《2017-2022年中国车身广告业市场营销策略分析与发展趋势研究报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写,主要分析了车身广告行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、车身广告行业面临的挑战与机遇等,同时对车身广告行业的发展趋势做出了科学的预测,报告将帮助用户全面厘清车身广告产业战略方向。
- 报告目录
- 内容简介
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第一章 2015-2017年全球户外广告行业发展现状分析
第一节 2015-2017年全球广告市场动态分析
一、全球广告市场格局分析
二、2015-2017年全球广告市场分析
三、全球广告预算情况
第二节 2015-2017年世界户外广告行业市场情况分析
一、国外户外广告发展现状与趋势
二、全球户外广告并购交易情况
三、国外户外广告管理经验介绍
第三节 2015-2017年主要国家地区户外广告行业发展状况
一、美国户外广告行业发展分析
二、欧洲户外广告行业发展分析
三、日本户外广告行业发展分析
四、印度户外广告行业发展分析
第二章 2015-2017年世界五大广告集团市场运营动态分析
第一节 Omnicom集团
一、集团基本概况
二、2015-2017年集团及下属公司经营状况分析
三、2015-2017年集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第二节 WPP集团
一、集团基本概况
二、2015-2017年集团及下属公司经营状况分析
三、2015-2017年集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第三节 Interpublic Group
一、集团基本概况
二、2015-2017年集团及下属公司经营状况分析
三、2015-2017年集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第四节 阳狮集团
一、集团基本概况
二、2015-2017年集团及下属公司经营状况分析
三、2015-2017年集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第五节 日本电通集团
一、集团基本概况
二、2015-2017年集团及下属公司经营状况分析
三、2015-2017年集团发展战略分析
四、未来集团发展规划分析
第三章 2015-2017年世界车身广告市场发展运势分析
第一节 2015-2017年世界车身广告产业发展走势
一、车身广告的特点及制作流程和注意事项
二、公交车身广告的十个自身优势分析
三、世界传媒巨鳄抢“食”公交广告
第二节 2015-2017年世界主要国家车身广告产业分析
一、美国:车身广告实现“双赢”
二、英国车身广告分析
三、日本的公交车车身广告分析
第三节 2017-2022年世界车身广告产业发展趋势分析
第四章 2015-2017年中国户外广告行业运行动态透析
第一节 2015-2017年中国户外广告行业概况
一、户外广告的特点
二、户外广告的优势分析
三、户外广告的影响及作用
第二节 2015-2017年中国户外广告行业发展概述
一、中国户外广告发展历程
二、中国户外广告的产品类别
三、中国的户外广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下户外广告的优势
第三节 2015-2017年中国户外广告产业发展存在问题分析
第五章 2015-2017年中国车身广告市场调研统计分析
第一节 2015-2017年中国车身广告市场调研分析
一、公交车是受众首选交通工具
二、车身广告是受众接触最多的广告类型
三、效果分析
第二节 2015-2017年外资对中国车身广告市场影响分析
一、“与狼共舞”,业绩出现负增长
二、外资公司在大城市公交广告市场“攻城掠地”
三、本土公交广告公司亟待转型
第六章 2015-2017年中国户外广告受众及投放分析
第一节 2015-2017年户外广告的投放原因及特点
一、户外广告已成为第三大广告媒体
二、户外广告是具有高接受度的广告形式
三、户外广告的喜好度存在着地区的差异性
四、管理维护是制约户外广告发展的瓶颈
五、户外广告仍需要提高规划水平
第二节 2015-2017年中国户外广告受众分析
一、受众在户外度过的时间分析
二、受众交通工具的选择
三、受众接触户外媒体的黄金时间
四、受众接触户外媒体的黄金地段
五、车身广告是受众接触最多的广告类型
第三节 2015-2017年影响户外广告投放的要素分析
一、创意是吸引受众的最重要的要素
二、媒体组合能提高户外广告可信度
三、消费热点决定消费者记忆程度
四、户外广告有很好的传播效果
第七章 2015-2017年中国户外广告投放及广告主分析
第一节 户外广告投放效果的影响因素
一、广告环境
二、广告创意
三、广告投放时机
第二节 体现广告价值的重要指标
一、发行量
二、阅读率和传阅率
三、读者特征
四、读者消费形态和生活形态
五、读者交叉重叠和千人成本
第三节 户外广告的投放
一、确定战略目标
二、选择户外媒体的因素
三、准确定位目标市场
四、确定理想发布数量
五、预测发布效果
六、监测投放效果
第四节 2017年广告主媒体投放新趋势分析
一、经济形势好转带动投放热情
二、媒体选择更加注重投放效益
三、营销传播手段向终端和公关倾斜
四、媒体组合策略强调精准化
五、行业广告投放与消费格局紧密联动
六、生活必需品行业投放平稳上升
七、高生活品质行业投放在低段位小幅爬升
八、广告投放更需敏锐且理性
第八章 2015-2017年中国车身广告市场竞争格局分析
第一节 2015-2017年中国车身广告市场竞争激烈分析
一、车身广告竞争力分析
二、车身广告设计工艺竞争分析
三、车身广告成本竞争分析
第二节 2015-2017年中国车身广告重点城市竞争分析
一、北京
二、厦门
三、深圳
第三节 2015-2017年中国广告公司提升竞争力策略分析
第九章 2015-2017年中国优势广告公司财务状况及竞争力分析
第一节 清晰频道户外广告公司
一、企业概况
二、清晰频道经营策略
三、2015-2017年经营状况分析
第二节 德高集团
一、企业概况
二、业界领先地位
三、2015-2017年中国市场发展
第三节 TOM集团有限公司
一、企业概况
二、公司竞争优势
三、2015-2017年经营状况
第四节 白马户外媒体有限公司
一、企业概况
二、主要产品
三、2015-2017年经营状况
第五节 大贺传媒股份有限公司
一、企业概况
二、发展状况
三、2015-2017年发展及策略
第六节 华视传媒集团有限公司
一、企业概况
二、2015-2017年经营状况
三、2015-2017年扩张情况
第七节 北京巴士传媒股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第八节 成都博瑞传播股份有限公司
一、企业概况
二、企业主要经济指标分析
三、企业成长性分析
四、企业经营能力分析
五、企业盈利能力及偿债能力分析
第十章 2015-2017年中国广告行业发展动态分析
第一节 2015-2017年中国广告市场发展分析
一、内地广告市场规模分析
二、中国广告市场价值分析
三、中国广告市场的投放额
四、广告市场面临的挑战
第二节 2015-2017年中国广告市场规范情况分析
一、中国查处广告违法案件情况
二、广告行业结盟维护创意版权
三、中国广告行业新的自律规则
第三节 2015-2017年中国广告业存在的主要问题探讨
第十一章 2017-2022年中国车身广告市场发展前景分析
第一节 2017-2022年中国户外广告发展趋势预测分析
一、通路终端的户外媒体呈现整合趋势
二、广播以车载媒体及卖场背景声音的形式演变成半户外媒体
三、移动、视频、数字、动态等应用新材料新技术的户外媒体成为新趋势
四、中国户外调研开始启动并走向深入模型化阶段
五、户外的相关法律法规逐步完善
六、大城市户外媒体价格持续走强
第二节 2017-2022年中国车身广告市场趋势前景分析
一、公交广告发展迅猛,未来增值空间巨大
二、车身广告设计流行趋势分析
三、车身广告竞争格局预测分析
第三节 2017-2022年中国车身广告市场盈利预测分析
第十二章 2015-2017年中国车身广告产业投资环境分析
第一节 2015-2017年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、城乡居民家庭人均可支配收入
三、恩格尔系数
四、工业发展形势分析
五、存贷款利率变化
六、财政收支状况
第二节 2015-2017年中国车身广告产业政策环境分析
一、政策逐步放开
二、工商总局的广告专项整治
三、手机广告标准出台
四、药品保健食品广告监管新制度
五、中国户外广告的相关政策分析
第三节 2015-2017年中国车身广告产业社会环境分析
第十三章 2017-2022年中国车身广告市场投资规划分析
第一节 2017-2022年中国车身广告业投资环境分析
第二节 2017-2022年中国车身广告业投资机会分析
一、后奥运时代广告公司的投资机会分析
二、车身广告业投资空间大分析
第三节 2017-2022年中国车身广告业投资风险分析
一、市场风险分析
二、法律法规管制分析
三、竞争风险分析
第四节 专家建议分析
图表目录:
图表:部分世界级大广告主及其主要广告代理集团
图表:欧洲前10位的媒介公司
图表:2017-2022年全球各媒体支出预测
图表:中国广告总营业额、各媒体营业额及其所占比例
图表:三大媒体接触情况对比
图表:2015-2017年电视广告花费前十名的品类
图表:2015-2017年中国电视广告创收10强
图表:中央电视台及省级电视台广告收入一览表
图表:各地卫视频道广告收入一览表
图表:全国省会电视台广告收入一览表
图表:全国城市电视台广告收入一览表
图表:广告收入前10家周刊排名
图表:广告刊登额前10种半月刊依次如下
图表:广告刊登额前10种月刊
图表:2015-2017年南京广播行业代理一级分类
图表:2015-2017年分媒体广告花费情况
图表:2015-2017年户外广告花费TOP品牌
图表:2016与2017年内容类型户外广告面积比重
图表:2015-2017年户外广告花费TOP10形式
图表:2015-2017年户外广告花费TOP10国家
图表:2001-2017年中国网络营销市场规模
图表:2001-2017年中国网络营销细分市场规模
图表:2015-2017年中国网络营销市场细分广告类型比重
图表:2015-2017年主要运营商占网络营销市场比重
图表:中国网络营销市场占整体广告市场比重
图表:2015-2017年中国网络广告不同载体比重
图表:2015-2017年中国网站媒体不同广告形式比重
图表:2003-2017年中国网络媒体运营商收入情况
图表:2001-2017年中国品牌网络广告主数量
图表:2001-2017年中国品牌网络广告主平均投放金额
图表:中国网络媒体TOP5、TOP20占市场比重
图表:2017年各行业网络广告支出情况
图表:历年主要行业网络广告支出
图表:广告公司与媒介公司比较
图表:2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司主营业务收入增长趋势图
图表:2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司净利润增长趋势图
图表:2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司利润率走势图
图表:2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司成长能力指标表
图表:2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司经营能力指标表
图表:2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司盈利能力指标表
图表:2006-2017年北京巴士传媒股份有限公司偿债能力指标表
图表:2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司主营业务收入增长趋势图
图表:2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司净利润增长趋势图
图表:2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司利润率走势图
图表:2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司成长能力指标表
图表:2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司经营能力指标表
图表:2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司盈利能力指标表
图表:2006-2017年成都博瑞传播股份有限公司偿债能力指标表
略……
随着车身广告行业竞争的不断加剧,大型企业间并购整合与资本运作日趋频繁,国内外优秀的车身广告企业愈来愈重视对行业市场的分析研究,特别是对当前市场环境和客户需求趋势变化的深入研究,以期提前占领市场,取得先发优势。正因为如此,一大批优秀品牌迅速崛起,逐渐成为行业中的翘楚。三胜咨询利用多种独创的信息处理技术,对车身广告行业市场海量的数据进行采集、整理、加工、分析、传递,为客户提供一揽子信息解决方案和咨询服务,最大限度地降低客户投资风险与经营成本,把握投资机遇,提高企业竞争力。
本报告利用三胜产业研究中心长期对车身广告行业市场跟踪搜集的一手市场数据,同时依据国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、行业协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料,采用与国际同步的科学分析模型,全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个车身广告行业的市场走向和发展趋势。
报告对中国车身广告行业的内外部环境、行业发展现状、产业链发展状况、市场供需、竞争格局、标杆企业、发展趋势、机会风险、发展策略与投资建议等进行了分析,并重点分析了我国车身广告行业将面临的机遇与挑战。报告将帮助车身广告企业、学术科研单位、投资企业准确了解车身广告行业最新发展动向,及早发现车身广告行业市场的空白点,机会点,增长点和盈利点……准确把握车身广告行业未被满足的市场需求和趋势,有效规避车身广告行业投资风险,更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场,牢牢把握行业竞争的主动权。形成企业良好的可持续发展优势。
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