用户全面厘清短视频产业战略方向。
    • 报告目录
    • 内容简介
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    第一章 短视频行业相关概述  1

      1.1 短视频行业定义及特点 1

        1.1.1 短视频行业的定义     1

        1.1.2 短视频行业服务特点 1

      1.2 短视频行业相关分类    2

      1.3 短视频行业盈利模式分析    3

         

    第二章 2014-2016年中国短视频行业发展环境分析   5

      2.1 短视频行业政治法律环境(P)  5

        2.1.1 行业主管单位及监管体制 5

        2.1.2 行业相关法律法规及政策 7

        2.1.3 政策环境对行业的影响     9

      2.2 短视频行业经济环境分析(E)  9

        2.2.1 国际宏观经济分析     9

        2.2.2 国内宏观经济分析     12

        2.2.3 产业宏观经济分析     31

        2.2.4 宏观经济环境对行业的影响分析     33

      2.3 短视频行业社会环境分析(S)  33

        2.3.1 人口发展变化情况     33

        2.3.2 城镇化水平 34

        2.3.3 居民消费水平及观念分析 36

        2.3.4 社会文化教育水平     37

        2.3.5 社会环境对行业的影响     38

      2.4 短视频行业技术环境分析(T)  39

        2.4.1 短视频技术分析 39

        2.4.2 短视频技术发展水平 39

        2.4.3 行业主要技术发展趋势     40

        2.4.4 技术环境对行业的影响     40

         

    第三章 全球短视频行业发展概述  41

      3.1 2014-2016年全球短视频行业发展情况概述       41

        3.1.1 全球短视频行业发展现状 41

        3.1.2 全球短视频行业发展特征 43

        3.1.3 全球短视频行业市场规模 43

      3.2 2014-2016年全球主要地区短视频行业发展状况       43

        3.2.1 欧洲短视频行业发展情况概述 43

        3.2.2 美国短视频行业发展情况概述 44

        3.2.3 日韩短视频行业发展情况概述 44

      3.3 2017-2022年全球短视频行业发展前景预测       45

        3.3.1 全球短视频行业市场规模预测 45

        3.3.2 全球短视频行业发展前景分析 45

        3.3.3 全球短视频行业发展趋势分析 45

      3.4 全球短视频行业重点企业发展动态分析    46

         

    第四章 中国短视频行业发展概述  48

      4.1 中国短视频行业发展状况分析    48

        4.1.1 中国短视频行发展概况     48

        4.1.2 中国短视频行发展特点     49

      4.2 2014-2016年短视频行业发展现状       51

        4.2.1 2014-2016年短视频行业市场规模    51

        4.2.2 2014-2016年短视频行业发展现状    51

      4.3 2017-2022年中国短视频行业面临的困境及对策       52

        4.3.1 短视频行业发展面临的瓶颈及对策分析 52

        1、短视频行业面临的瓶颈  52

        2、短视频行业发展对策分析     53

        4.3.2 短视频企业发展存在的问题及对策 53

        1、短视频企业发展存在的不足  53

        2、短视频企业发展策略     55

         

    第五章 中国短视频行业市场运行分析 56

      5.1 市场发展现状分析 56

        5.1.1 市场现状     56

        5.1.2 市场容量     56

      5.2 2014-2016年中国短视频行业总体规模分析       57

        5.2.1 企业数量结构分析     57

        5.2.2 人员规模状况分析     57

        5.2.3 行业资产规模分析     58

        5.2.4 行业市场规模分析     59

      5.3 2014-2016年中国短视频行业市场供需分析       59

        5.3.1 中国短视频行业供给分析 59

        5.3.2 中国短视频行业需求分析 59

        5.3.3 中国短视频行业供需平衡 60

      5.4 2014-2016年中国短视频行业财务指标总体分析       60

        5.4.1 行业盈利能力分析     60

        5.4.2 行业偿债能力分析     60

        5.4.3 行业营运能力分析     60

        5.4.4 行业发展能力分析     61

         

    第六章 中国短视频行业细分市场分析 62

      6.1 短视频综合社区    62

        6.1.1 市场发展特点分析     62

        6.1.2 目标消费群体     62

        6.1.3 主要业态现状     63

        6.1.4 市场规模     63

        6.1.5 发展潜力     63

      6.2 短视频社交平台    64

        6.2.1 市场发展特点分析     64

        6.2.2 目标消费群体     64

        6.2.3 主要业态现状     64

        6.2.4 市场规模     65

        6.2.5 发展潜力     65

      6.3 工具型短视频应用 65

        6.3.1 市场发展特点分析     65

        6.3.2 目标消费群体     66

        6.3.3 主要业态现状     66

        6.3.4 市场规模     67

        6.3.5 发展潜力     67

      6.4 San.sheng。Consulting建议   67

        6.4.1 细分市场研究结论     67

        6.4.2 细分市场三-胜建议    68

         

    第七章 短视频行业目标客户群分析     69

      7.1 消费者偏好分析    69

      7.2 消费者行为分析    69

      7.3 短视频行业品牌认知度分析 70

      7.4 消费人群分析 71

        7.4.1 年龄分布情况     71

        7.4.2 性别分布情况     72

        7.4.3 职业分布情况     72

        7.4.4 收入分布情况     73

      7.5 需求影响因素 73

        7.5.1 价格     73

        7.5.2 服务质量     73

        7.5.3 其他     74

         

    第八章 短视频行业营销模式分析  75

      8.1 营销策略组合理论分析 75

      8.2 营销模式的基本类型分析    75

      8.3 短视频行业营销现状分析    76

      8.4 短视频行业电子商务的应用情况分析 76

      8.5 短视频行业营销创新发展趋势分析    77

         

    第九章 短视频行业商业模式分析  78

      9.1 商业模式的相关概述    78

        9.1.1 参考模型     78

        9.1.2 成功特征     80

        9.1.3 历史发展     81

      9.2 短视频行业主要商业模式案例分析    82

        9.2.1 一条     82

        1、定位  82

        2、业务系统  82

        3、关键资源能力  83

        4、盈利模式  83

        5、资本动态  84

        9.2.2 二更     85

        1、定位  85

        2、业务系统  85

        3、关键资源能力  85

        4、盈利模式  86

        5、资本动态  87

        9.2.3 抖音     87

        1、定位  87

        2、业务系统  88

        3、关键资源能力  88

        4、盈利模式  88

        5、运营方式  89

      9.3 短视频行业商业模式创新分析    89

        9.3.1 商业模式创新的内涵与特征     89

        9.3.2 商业模式创新的因素分析 90

        9.3.3 商业模式创新的目标与路径     91

        9.3.4 商业模式创新的实践与启示     93

        9.3.5 最具颠覆性创新的商业模式分析     95

        9.3.6 短视频行业商业模式创新选择 96

         

    第十章 中国短视频行业市场竞争格局分析 98

      10.1 中国短视频行业竞争格局分析   98

        10.1.1 短视频行业区域分布格局       98

        10.1.2 短视频行业企业规模格局       104

        10.1.3 短视频行业企业性质格局       105

      10.2 中国短视频行业竞争五力分析   105

        10.2.1 短视频行业上游议价能力       105

        10.2.2 短视频行业下游议价能力       105

        10.2.3 短视频行业新进入者威胁       106

        10.2.4 短视频行业替代产品威胁       106

        10.2.5 短视频行业现有企业竞争       106

      10.3 中国短视频行业竞争SWOT分析     107

        10.3.1 短视频行业优势分析(S)     107

        10.3.2 短视频行业劣势分析(W)   107

        10.3.3 短视频行业机会分析(O)    108

        10.3.4 短视频行业威胁分析(T)     108

      10.4 中国短视频行业投资兼并重组整合分析   108

        10.4.1 投资兼并重组现状   108

        10.4.2 投资兼并重组案例   108

      10.5 中国短视频行业重点企业竞争策略分析   109

         

    第十一章 中国短视频行业领先企业竞争力分析       113

      11.1 秒拍、小咖秀:炫一下(北京)科技有限公司竞争力分析   113

        11.1.1 企业发展基本情况   113

        11.1.2 企业业务发展情况   113

        11.1.3 企业竞争优势分析   114

        11.1.4 企业经营状况分析   114

        11.1.5 企业最新发展动态   115

        11.1.6 企业发展战略分析   115

      11.2 美拍:厦门美图网科技有限公司竞争力分析   116

        11.2.1 企业发展基本情况   116

        11.2.2 企业业务发展情况   116

        11.2.3 企业竞争优势分析   117

        11.2.4 企业经营状况分析   117

        11.2.5 企业最新发展动态   119

        11.2.6 企业发展战略分析   121

      11.3 快手:北京快手科技有限公司竞争力分析      122

        11.3.1 企业发展基本情况   122

        11.3.2 企业业务发展情况   122

        11.3.3 企业竞争优势分析   123

        11.3.4 企业经营状况分析   124

        11.3.5 企业最新发展动态   124

        11.3.6 企业发展战略分析   125

      11.4 火山小视频、抖音:北京微播视界科技有限公司竞争力分析      125

        11.4.1 企业发展基本情况   125

        11.4.2 企业业务发展情况   125

        11.4.3 企业竞争优势分析   126

        11.4.4 企业经营状况分析   127

        11.4.5 企业最新发展动态   128

        11.4.6 企业发展战略分析   129

      11.5 陌陌:北京陌陌科技有限公司竞争力分析      130

        11.5.1 企业发展基本情况   130

        11.5.2 企业业务发展情况   131

        11.5.3 企业竞争优势分析   131

        11.5.4 企业经营状况分析   131

        11.5.5 企业最新发展动态   132

        11.5.6 企业发展战略分析   132

      11.6 西瓜视频:北京字节跳动科技有限公司竞争力分析      133

        11.6.1 企业发展基本情况   133

        11.6.2 企业业务发展情况   133

        11.6.3 企业竞争优势分析   134

        11.6.4 企业经营状况分析   134

        11.6.5 企业最新发展动态   135

        11.6.6 企业发展战略分析   135

      11.7 趣拍:趣拍杭州短趣网络传媒技术有限公司分析   136

        11.7.1 企业发展基本情况   136

        11.7.2 企业业务发展情况   136

        11.7.3 企业竞争优势分析   136

        11.7.4 企业经营状况分析   137

        11.7.5 企业发展理念分析   137

        11.7.6 企业发展战略分析   137

      11.8 最右:北京小川科技有限公司竞争力分析      138

        11.8.1 企业发展基本情况   138

        11.8.2 企业业务发展情况   138

        11.8.3 企业竞争优势分析   139

        11.8.4 企业产品策略析       140

        11.8.5 企业创业团队分析   141

        11.8.6 企业发展战略分析   141

      11.9 梨视频:北京微然网络科技有限公司竞争力分析   141

        11.9.1 企业发展基本情况   141

        11.9.2 企业业务发展情况   142

        11.9.3 企业竞争优势分析   142

        11.9.4 企业经营状况分析   145

        11.9.5 企业最新发展动态   146

        11.9.6 企业发展战略分析   146

      11.10 小影:杭州趣维科技有限公司竞争力分析     147

        11.10.1 企业发展基本情况  147

        11.10.2 企业业务发展情况  147

        11.10.3 企业竞争优势分析  147

        11.10.4 企业经营状况分析  148

        11.10.5 企业最新发展动态  148

        11.10.6 企业发展战略分析  149

         

    第十二章 2017-2022年中国短视频行业发展趋势与前景分析  150

      12.1 2017-2022年中国短视频市场发展前景     150

        12.1.1 2017-2022年短视频市场发展潜力  150

        12.1.2 2017-2022年短视频市场发展前景展望  150

        12.1.3 2017-2022年短视频细分行业发展前景分析  150

      12.2 2017-2022年中国短视频市场发展趋势预测     151

        12.2.1 2017-2022年短视频行业发展趋势  151

        12.2.2 2017-2022年短视频市场规模预测  151

        12.2.3 2017-2022年细分市场发展趋势预测     152

      12.3 2017-2022年中国短视频行业供需预测     152

        12.3.1 2017-2022年中国短视频行业供给预测  152

        12.3.2 2017-2022年中国短视频行业需求预测  153

        12.3.3 2017-2022年中国短视频供需平衡预测  153

      12.4 影响企业经营的关键趋势   153

        12.4.1 行业发展有利因素与不利因素       153

        12.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测       154

        12.4.3 服务业开放对短视频行业的影响   154

        12.4.4 互联网+背景下短视频行业的发展趋势 155

         

    第十三章 2017-2022年中国短视频行业投资前景      156

      13.1 短视频行业投资现状分析   156

      13.2 短视频行业投资特性分析   157

        13.2.1 短视频行业进入壁垒分析       157

        13.2.2 短视频行业盈利模式分析       158

        13.2.3 短视频行业盈利因素分析       163

      13.3 短视频行业投资机会分析   164

        13.3.1 产业链投资机会       164

        13.3.2 细分市场投资机会   164

        13.3.3 产业发展的空白点分析   165

      13.4 短视频行业投资风险分析   165

        13.4.1 短视频行业政策风险       165

        13.4.2 宏观经济风险   165

        13.4.3 市场竞争风险   166

        13.4.4 内容制作风险   167

        13.4.5 其他投资风险   167

      13.5 “互联网 +”与“双创”战略下企业的投资机遇  168

        13.5.1 “互联网 +”与“双创”的概述   168

        13.5.2 企业投资挑战和机遇       168

        13.5.3 企业投资问题和投资策略       169

        1、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资问题分析 169

        2、“互联网+”和“双创”的战略下企业投资策略探究 170

      13.6 短视频行业投资潜力与建议      171

        13.6.1 短视频行业投资潜力分析       171

        13.6.2 短视频行业最新投资动态       172

        13.6.3 短视频行业投资机会与建议   172

         

    第十四章 2017-2022年中国短视频企业投资战略分析      175

      14.1 企业投资战略制定基本思路      175

        14.1.1 企业投资战略的特点       175

        14.1.2 企业投资战略类型选择   175

        14.1.3 企业投资战略制定程序   176

      14.2 现代企业投资战略的制定   177

        14.2.1 企业投资战略与总体战略的关系   177

        14.2.2 产品不同生命周期阶段对制定企业投资战略的要求   178

        14.2.3 企业投资战略的选择       178

      14.3 短视频企业战略规划策略分析   179

        14.3.1 战略综合规划   179

        14.3.2 技术开发战略   182

        14.3.3 市场细分规划   182

        14.3.4 产业战略规划   183

        14.3.5 营销品牌战略   186

        14.3.6 竞争战略规划   187

         

    第十五章 研究结论及建议      188

      15.1 研究结论      188

      15.2 三胜建议      188

        15.2.1 行业发展策略建议   188

        15.2.2 行业投资方向建议   189

        15.2.3 行业投资方式建议   189

     

    图表目录

    图表:短视频行业产业链分析    2

    图表:短视频行业相关法规       9

    图表:2010-2017年全球综合PMI指数情况    10

    图表:2013-2017年大宗商品价格指数     11

    图表:2017年一季度国际金融市场主要指标变动   11

    图表:2012-2016年国内生产总值及其增速     12

    图表:2012-2016年三次产业增加值占国内总值的比重  13

    图表:2016年全员劳动生产率   13

    图表:2016年居民消费价格比2015年涨跌幅度     14

    图表:2012-2016年全国一般公共预算收入     14

    图表:2012-2016年国家外汇储备总额     15

    图表:2012-2016年全国粮食产量     15

    图表:2012-2016年全国工业增加值及其增长速度  16

    图表:2016年全国工业增加值及其增长速度   17

    图表:2012-2016年全国建筑业增加值及其增长速度     18

    图表:2012-2016年全国社会固定资产投资     19

    图表:2016年按领域分社会固定资产投资(不含农户)及其占比      19

    图表:2016年分行业固定资产投资(不含农户)及其增长速度   20

    图表:2016年固定资产投资新增主要生产与运营能力   20

    图表:2016年房地产开发和销售主要指标及其增长速度      21

    图表:2012-2016年社会消费品零售总额  22

    图表:2012-2016年货物进出口总额  23

    图表:2016年货物进出口总额及其增长速度   23

    图表:2016年主要商品出口数量、金额及其增长速度   24

    图表:2016年主要商品进口数量、金额及其增长速度   24

    图表:2016年对主要国家和地区货物进出口额及其增长速度      25

    图表:2016年外商直接投资(不含银行、证券、保险)及其增长速度      25

    图表:2016年对外直接投资额(不含银行、证券、保险)及其增长速度   26

    图表:2016年各种运输方式完成货物运输量及其增长速度   27

    图表:2016年各种运输方式完成旅客运输量及其增长速度   27

    图表:2012-2016年快递业务量及其增速  28

    图表:2012-2016年固定互联网光纤宽带接入用户和移动宽带用户数  28

    图表:2016年年末全部金融机构本外币存贷款余额及其增长速度      29

    图表:2012-2016年全国居民人均可支配收入及其增长速度  30

    图表:2016年全国居民人均消费支出及其结构      31

    图表:2007-2016年移动网民渗透率  32

    图表:2008-2016年中国移动互联网用户数同比增长     32

    图表:2012-2016年中国移动互联网每日在线时长  33

    图表:2005-2016年中国人口总量及增速  34

    图表:2017年一季度居民人均可支配收入平均数与中位数   35

    图表:2017年一季度居民人均消费支出及构成      36

    图表:2010-2016年中国城镇化率     37

    图表:2012-2016年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生情况  38

    图表:短视频行业技术环境分析       39

    图表:短视频行业宽带预估       40

    图表:全球短视频行业发展历程       41

    图表:全球视频行业发展趋势分析    45

    图表:Instagram简介   47

    图表:中国短视频发展历程       48

    图表:2016中国短视频APP渗透率  49

    图表:短视频App出现时间线   52

    图表:中国短视频行业企业结构       57

    图表:2016-2017年中国短视频行业用户规模(亿)及增长率     58

    图表:中国主要短视频APP产品融资情况      58

    图表:2014-2016年中国短视频行业盈利能力分析  60

    图表:2014-2016年中国短视频行业偿债能力分析  60

    图表:2014-2016年中国短视频行业发展能力分析  60

    图表:2014-2016年中国短视频行业发展能力分析  61

    图表:短视频综合社区平台目标消费群体       62

    图表:短视频综合社区平台融资情况       63

    图表:短视频社交平台目标消费群体       64

    图表:短视频社交平台融资情况       65

    图表:工具型短视频应用平台目标消费群体    66

    图表:工具型短视频应用平台融资情况    67

    图表:三类短视频应用比较       67

    图表:短视频APP用户兴趣爱好画像      69

    图表:马斯洛需求层次       70

    图表:2017年我国主要短视频APP用户认知率     70

    图表:2017年我国主要短视频APP用户满意度     71

    图表:2017年我国主要短视频行业平台消费人年龄分布      71

    图表:2017年我国主要短视频行业平台消费人性别分布      72

    图表:2017年我国主要短视频行业平台消费人职业分布      72

    图表:2017年我国主要短视频行业平台消费人收入分布      73

    图表:一条视频融资动态    84

    图表:今日头条算法机制    99

    图表:社交短视频平台简介       100

    图表:秒拍用户地区分布TOP5  101

    图表:秒拍用户年龄分布    101

    图表:一下科技生态矩阵分析    102

    图表:快手用户地区分布TOP5  103

    图表:快手用户年龄分布    103

    图表:快手算法机制    104

    图表:秒拍发展历程    114

    图表:美拍发展历程    117

    图表:快手发展历程    123

    图表:西瓜视频发展历程    134

    图表:2016年短视频领域投资轮次分布   156

    图表:2012-2016年短视频行业投资笔数情况  157

    图表:短视频行业盈利模式分析       159

    图表:短视频的变现模式    160

    图表:短视频产业链变现方式    161

    略……


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      短视频指一种视频长度以秒计数,主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑,可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频,可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求,满足人们之间展示与分享的诉求。

      2017年第2季度中国短视频行业用户规模为1.43亿。相比第三季度增长6.1%,增长率在稳定中有所上升。随着快手、美拍等短视频APP的出现不直播行业兴起,短视频用户规模在最近3年内将实现快速增长,因为短视频更加符合当下用户娱乐习惯。

      短视频在2017年内容创业领域中的一枝独秀,让整个视频产业中的泡沫也分外显眼。不久的将来,或许就是下半年,短视频商业化的洗牌会将这个领域里膨胀的泡沫扫地出局。平台金主进场开启补贴大战,之后进行流量收割,谁的流量大谁胜出,是中国互联网产业洗牌的一贯套路。从早期的“百团大战”、“外卖风云”再到“共享出行”,无出其右。

      虽然短视频行业产业链清晰,链条各环节的盈利区间较少会相互挤压,但也逃不出这个套路。流量的争夺在任何互联网衍生行业都是重中之重。无论对于平台还是制作方,如果不能把短视频内容滋养成可进行针对性营销的流量,那内容的价值就会被消解。短视频行业的洗牌一定是以内容为切入点辐射开来的。

      从互联网巨头们的布局来看,阿里是目前互联网巨头公司中唯一一家多端做短视频的公司,从淘宝短视频到土豆优酷,阿里正在构建一个庞大的短视频生态体系。相比腾讯投资快手,阿里对于短视频的投入会更直接,资源也更容易打通。

      尽管当前的短视频已经进入了下半场,但它仍然是一个需要长期投入的行业,现阶段的短视频变现模式仍在摸索,独立的短视频单体公司将很难维系平台持续长远的发展。即便是今日头条这样多重覆盖的短视频产品矩阵,如果不能在内部打通,实现强强融合,那最终也只会像一盘散沙,难以形成合力。

      未来的短视频,一定是平台与创作者双赢的局面。从阿里大鱼号、今日头条、腾讯企鹅号在短视频的布局来看,显然阿里大鱼号的生态布局更容易打造优质内容,并有足够的生态纵深能够帮助创作者开拓创新的商业模式,最终内容引导用户流量,用户流量决定下半场胜负。

      本报告利用三胜产业研究中心长期对短视频行业市场跟踪搜集的一手市场数据,同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、国家新闻出版广电总局、中国音像与数字出版协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料,采用与国际同步的科学分析模型,全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个短视频行业的市场走向和发展趋势。

      

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