2017-2022年中国在线英语培训市场营销策略分析与发展趋势研究报告

第一章 2015-2017年中国在线英语培训运行环境解析

　　第一节 2015-2017年中国宏观经济环境分析

　　　　一、中国GDP分析

　　　　二、中国CPI指数分析

　　　　三、中国城镇居民家庭人均可支配收入分析

　　　　四、存贷款利率变化

　　　　五、财政收支状况

　　　　六、金融危机对中国经济的影响

　　第二节 2015-2017年中国在线英语培训政策环境分析

　　　　一、1978-2016年教育政策回顾

　　　　二、教育政策的取向演变

　　　　三、教育政策实施中存在的失效问题

　　　　四、“新助学政策”为教育发展助力

　　　　五、中国家教辅导监管处理空白

　　第三节 2015-2017年中国在线英语培训社会环境分析

　　　　一、中国的教育体制

　　　　二、中国人口规模及结构分析

　　　　三、中国人口学历现状

　　　　四、社会环境对中国在线英语培训行业发展的影响

　　　　1、在线英语培训灵活的授课方式将满足社会不同需求

　　　　2、消费者理性选择趋势将促进在线英语培训行业的发展

　　　　五、经济一体化使得学习英语的人数逐年增加

　　第四节 近几年中国就业形势分析

　　　　一、2016年中国总体就业状况

　　　　二、2017年初中国就业形势严峻

　　　　三、2017年中国就业计划指标情况

　　　　四、2017年中国就业完成计划指标的政策措施

　　第五节 2015-2017年中国在线英语培训技术环境及影响分析

　　　　一、网络技术将给在线英语培训业带来新的变化

　　　　二、混合式教学模式将得到有利的发展

　　　　 

第二章 2015-2017年中国线培训行业运行新形势透析

　　第一节 2015-2017年中国在线辅导市场运行总况

　　　　一、尚停留在将传统教育资源照搬到网络上的阶段

　　　　二、中国K12在线辅导行业整体处于发展的低潮期

　　　　三、应试与实用在线英语培训平分天下

　　　　四、在线英语培训产品组合多元化

　　第二节 2015-2017年中国K12在线辅导三大矛盾及策略分析

　　　　一、长线资金投入与短期盈利之间的矛盾

　　　　二、引入有资金实力商家，以保证内部建设的完整与系统性

　　　　三、多纲多本的新课标与建立普遍适用的综合性平台的矛盾

　　　　四、就不同的大纲依托教学经验制作相应的教育教学资源

　　　　五、局部区域竞争过热与广大地区乏人问津的矛盾

　　　　六、扭转优势教育资源区域不平衡，扩展用户基数最大化地拓展市场

　　　　 

第三章 2015-2017年中国线英语培训市场运行态势分析

　　第一节 2015-2017年中国在线英语培训市场现状综述

　　　　一、在线英语培训市场规模稳步增长

　　　　二、需求空间继续增长，在线高端消费市场初步形成

　　　　三、区域差异较大，企业竞争加剧

　　　　四、需求产品多样化，供应服务应配套

　　第二节 2015-2017年中国在线英语培训动因分析

　　　　一、中国“校园网”的全面建设促使在线辅导市场规模增长

　　　　二、中国网络教育用户规模逐年增长，市场消费需求旺盛

　　第三节 2015-2017年中国K12在线辅导市场供需分析

　　　　一、线上线下相结合的混合式教育得到更多消费者的青睐

　　　　二、课件资源、技术支持平台成为在线英语培训发展的最大障碍

　　　　 

第四章 2015-2017年中国在线英语培训细分领域运行分析

　　第一节 应试类在线英语培训

　　　　一、应试类在线英语培训市场热点分析

　　　　二、应试类在线英语培训市场规模分析

　　　　三、应试类在线英语培训竞争分析

　　　　四、应试类在线英语培训趋势分析

　　第二节 实用口语类在线英语培训

　　　　一、实用口语类在线英语培训市场热点分析

　　　　二、实用口语类在线英语培训市场规模分析

　　　　三、实用口语类在线英语培训竞争分析

　　　　四、实用口语类在线英语培训趋势分析

　　　　 

第五章 2015-2017年中国在线英语培训行业区域市场运行分析

　　第一节 东北地区在线英语培训市场发展状况研究

　　　　一、市场规模分析

　　　　二、竞争格局分析

　　　　三、发展趋势分析

　　　　四、区域标杆企业

　　　　1、品牌企业

　　　　2、企业综合竞争力分析

　　第二节 华北地区在线英语培训市场发展状况研究

　　第三节 华东地区在线英语培训市场发展状况研究

　　第四节 华中地区在线英语培训市场发展状况研究

　　第五节 华南地区在线英语培训市场发展状况研究

　　第六节 西部地区在线英语培训市场发展状况研究

　　第七节 中国在线英语培训行业各区域市场发展状况对比研究

　　　　一、市场规模对比分析

　　　　二、竞争格局对比分析

　　　　三、发展趋势对比分析

　　　　四、标杆企业对比分析

　　　　 

第六章 2015-2017年中国在线英语培训市场消费者需求特征分析

　　第一节 2015-2017年中国在线英语培训市场消费者需求变量分析

　　　　一、人口统计变量分析

　　　　二、地理变量分析

　　　　三、心理变量分析

　　　　四、行为变量分析

　　第二节 2015-2017年中国在线英语培训市场消费者需求调查分析

　　　　一、不同收入家庭消费者需求分析

　　　　二、不同地区消费者需求分析

　　　　三、不同学习阶段消费者需求分析

　　第三节 2015-2017年中国在线英语培训市场消费者甄选培训机构因素分析

　　　　一、培训质量

　　　　二、费用的高低

　　　　三、机构品牌

　　　　四、网络速度

　　第四节 2015-2017年中国在线英语培训消费者辅导机构的认知途径分析

　　　　一、广告引导

　　　　二、亲友介绍

　　　　三、网络资源

　　　　四、教育机构工作人员推介

　　　　 

第七章 2015-2017年中国在线英语培训行业市场竞争状况分析

　　第一节 2015-2017年中国在线英语培训行业竞争格局现状分析

　　　　一、品牌培训机构在线英语培训竞争力优势明显

　　　　二、在线英语培训将成为培训机构快速扩张的最佳选择

　　第二节 2015-2017年中国在线英语培训行业市场竞争模式分析

　　　　一、师资竞争

　　　　二、价格竞争

　　　　三、品牌竞争

　　　　四、教学模式竞争

　　　　五、网络资源竞争

　　第三节 2016年中国在线英语培训行业市场竞争策略分析

　　　　一、品牌战

　　　　二、服务战

　　　　三、加盟战

　　　　四、扩张战

　　　　五、差异化营销战

　　　　 

第八章 2015-2017年中国在线英语培训行业投融资并购特征与案例研究

　　第一节 中国在线英语培训行业投融资并购特征研究

　　　　一、投资规模分析

　　　　二、投资特点分析

　　　　三、投资区域及回报分析

　　　　四、投资方式及渠道分析

　　　　五、投资趋势分析

　　第二节 中国在线英语培训行业投融资并购案例研究

　　　　一、华威集团等投资说宝堂案例研究（820万美元）

　　　　1、投资方背景研究

　　　　2、融资方背景研究

　　　　3、案例动因与过程研究

　　　　4、投融资价值与发展战略研究

　　　　5、点评：投融资案例启示

　　　　二、智基创投投资一百易案例研究（300万美元）

　　　　1、投资方背景研究

　　　　2、融资方背景研究

　　　　3、案例动因与过程研究

　　　　4、投融资价值与发展战略研究

　　　　5、点评：投融资案例启示

　　　　 

第九章 2015-2017年中国在线英语培训行业国际主体企业综合竞争力研究

　　第一节 美国GlobalEnglish

　　　　一、企业整体概况

　　　　二、营业规模分析

　　　　三、业务范围分析（BCG分析法）

　　　　四、教学内容分析

　　　　五、师资力量分析

　　　　六、市场策略分析

　　　　七、发展战略分析

　　　　八、综合竞争力分析（SWOT分析法）

　　第二节 瑞典英孚

　　第三节 新智国际网络英语学校

　　　　 

第十章 2015-2017年中国在线英语培训行业国内主体企业综合竞争力研究

　　第一节 新东方在线

　　　　一、企业整体概况

　　　　二、营业规模分析

　　　　三、业务范围分析（BCG分析法）

　　　　四、教学内容分析

　　　　五、师资力量分析

　　　　六、市场策略分析

　　　　七、发展战略分析

　　　　八、综合竞争力分析（SWOT分析法）

　　第二节 说宝堂

　　第三节 洪恩在线

　　第四节 空中美语

　　第五节 365英语

　　第六节 雅信达英语网

　　第七节 易欧英语

　　第八节 易学国际

　　　　 

第十一章 2017-2022年中国在线英语培训行业发展趋势预测分析

　　第一节 2017-2022年中国在线英语培训行业前景预测分析

　　　　一、教育电子商务将成为在线英语培训行业发展趋势

　　　　二、在线英语培训升级将引发新一轮的竞争

　　　　三、中国网络教育产业的快速发展将带动在线英语培训市场规模的增长

　　第二节 2017-2022年中国在线英语培训新趋势探析

　　　　一、在线英语培训市场消费者需求趋势分析

　　　　二、在线英语培训连锁加盟成未来趋势

　　　　三、线上线下同步教育成为发展趋势

　　第三节 2017-2022年中国在线英语培训市场竞争趋势分析

　　第四节 2017-2022年中国在线英语培训行业企业发展策略分析——人性化在线英语培训

　　　　一、主动性，充分体现在线英语培训的人文交互性，提高品牌忠诚度

　　　　二、自主性，提供给学生自主选择方向，自主选择培训课程

　　　　三、线上线下结合，满足各类双向互动的培训需求

 

第十二章 2017-2022年中国在线英语培训行业市场投资前景分析

　　第一节 2015-2017年中国在线英语培训投资概况

　　　　一、在线培训投资特性

　　　　二、在线英语培训投资环境分析

　　第二节 2017-2022年中国在线英语培训投资机会分析

　　　　一、区域投资潜力分析

　　　　二、与产业链相关的投资机会分析

　　第三节 2017-2022年中国在线英语培训投资风险预警

　　　　一、网络技术风险分析

　　　　二、竞争风险分析

　　　　三、市场需求风险分析

　　　　四、经营风险分析

　　　　五、其他风险分析

　　第四节 专家投资建议

 

图表目录：

图表：2005-2017年GDP当季同比继续增长情况

图表：2006-2017年M1和M2同比增速情况

图表：1999-2017年城镇固定资产投资情况

图表：2007-2017年消费品进出口情况

图表：2007-2017年产品出口情况

图表：2005-2017年CPI、PPI、CGPI同比情况

图表：2003-2017年经济增长情况

图表：2003-2017年通货膨胀情况

图表：2017年宏观经济预警指数分析

图表：2017年产业指标宏观预警指数分析

图表：2017年宏观经济景气指数分析

图表：2017年工业生产指数分析

图表：2017年工业从业人员分析

图表：2017年社会需求指数分析

图表：2017年社会收入指数分析

图表：2017年宏观经济先行指数分析

图表：人民币存款利率表分析

图表：人民币贷款利率表

图表：外汇存款利率表

图表：2007-2017年财政收入及其构成月度同比情况

图表：2017年与2003-2016年贷款月薪增额对比情况

图表：2017年全球消费者信心指数分析

图表：2008-2017年我国消费者信心指数分析

图表：2005-2017年社会消费品零售总额情况

略……

　　在现代市场经济活动中，信息已经是一种重要的经济资源，信息资源的优先占有者胜，反之则处于劣势。中国每年有近100万家企业倒闭，对于企业经营而言，因为失误而出局，极有可能意味着从此退出历史舞台。他们的失败、他们的经验教训，可能再也没有机会转化为他们下一次的成功了！企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求。

　　随着在线英语培训行业竞争的不断加剧，大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内外优秀的在线英语培训企业愈来愈重视对行业市场的分析研究，特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究，以期提前占领市场，取得先发优势。正因为如此，一大批优秀品牌迅速崛起，逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术，对在线英语培训行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递，为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务，最大限度地降低客户投资风险与经营成本，把握投资机遇，提高企业竞争力。

　　本报告利用三胜产业研究中心长期对在线英语培训行业市场跟踪搜集的一手市场数据，同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，采用与国际同步的科学分析模型，全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个在线英语培训行业的市场走向和发展趋势。

　　报告对中国在线英语培训行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析，并重点分析了我国在线英语培训行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助在线英语培训企业、学术科研单位、投资企业准确了解在线英语培训行业最新发展动向，及早发现在线英语培训行业市场的空白点，机会点，增长点和盈利点……准确把握在线英语培训行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避在线英语培训行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。