《2017-2022年中国微商行业市场深度调查研究及发展前景分析报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写，主要分析了微商行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、微商行业面临的挑战与机遇等，同时对微商行业的发展趋势做出了科学的预测，报告将帮助用户全面厘清微商产业战略方向。
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- 内容简介
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更多第一章 微商行业发展综述 1
1.1 微商行业定义及分类 1
1.1.1 行业定义 1
1.1.2 行业主要产品分类 1
1.1.3 行业主要商业模式 2
1.2 微商行业特征分析 3
1.2.1 产业链分析 3
1.2.2 微商行业在国民经济中的地位 3
1.2.3 微商行业生命周期分析 3
1、行业生命周期理论基础 3
2、微商行业生命周期 5
1.3 最近3-5年中国微商行业经济指标分析 6
1.3.1 赢利性 6
1.3.2 成长速度 7
1.3.3 附加值的提升空间 7
1.3.4 进入壁垒／退出机制 8
1.3.5 风险性 8
1.3.6 行业周期 9
1.3.7 竞争激烈程度指标 9
1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析 10
第二章 微商行业运行环境分析 11
2.1 微商行业政治法律环境分析 11
2.1.1 行业管理体制分析 11
2.1.2 行业主要法律法规 11
2.1.3 行业相关发展规划 13
2.2 微商行业经济环境分析 15
2.2.1 国际宏观经济形势分析 15
2.2.2 国内宏观经济形势分析 17
2.2.3 产业宏观经济环境分析 34
2.3 微商行业社会环境分析 35
2.3.1 微商产业社会环境 35
2.3.2 社会环境对行业的影响 39
2.3.3 微商产业发展对社会发展的影响 39
2.4 微商行业技术环境分析 40
2.4.1 微商技术分析 40
2.4.2 微商技术发展水平 41
2.4.3 行业主要技术发展趋势 41
第三章 我国微商行业运行分析 42
3.1 我国微商行业发展状况分析 42
3.1.1 我国微商行业发展阶段 42
3.1.2 我国微商行业发展总体概况 42
3.1.3 我国微商行业发展特点分析 43
3.2 2014-2016年微商行业发展现状 43
3.2.1 2014-2016年我国微商行业市场规模 43
3.2.2 2014-2016年我国微商行业发展分析 43
3.2.3 2014-2016年中国微商企业发展分析 44
3.3 区域市场分析 45
3.3.1 区域市场分布总体情况 45
3.3.2 2014-2016年重点省市市场分析 46
3.4 微商细分产品/服务市场分析 46
3.4.1 细分产品/服务特色 46
3.4.2 2014-2016年细分产品/服务市场规模及增速 47
3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测 48
3.5 微商产品/服务价格分析 48
3.5.1 2014-2016年微商价格走势 48
3.5.2 影响微商价格的关键因素分析 48
3.5.3 2017-2022年微商产品/服务价格变化趋势 49
3.5.4 主要微商企业价位及价格策略 49
第四章 我国微商行业整体运行指标分析 53
4.1 2014-2016年中国微商行业总体规模分析 53
4.1.1 企业数量结构分析 53
4.1.2 人员规模状况分析 54
4.1.3 行业资产规模分析 54
4.1.4 行业市场规模分析 55
4.2 2014-2016年中国微商行业产销情况分析 55
4.2.1 我国微商行业总产值 55
4.2.2 我国微商行业销售产值 56
4.2.3 我国微商行业产销率 56
4.3 2014-2016年中国微商行业财务指标总体分析 57
4.3.1 行业盈利能力分析 57
4.3.2 行业偿债能力分析 57
4.3.3 行业营运能力分析 57
4.3.4 行业发展能力分析 58
第五章 我国微商行业供需形势分析 59
5.1 微商行业供给分析 59
5.1.1 2014-2016年微商行业供给分析 59
5.1.2 2017-2022年微商行业供给变化趋势 59
5.1.3 微商行业区域供给分析 60
5.2 2014-2016年我国微商行业需求情况 60
5.2.1 微商行业需求市场 60
5.2.2 微商行业客户结构 60
5.2.3 微商行业需求的地区差异 63
5.3 微商市场应用及需求预测 64
5.3.1 微商应用市场总体需求分析 64
1、微商应用市场需求特征 64
2、微商应用市场需求总规模 66
5.3.2 2017-2022年微商行业领域需求量预测 66
1、2017-2022年微商行业领域需求产品/服务功能预测 66
2、2017-2022年微商行业领域需求产品/服务市场格局预测 67
5.3.3 重点行业微商产品/服务需求分析预测 67
第六章 微商行业产业结构分析 68
6.1 微商产业结构分析 68
6.1.1 市场细分充分程度分析 68
6.1.2 各细分市场领先企业排名 70
6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例 71
6.1.4 领先企业的结构分析（主体经营形式） 72
6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析 72
6.2.1 产业价值链条的构成 72
6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析 73
6.3 产业结构发展预测 73
6.3.1 产业结构调整指导政策分析 73
6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 74
6.3.3 中国微商行业参与国际竞争的战略市场定位 74
6.3.4 产业结构调整方向分析 75
第七章 我国微商行业产业链分析 76
7.1 微商行业产业链分析 76
7.1.1 产业链结构分析 76
7.1.2 主要环节的增值空间 78
7.1.3 与上下游行业之间的关联性 78
7.2 微商上游（供应商）行业分析 79
7.2.1 微商经营成本构成 79
7.2.2 2014-2016年上游行业发展现状 79
7.2.3 2017-2022年上游行业发展趋势 81
7.2.4 上游供给对微商行业的影响 82
7.3 微商下游（消费者）行业分析 83
7.3.1 微商用户调研主要结论 83
7.3.2 微商用户购买行为分析 84
7.3.3 下游需求对微商行业的影响 90
第八章 我国微商行业渠道分析及策略 92
8.1 微商行业渠道分析 92
8.1.1 渠道形式及对比 92
8.1.2 各类渠道对微商行业的影响 92
8.1.3 主要微商企业渠道策略研究 93
8.1.4 各区域主要代理商情况 93
8.2 微商行业用户分析 94
8.2.1 用户认知程度分析 94
8.2.2 用户需求特点分析 94
8.2.3 用户购买途径分析 94
8.3 微商行业营销策略分析 95
8.3.1 中国微商营销概况 95
8.3.2 微商营销策略探讨 96
8.3.3 微商营销发展趋势 97
第九章 我国微商行业竞争形势及策略 98
9.1 行业总体市场竞争状况分析 98
9.1.1 微商行业竞争结构分析 98
1、现有企业间竞争 98
2、潜在进入者分析 98
3、替代品威胁分析 98
4、供应商议价能力 99
5、客户议价能力 99
9.1.2 微商行业企业间竞争格局分析 101
9.1.3 微商行业集中度分析 102
9.1.4 微商行业SWOT分析 102
1、优势分析 102
2、劣势分析 102
3、机会分析 103
4、威胁分析 103
9.2 中国微商行业竞争格局综述 104
9.2.1 微商行业竞争概况 104
1、中国微商行业竞争格局 104
2、微商行业未来竞争格局和特点 106
3、微商市场进入及竞争对手分析 107
9.2.2 中国微商行业竞争力分析 108
1、我国微商行业竞争力剖析 108
2、我国微商企业市场竞争的优势 108
3、国内微商企业竞争能力提升途径 109
9.2.3 微商市场竞争策略分析 111
第十章 微商行业领先企业经营形势分析 112
10.1 深圳市青葱传媒科技有限公司 112
10.1.1 企业概况 112
10.1.2 企业优势分析 112
10.1.3 产品/服务特色 112
10.1.4 2014-2016年经营状况 113
10.1.5 2017-2022年发展规划 113
10.2 极欧科技股份有限公司 113
10.2.1 企业概况 113
10.2.2 企业优势分析 114
10.2.3 产品/服务特色 115
10.2.4 2014-2016年经营状况 117
10.2.5 2017-2022年发展规划 118
10.3 中山市艾奥比生物科技有限公司 119
10.3.1 企业概况 119
10.3.2 企业优势分析 119
10.3.3 产品/服务特色 119
10.3.4 2014-2016年经营状况 120
10.3.5 2017-2022年发展规划 120
10.4 北京微时科技有限公司 121
10.4.1 企业概况 121
10.4.2 企业优势分析 121
10.4.3 产品/服务特色 121
10.4.4 2014-2016年经营状况 123
10.4.5 2017-2022年发展规划 123
10.5 厦门国傲信息科技有限公司 123
10.5.1 企业概况 123
10.5.2 企业优势分析 124
10.5.3 产品/服务特色 124
10.5.4 2014-2016年经营状况 129
10.5.5 2017-2022年发展规划 132
10.6 深圳沸点天下网络有限公司 132
10.6.1 企业概况 132
10.6.2 企业优势分析 133
10.6.3 产品/服务特色 133
10.6.4 2014-2016年经营状况 134
10.6.5 2017-2022年发展规划 134
10.7 付爱宝商贸股份有限公司 135
10.7.1 企业概况 135
10.7.2 企业优势分析 135
10.7.3 产品/服务特色 136
10.7.4 2014-2016年经营状况 136
10.7.5 2017-2022年发展规划 137
10.8 安徽省微赢投资控股集团 137
10.8.1 企业概况 137
10.8.2 企业优势分析 139
10.8.3 产品/服务特色 139
10.8.4 2014-2016年经营状况 139
10.8.5 2017-2022年发展规划 140
10.9 沁人缘生物科技有限公司 140
10.9.1 企业概况 140
10.9.2 企业优势分析 140
10.9.3 产品/服务特色 141
10.9.4 2014-2016年经营状况 141
10.9.5 2017-2022年发展规划 141
10.10 蓝米生物科技有限公司 142
10.10.1 企业概况 142
10.10.2 企业优势分析 142
10.10.3 产品/服务特色 142
10.10.4 2014-2016年经营状况 143
10.10.5 2017-2022年发展规划 143
第十一章 2017-2022年微商行业投资前景 144
11.1 2017-2022年微商市场发展前景 144
11.1.1 2017-2022年微商市场发展潜力 144
11.1.2 2017-2022年微商市场发展前景展望 144
11.1.3 2017-2022年微商细分行业发展前景分析 145
11.2 2017-2022年微商市场发展趋势预测 145
11.2.1 2017-2022年微商行业发展趋势 145
11.2.2 2017-2022年微商市场规模预测 147
11.2.3 2017-2022年微商行业应用趋势预测 147
11.2.4 2017-2022年细分市场发展趋势预测 148
11.3 2017-2022年中国微商行业供需预测 148
11.3.1 2017-2022年中国微商行业供给预测 148
11.3.2 2017-2022年中国微商行业需求预测 149
11.3.3 2017-2022年中国微商供需平衡预测 149
11.4 影响企业生产与经营的关键趋势 150
11.4.1 市场整合成长趋势 150
11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测 150
11.4.3 企业区域市场拓展的趋势 151
11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展 151
11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势 151
第十二章 2017-2022年微商行业投资机会与风险 153
12.1 微商行业投融资情况 153
12.1.1 行业资金渠道分析 153
12.1.2 固定资产投资分析 154
12.1.3 投资兼并重组情况分析 155
12.2 2017-2022年微商行业投资机会 155
12.2.1 产业链投资机会 155
12.2.2 细分市场投资机会 155
12.2.3 重点区域投资机会 156
12.3 2017-2022年微商行业投资风险及防范 156
12.3.1 政策风险及防范 156
12.3.2 技术风险及防范 157
12.3.3 供求风险及防范 157
12.3.4 宏观经济波动风险及防范 158
12.3.5 关联产业风险及防范 158
12.3.6 产品结构风险及防范 158
12.3.7 其他风险及防范 158
第十三章 微商行业投资战略研究 159
13.1 微商行业发展战略研究 159
13.1.1 战略综合规划 159
13.1.2 技术开发战略 159
13.1.3 业务组合战略 162
13.1.4 区域战略规划 164
13.1.5 产业战略规划 171
13.1.6 营销品牌战略 172
13.1.7 竞争战略规划 175
13.2 对我国微商品牌的战略思考 177
13.2.1 微商品牌的重要性 177
13.2.2 微商实施品牌战略的意义 179
13.2.3 微商企业品牌的现状分析 179
13.2.4 我国微商企业的品牌战略 180
13.2.5 微商品牌战略管理的策略 182
13.3 微商经营策略分析 185
13.3.1 微商市场细分策略 185
13.3.2 微商市场创新策略 185
13.3.3 品牌定位与品类规划 186
13.3.4 微商新产品差异化战略 189
13.4 微商行业投资战略研究 190
13.4.1 2016年微商行业投资战略 190
13.4.2 2017-2022年微商行业投资战略 191
13.4.3 2017-2022年细分行业投资战略 191
第十四章 研究结论及投资建议 193
14.1 微商行业研究结论 193
14.2 微商行业投资价值评估 194
14.3 三胜微商行业投资建议 194
14.3.1 行业发展策略建议 194
14.3.2 行业投资方向建议 195
14.3.3 行业投资方式建议 196
图表目录
图表：微商行业发展价值分析 3
图表：行业生命周期示意图 4
图表：微商行业生命周期 6
图表：微商每月销售额 7
图表：微商每月盈利 7
图表：2016年世界主要经济体经济增长速度 15
图表：2015-2016年我国GDP增长情况 18
图表：2011-2016年我国GDP同比增长速度 18
图表：2015-2016年各月累计主营业收入与利润总额同比增速 20
图表：2016年份规模以上工业企业主要财务指标 21
图表：2015-2016我国规模以上工业增加值同比增速 21
图表：2015-2016年我国制造业PMI指数 22
图表：2015-2016年中国制造业PMI及构成指数 22
图表：2015-2016年中国固定资产投资同比增速 23
图表：2015-2016年中国固定资产投资到位资金同比增速 24
图表：2015-2016年中国房地产开发投资同比增速 25
图表：2015-2016年中国房地产开发企业土地购置面积增速 25
图表：2015-2016年中国商品房销售面积及销售额同比增速 26
图表：2016年全国房地产开发和销售情况 27
图表：2015-2016年中国房地产开发企业到位资金增速 28
图表：2016年东中西部地区房地产开发投资情况 28
图表：2016年东中西部地区房地产销售情况 28
图表：2015-2016年中国全国居民消费价格 29
图表：2016年中国居民消费价格主要数据 30
图表：2015-2016年中国社会消费品零售总额 31
图表：2016年我国社会消费品零售总额主要数据 32
图表：2011-2016年中国进出口增速 33
图表：2005-2015年中国65岁及以上人口变化趋势 35
图表：2005-2015年中国0-14岁人口变化趋势 36
图表：2005-2015年中国15-64岁人口变化趋势 36
图表：2007-2020年中国60岁以上人口数量及比重 37
图表：2016-2036年我国人口数量预测 37
图表：2005-2015年我国历年城镇化率 38
图表：2005-2015年我国普通本专科、中等职业教育和普通高中招生人数 39
图表：2016年我国微商行业市场区域分布 46
图表：2014-2016年微商行业服装皮包产品市场规模及其增速 47
图表：2014-2016年微商行业化妆品产品市场规模及其增速 47
图表：2014-2016年中国微商行业企业数量结构 53
图表：2014-2016年中国微商行业人员规模 54
图表：2014-2016年中国微商行业资产规模 54
图表：2014-2016年中国微商行业市场规模 55
图表：2014-2016年中国微商行业总产值 55
图表：2014-2016年中国微商行业销售产值 56
图表：2014-2016年中国微商行业产销率 56
图表：2014-2016年中国微商行业盈利能力分析 57
图表：2014-2016年中国微商行业偿债能力分析 57
图表：2014-2016年中国微商行业营运能力分析 57
图表：2014-2016年中国微商行业发展能力分析 58
图表：2014-2016年中国微商行业供给规模 59
图表：微商用户年龄分布 61
图表：微商用户城级分布 61
图表：微商用户职业分布 62
图表：微商用户收入分布 63
图表：微商行业需求地区分布 64
图表：2014-2016年中国微商行业需求规模 66
图表：微商实力团队排名 70
图表：微商产品各细分市场占总市场的结构比例 71
图表：中国微商商户主体经营形式分布 72
图表：微商行业产业链图 76
图表：微商产业链中核心参与者的角色介绍——社交平台 77
图表：微商产业链中核心参与者的角色介绍——分销平台 77
图表：微商产业链中核心参与者的角色介绍——电商网站/APP或实体店铺 77
图表：微商产业链中核心参与者的角色介绍——厂商 77
图表：微商产业链中核心参与者的角色介绍——支持流程 78
图表：2011-2018年我国化妆品零售市场规模 80
图表：2011-2018年我国保健品韩元市场规模 81
图表：年轻化、中低收入、女性为微商主要用户群 83
图表：用户购买行为以及对微商态度 84
图表：用户最近一年购买微商产品主要原因分布 85
图表：用户最近一年购买微商产品主要品类分布 86
图表：细分类别用户最近一年购买微商产品类别TOP3 87
图表：用户最近一年购买微商产品主要渠道 88
图表：用户最近一年没有购买微商产品主要原因分布 88
图表：没有购买过微商产品用户未来购买意愿 89
图表：未来打算购买微商产品主要原因分布 90
图表：潜在用户未来计划购买微商产品主要品类 90
图表：极欧科技股份有限公司组织架构图 114
图表：极欧科技股份有限公司微商产品 115
图表：极欧科技分销系统功能 116
图表：极欧科技其他产品 116
图表：2014-2016极欧科技股份有限公司成长能力分析 117
图表：2014-2016极欧科技股份有限公司偿债能力分析 117
图表：2014-2016极欧科技股份有限公司运营能力分析 118
图表：2014-2016极欧科技股份有限公司现金流量分析 118
图表：中山市艾奥比生物科技有限公司 120
图表：北京微时科技有限公司分销情况 122
图表：北京微时科技有限公司云端总店 122
图表：北京微时科技有限公司分销渠道 122
图表：北京微时科技有限公司主要业务情况 123
图表：厦门国傲信息科技有限公司组织架构 124
图表：国傲科技云商客企业微商APP系统定制 125
图表：国傲科技云商客企业微商APP系统定制 125
图表：云商客（APP）品牌分销 126
图表：云商客（APP）微应用 127
图表：云商客（APP）O2O收款 128
图表：云商客（APP）微集市 128
图表：厦门国傲信息科技有限公司加盟流程 129
图表：厦门国傲科技股份有限公司平台服务业务 130
图表：厦门国傲科技股份有限公司代理服务业务 131
图表：2014-2016年厦门国傲科技股份有限公司盈利能力指标 131
图表：2014-2016年厦门国傲科技股份有限公司偿债能力指标 131
图表：2014-2016年厦门国傲科技股份有限公司营运能力指标 132
图表：2014-2016年厦门国傲科技股份有限公司现金流量指标 132
图表：深圳沸点天下网络有限公司组织架构 133
图表：付爱宝商贸股份有限公司组织架构 135
图表：付爱宝商贸股份有限公司主要代理产品 136
图表：付爱宝商贸股份有限公司业务分布情况 137
图表：微赢投资控股集团旗下公司 139
图表：蓝米生物科技有限公司主要产品 143
图表：2017-2022年中国微商行业市场规模 147
图表：2017-2022年中国微商行业供给规模 148
图表：2017-2022年中国微商行业需求规模 149
图表：2017-2022年中国微商行业供需平衡预测 149
图表：区域发展战略咨询流程图 169
图表：区域SWOT战略分析图 170
图表：四种基本的品牌战略 184
略……
从微商的流程来说，微商主要由基础完善的交易平台、营销插件、分销体系以及个人端分享推广微客四个流程部分组成。现在已从一件代发逐渐发展成服务行业自己存货自己发，有等级的区分，等级越高利润越大。
2013年前，处于萌芽期的微商大多数是由淘宝店家为拓展销售渠道转化而来，2014年微商行业进入高速成长期，行业爆发增长过快。2015年微商大环境在发生改变，从松散经营到系统运营。2016年，微商正式进入了品牌整合时期，谁将微商运作的更加品牌化、正规化、合法化、系统化、更加体系化，谁才能生存的长久，成为真正赢家。
在微商行业快速扩张的过程中，由于行业发展时间短，准入门槛低，在缺乏相关的规范标准、监管体系和维权机制的情况下，行业内部乱象丛生。个体卖家鱼龙混杂，货品真假难辨，价格混乱。女性和年轻人为主的用户结构影响了微商行业主营的商品品类，年轻女性对于爱美、照顾家庭和生理的需求带动了美妆、服装、生活、母婴等商品的销量，女性消费特征得到了放大，形成了微商行业以美妆和生活产品为主导的销售格局。
从区域分看，微商商户主要活跃于北京、浙江及广东等地区，区域分布以二、三线城市居多。随着市场的不断扩大，微商行业逐渐向三四线城市和中西部地区发展。中西部、西南地区，微商在当地不是特别普及，还有巨大的潜力，沿海发达地区通过微商渠道购买产品的意愿反而不是特别强。
微商从2012年出现开始，2015年呈现井喷式发展，到了2016年，微商行业进入了大浪淘沙的阶段，但无论是市场规模还是从业规模，都还在持续增长。2015年微商行业总体市场规模达到了1800多亿元，2016年全年超过3600多亿元，增长率达到近100%。
目前，手机移动端的数据流量已经超过了PC客户端，微商已逐渐地得到人们的接受和认可，并逐渐走向成熟。而其他的平台对微商也给予了不少方便之处，这为微商今后的发展铺了一条光明之路。未来，微商行业的发展将步入成熟期，建立规范、完整的生态体系。
本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国电子商务协会、中国互联网协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个微商行业的市场走向和发展趋势。
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