《2017-2022年中国自媒体行业市场深度调研分析与投资前景预测研究报告》由三胜产业研究中心专家领衔撰写，主要分析了自媒体行业的生命周期、市场规模、运行数据、竞争格局、标杆企业经营状况及市场份额、自媒体行业面临的挑战与机遇等，同时对自媒体行业的发展趋势做出了科学的预测，报告将帮助用户全面厘清自媒体产业战略方向。
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第一章 自媒体行业相关概述 1
1.1 性质 1
1.1.1 媒介即讯息 1
1.1.2 表现渠道 1
1.1.3 力量来源 2
1.1.4 内容构成 3
1.2 自媒体的特点 3
1.2.1 平民化、个性化 3
1.2.2 门槛低、运作简单 4
1.2.3 交互性强、传播迅速 5
1.2.4 总体质量良莠不齐 5
1.3 自媒体的影响力 5
1.3.1 受众影响 5
1.3.2 社会影响 6
1.3.3 传播效果影响 7
1.4 表现形式 8
1.4.1 微信微博平台 8
1.4.2 科技博客 9
1.4.3 自制视频 9
1.4.4 广告传播 9
1.5 自媒体对传统媒体的挑战 10
1.5.1 传播模式的改变 10
1.5.2 进入门槛的改变 10
1.5.3 空间时间的改变 10
1.5.4 媒体内容的改变 11
第二章 自媒体行业市场特点概述 12
2.1 行业市场概况 12
2.1.1 行业市场特点 12
2.1.2 行业市场化程度 13
2.1.3 行业利润水平及变动趋势 13
2.2 进入本行业的主要障碍 14
2.2.1 公司品牌壁垒 14
2.2.2 人才及内容资源壁垒 15
2.3 行业的周期性、区域性 15
2.3.1 行业周期分析 15
1、行业的周期波动性 15
2、行业产品生命周期 15
2.3.2 行业的区域性 16
2.4 行业与上下游行业的关联性 19
2.4.1 行业产业链概述 19
2.4.2 上游产业分布 19
2.4.3 下游产业分布 20
第三章 2014-2016年中国互联网产业发展环境分析 22
3.1 互联网行业规模 22
3.1.1 网络经济规模 22
3.1.2 细分市场格局 23
3.1.3 重点企业格局 25
3.2 互联网用户情况 25
3.2.1 总体网民规模 25
3.2.2 手机网民规模 26
3.2.3 农村网民规模 27
3.3 互联网应用情况 29
3.3.1 互联网基础资源 29
3.3.2 网民上网时长 33
3.3.3 网络应用特征 34
3.4 互联网重点应用领域 37
3.4.1 基础应用类应用 37
3.4.2 商务交易类应用 42
3.4.3 网络金融类应用 47
3.4.4 网络娱乐类应用 49
第四章 2014-2016年中国自媒体行业发展环境分析 57
4.1 自媒体行业政治法律环境（P） 57
4.1.1 行业主管部门分析 57
4.1.2 行业监管体制分析 57
4.1.3 行业主要法律法规 58
4.1.4 相关产业政策分析 93
4.1.5 行业相关发展规划 103
4.1.6 政策环境对行业的影响 105
4.2 自媒体行业经济环境分析（E） 105
4.2.1 宏观经济形势分析 105
4.2.2 宏观经济环境对行业的影响分析 113
4.3 自媒体行业社会环境分析（S） 114
4.3.1 自媒体产业社会环境 114
4.3.2 社会环境对行业的影响 117
4.4 自媒体行业技术环境分析（T） 118
4.4.1 自媒体技术分析 118
4.4.2 自媒体技术发展水平 118
4.4.3 行业主要技术发展趋势 119
4.4.4 技术环境对行业的影响 120
第五章 全球自媒体行业发展概述 121
5.1 2014-2016年全球自媒体行业发展情况概述 121
5.1.1 全球自媒体行业发展现状 121
5.1.2 全球自媒体行业发展特征 121
5.1.3 全球自媒体行业市场规模 122
5.2 2014-2016年全球主要地区自媒体行业发展状况 122
5.2.1 欧洲自媒体行业发展情况概述 122
5.2.2 美国自媒体行业发展情况概述 123
5.2.3 日韩自媒体行业发展情况概述 123
5.3 2017-2022年全球自媒体行业发展前景预测 124
5.3.1 全球自媒体行业市场规模预测 124
5.3.2 全球自媒体行业发展前景分析 124
5.3.3 全球自媒体行业发展趋势分析 125
5.4 全球自媒体行业重点企业发展动态分析 126
第六章 中国自媒体行业发展概述 127
6.1 自媒体行业发展概况 127
6.1.1 发展历程 127
6.1.2 发展态势 128
6.1.3 特征现状 129
6.1.4 市场主体 129
6.1.5 政策监管 130
6.1.6 优劣势分析 130
6.2 自媒体人属性分析 132
6.2.1 盈利情况 132
6.2.2 自媒体运营障碍 134
6.2.3 所属领域 136
6.2.4 年龄结构 136
6.2.5 工作满意度 136
6.2.6 总结 137
6.3 自媒体用户偏好分析 137
6.3.1 信息来源偏好 137
6.3.2 内容呈现方式 138
6.3.3 图文消息数量 139
6.3.4 信息传播形式 139
6.4 传统媒体自媒体改革动态 141
6.4.1 传统媒体转型概述 141
6.4.2 官媒应对自媒体挑战 141
6.4.3 传统门户网站改革 142
6.4.4 纸媒发展方向分析 143
6.5 中国自媒体联盟发展分析 144
6.5.1 主要自媒体联盟介绍 144
6.5.2 自媒体联盟竞争动态 146
6.5.3 自媒体联盟经营模式 147
6.6 自媒体行业发展存在的问题 148
6.6.1 自媒体盈利压力严峻 148
6.6.2 自媒体发展瓶颈分析 148
6.6.3 自媒体发展制约因素 149
6.6.4 自媒体发展面临痛点 149
6.7 自媒体行业发展措施分析 151
6.7.1 自媒体行业发展建议 151
6.7.2 自媒体运营策略分析 152
6.7.3 自媒体未来发展方向 153
第七章 2014-2016年中国自媒体平台发展分析 155
7.1 自媒体平台发展概况 155
7.1.1 自媒体平台的概念 155
7.1.2 发展现状分析 155
7.1.3 版权保护现状 155
7.2 自媒体平台的类型介绍 156
7.2.1 TMT平台 156
7.2.2 新闻客户端平台 156
7.2.3 社交型平台 157
7.3 2014-2016年中国自媒体平台竞争格局 157
7.3.1 发展速度分析 157
7.3.2 企业布局动态 157
7.3.3 重点平台介绍 158
7.4 中国自媒体平台用户分析 159
7.4.1 自媒体平台竞争格局 159
7.4.2 自媒体平台使用用途 159
7.4.3 自媒体平台用户习惯 160
7.5 自媒体平台的未来发展趋势 161
7.5.1 信息传播价值的提升 161
7.5.2 新闻传播实效性更强 161
7.5.3 完善的法律制度 162
7.5.4 信息传播空间更加广阔 162
第八章 2014-2016年中国主要类别自媒体发展分析 163
8.1 视频自媒体 163
8.1.1 发展综况 163
8.1.2 典型案例 164
8.1.3 成功要素 164
8.1.4 优劣势对比 165
8.1.5 面临的挑战 166
8.1.6 发展建议 166
8.2 财经自媒体 168
8.2.1 主要类型 168
8.2.2 发展模式 168
8.2.3 发展规模 169
8.2.4 竞争格局 169
8.2.5 联盟发展 169
8.3 科技自媒体 169
8.3.1 发展模式创新 169
8.3.2 市场竞争格局 171
8.3.3 当前发展弊病 171
8.4 汽车自媒体 172
8.4.1 用户群体分析 172
8.4.2 用户关注信息 173
8.4.3 与传统媒体合作 174
8.4.4 行业联盟成立 175
8.4.5 典型案例分析 175
8.4.6 行业发展乱象 176
8.5 文学自媒体 176
8.5.1 发展现状 176
8.5.2 平台应用 177
8.5.3 发展创新 177
8.5.4 主要作用 178
8.6 体育自媒体 179
8.6.1 对体育传播的影响 179
8.6.2 行业发展动态 181
8.6.3 企业发展动态 181
8.7 校园自媒体 182
8.7.1 参与主体分析 182
8.7.2 领域竞争格局 182
8.7.3 校园媒体态势 182
8.7.4 校园文化建设 183
8.8 生活服务类自媒体 184
8.8.1 美食自媒体 184
8.8.2 旅游自媒体 186
8.8.3 时尚自媒体 186
8.8.4 音乐自媒体 186
8.8.5 游戏自媒体 187
第九章 中国自媒体行业商业模式分析 188
9.1 自媒体行业商业模式综述 188
9.1.1 自媒体流量变现模式 188
9.1.2 流量变现盈利模式 188
9.1.3 自媒体平台商业模式 189
9.1.4 商业模式亟待变革 190
9.2 自媒体传播模式分析 190
9.2.1 自媒体传播优势 190
9.2.2 自媒体传播环境变化 190
9.2.3 自媒体信息传播特性 191
9.2.4 自媒体信息扩散模式 191
9.3 自媒体变现模式分析 192
9.3.1 品牌模式 192
9.3.2 明星模式 192
9.3.3 写手模式 193
9.3.4 渠道模式 193
9.3.5 产品模式 193
9.3.6 会员模式 193
9.3.7 联盟优选模式 194
9.3.8 平台交易模式 194
9.4 自媒体盈利模式分析 194
9.4.1 自媒体盈利模式概述 194
9.4.2 主流盈利模式简介 195
9.4.3 广告收入 197
9.4.4 平台补贴 198
9.4.5 电商收入 198
9.4.6 增值服务 199
9.4.7 游戏开发 200
第十章 中国自媒体行业运营模式分析 201
10.1 自媒体运营模式分析 201
10.1.1 自媒体运营重点 201
10.1.2 自媒体运营要素 202
10.1.3 自媒体价值评估 203
10.2 企业自媒体建设运营模式 203
10.2.1 企业自媒体的作用 203
10.2.2 企业自媒体的价值 204
10.2.3 企业自媒体运营思路 204
10.3 自媒体营销服务分析 205
10.3.1 自媒体推广方式 205
10.3.2 自媒体广告模式 207
10.3.3 自媒体广告的机遇与挑战 208
10.4 自媒体运营方法 209
10.4.1 定位运营核心 209
10.4.2 团队建设建议 209
10.4.3 重视内容为王 211
10.4.4 品牌营销策略 212
10.4.5 自媒体运营建议 213
第十一章 中国自媒体行业市场竞争格局分析 214
11.1 中国自媒体行业竞争格局分析 214
11.1.1 自媒体行业区域分布格局 214
11.1.2 自媒体行业企业规模格局 214
11.1.3 自媒体行业企业性质格局 215
11.2 中国自媒体行业竞争五力分析 216
11.2.1 自媒体行业上游议价能力 216
11.2.2 自媒体行业下游议价能力 216
11.2.3 自媒体行业新进入者威胁 216
11.2.4 自媒体行业替代产品威胁 216
11.2.5 自媒体行业现有企业竞争 217
11.3 中国自媒体行业竞争SWOT分析 218
11.3.1 自媒体行业优势分析（S） 218
11.3.2 自媒体行业劣势分析（W） 218
11.3.3 自媒体行业机会分析（O） 219
11.3.4 自媒体行业威胁分析（T） 219
11.4 中国自媒体行业投资兼并重组整合分析 220
11.4.1 投资兼并重组现状 220
11.4.2 投资兼并重组案例 220
11.5 中国自媒体行业重点企业竞争策略分析 221
第十二章 中国主要自媒体平台发展分析 223
12.1 微信公众账号 223
12.1.1 平台介绍 223
12.1.2 运行现状 223
12.1.3 发布规律 225
12.1.4 发展规模 227
12.1.5 内容多样化 228
12.1.6 商业化探索 229
12.2 新浪微博 231
12.2.1 平台介绍 231
12.2.2 运营成果 232
12.2.3 用户分析 233
12.2.4 激励模式 236
12.2.5 投资情况 237
12.3 百度百家 238
12.3.1 平台介绍 238
12.3.2 运作模式 238
12.3.3 发展优势 239
12.3.4 运营成果 240
12.4 今日头条 240
12.4.1 平台介绍 240
12.4.2 发展动态 241
12.4.3 扶持自媒体 242
12.4.4 启动项目孵化 242
12.5 360自媒体 242
12.5.1 平台介绍 242
12.5.2 平台特点 243
12.5.3 运营方式 243
12.6 虎嗅网 244
12.6.1 平台介绍 244
12.6.2 运营情况 244
12.6.3 业务模式 245
12.6.4 资本运作 248
第十三章 中国自媒体行业典型案例分析 250
13.1 逻辑思维 250
13.1.1 自媒体简介 250
13.1.2 专业化传播队伍 250
13.1.3 个性化传播内容 251
13.1.4 丰富的推广渠道 251
13.1.5 对其他自媒体的启示 252
13.2 吴晓波频道 252
13.2.1 运营情况 252
13.2.2 发展态势 253
13.2.3 盈利模式 253
13.2.4 运营战略 254
13.3 一条 255
13.3.1 发展历程 255
13.3.2 发展成就 255
13.3.3 运营战略 255
13.3.4 发展方向 257
13.4 餐饮老板内参 258
13.4.1 发展历程 258
13.4.2 运营情况 259
13.4.3 业务模式 259
13.4.4 优势分析 260
13.5 十点读书 260
13.5.1 基本介绍 260
13.5.2 产品矩阵 262
13.5.3 内容与定位 263
13.5.4 运营模式 264
13.5.5 优势分析 265
13.5.6 融资动态 265
13.6 其他典型案例介绍 265
13.6.1 云科技 265
13.6.2 七星会 266
13.6.3 冷笑话精选 266
第十四章 2017-2022年中国自媒体行业发展趋势与前景分析 268
14.1 2017-2022年中国自媒体市场发展前景 268
14.1.1 2017-2022年自媒体市场发展潜力 268
14.1.2 2017-2022年自媒体市场发展前景展望 268
14.1.3 2017-2022年自媒体细分行业发展前景分析 269
14.2 2017-2022年中国自媒体市场发展趋势预测 269
14.2.1 2017-2022年自媒体行业发展趋势 269
1、重度的垂直细分 269
2、优质内容愈发重要 270
3、建立高壁垒内容 270
4、团队化、资本化 270
5、去公众号化 270
14.2.2 2017-2022年自媒体市场规模预测 270
14.2.3 2017-2022年自媒体行业应用趋势预测 271
14.2.4 2017-2022年细分市场发展趋势预测 272
14.3 影响企业生产与经营的关键趋势 273
14.3.1 行业发展有利因素与不利因素 273
14.3.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测 275
14.3.3 影响企业销售与服务方式的关键趋势 276
第十五章 2017-2022年中国自媒体行业投资前景 277
15.1 自媒体行业投资现状分析 277
15.1.1 自媒体行业投资规模分析 277
15.1.2 自媒体行业投资资金来源构成 278
15.2 自媒体行业投资特性分析 279
15.2.1 自媒体行业进入壁垒分析 279
15.2.2 自媒体行业盈利模式分析 281
15.2.3 自媒体行业盈利因素分析 285
15.3 自媒体行业投资机会分析 286
15.3.1 产业链投资机会 286
15.3.2 细分市场投资机会 287
15.3.3 重点区域投资机会 287
15.3.4 产业发展的空白点分析 287
15.4 自媒体行业投资风险分析 287
15.4.1 自媒体行业政策风险 287
15.4.2 宏观经济风险 288
15.4.3 市场竞争风险 288
15.4.4 关联产业风险 288
15.4.5 产品结构风险 289
15.4.6 技术研发风险 289
15.4.7 其他投资风险 289
15.5 自媒体行业投资潜力与建议 290
15.5.1 自媒体行业投资潜力分析 290
15.5.2 自媒体行业最新投资动态 290
15.5.3 自媒体行业投资机会与建议 291
第十六章 研究结论及建议 292
16.1 研究结论 292
16.2 三胜建议 294
16.2.1 行业发展策略建议 294
16.2.2 行业投资方向建议 295
16.2.3 行业投资方式建议 296
图表目录
图表：自媒体的力量来源——“长尾”分析 3
图表：自媒体的特点 4
图表：行业产品生命周期 16
图表：全国自媒体账号数量分布图 17
图表：平均月发文量 17
图表：平均月总阅读 18
图表：活跃省份文章质量得分情况 18
图表：自媒体产业链 19
图表：三类典型自媒体平台用户画像分析 21
图表：中国网络经济营收规模 22
图表：中国PC和移动网络经济市场营收规模及增长率 23
图表：2016年网络经济市场营收结构 24
图表：网络经济各细分领域PC及移动端发展情况对比 24
图表：中国网民规模和互联网普及率 26
图表：中国手机网民规模及其占网民比例 27
图表：中国网民城乡结构 28
图表：中国城乡互联网普及率 28
图表：农村非网民不上网原因 29
图表：2015.12-2016.6中国互联网基础资源对比 30
图表：中国IPv6地址数量 30
图表：中国IPv4地址资源变化情况 31
图表：中国分类域名数 31
图表：中国分类CN域名数 32
图表：中国网站数量 32
图表：中国国际出口宽带及其增长率 33
图表：主要骨干网络国际出口带宽数 33
图表：网民平均每周上网时长 34
图表：2015.12-2016.6中国网民各类互联网应用的使用率 36
图表：2015.12-2016.6中国网民各类手机互联网应用的使用率 37
图表：即时通信/手机即时通信用户规模及使用率 38
图表：搜索/手机搜索用户规模及使用率 39
图表：网络新闻/手机网络新闻用户规模及使用率 40
图表：典型社交应用使用率 42
图表：网络购物/手机网络购物用户规模及使用率 43
图表：网上外卖/手机网上外卖用户规模及使用率 44
图表：在线旅行预订/手机在线旅行预订用户规模及使用率 46
图表：互联网理财用户规模及使用率 47
图表：网上支付/手机网上支付用户规模及使用率 48
图表：网络游戏/手机网络游戏用户规模及使用率 50
图表：网络文学/手机网络文学用户规模及使用率 51
图表：网络视频/手机网络视频用户规模及使用率 52
图表：网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率 54
图表：各类网络直播使用率 56
图表：自媒体行业主要法律法规 88
图表：2015年年末人口数及其构成 114
图表：2011-2015年城镇新增就业人数 115
图表：2011-2015年全员劳动生产率 115
图表：2015年居民消费价格月度涨跌幅度 116
图表：2015年居民消费价格比上年涨跌幅度 116
图表：2011-2015年普通本专科、中等职业教育及普通高中招生人数 117
图表：2014-2016年全球自媒体行业市场规模 122
图表：2017-2022年全球自媒体行业市场规模 124
图表：美国网红自媒体行业市场情况分析 125
图表：2016年自媒体行业盈利情况 133
图表：2016年自媒体行业收入情况 134
图表：2016年自媒体行业收入来源 134
图表：2016年自媒体行业人员年龄结构 136
图表：2016年自媒体行业工作强度分析 137
图表：自媒体平台竞争格局 159
图表：自媒体平台使用用途 160
图表：自媒体平台用户习惯 160
图表：汽车自媒体用户群体分析 173
图表：汽车自媒体信息用户关注度 174
图表：我国主要游戏自媒体 187
图表：自媒体平台商业模式 189
图表：自媒体行业企业区域分布情况 214
图表：自媒体行业企业规模格局分析 215
图表：2014-2017年微信公众号数量情况 227
图表：微信公众号用途分布情况 228
图表：2016年不同行业微信公众号阅读量分布情况 229
图表：微博运营发展历程 232
图表：微博的商业收益与月度活跃数情况 233
图表：微博用户分类及占比情况 233
图表：微博忠实用户吸引力的主要因素 234
图表：微博流失用户分析 235
图表：微博新增用户分析 235
图表：2016年上半年北京虎嗅信息科技股份有限公司营收情况 244
图表：2016年上半年北京虎嗅信息科技股份有限公司收入类型情况 245
图表：虎嗅网主要信息流、服务流、收入流 246
图表：虎嗅网采编部编写稿件流程图 246
图表：虎嗅网用户投稿流程图 247
图表：虎嗅网授权转载稿件流程图 247
图表：虎嗅网公司提供网络广告服务流程图 247
图表：虎嗅网提供整合营销服务流程图 248
图表：北京虎嗅信息科技股份有限公司线下活动服务 248
图表：十点读书公众号产品介绍 261
图表：十点读书投资/合作公众号介绍 261
图表：十点读书产品 263
图表：2017-2022年我国自媒体市场规模 271
图表：自媒体融资情况分析 278
图表：自媒体盈利模式 281
图表：依靠内容和渠道盈利模式 281
图表：内容广告化的盈利模式 282
图表：自媒体衍生盈利模式 283
图表：利用粉丝经济的电商模式 283
图表：利用社群运营的会员制 284
图表：自媒体盈利模式总结 285
略……
自媒体平台实质上是新闻信息传播的媒介，与传统媒体机构主导的新闻传播方式相比，自媒体平台具有平民化和私人化的特点，新闻信息传播的视角更加广泛，不仅信息传播的效率高，信息传播造成的影响效果也大大超过传统的新闻传播方式，从最基本的层面充分体现了现代社会发展的特点与信息科技的先进性和便捷性。
2014年以来，自媒体行业迎来爆发式增长，微信公众号、微博、百度百家、今日头条、虎嗅网等多个自媒体平台快速发展。目前数以千万的自媒体中，缺乏核心竞争力，用户粘性低，无法提供持续的优质内容的自媒体将消失，而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始往资本化、公司化方向发展。
现如今，自媒体开始进入资本时代，大额的投融资案例频出。2015年是自媒体投资元年，2016年自媒体更是迎来价值爆发期。不少创投基金、大公司乃至个人投资者等纷纷向自媒体抛出橄榄枝。据不完全统计，从2014年底到2016年6月，已有上百个自媒体账号宣布获得融资，融资金额从数百万到上亿不等。其中，融资金额在千万元以上的有20个，估值亿元以上的项目有10个之多。行业地位和产业规模的不断提升，又反过来进一步加快了自媒体行业的资本化和市场化进程，自媒体正在成为传媒领域中的一股重要力量。
自媒体行业快速发展的同时，国家出台了一系列的政策，引导自媒体行业健康发展。2014年8月，国家互联网信息办公室发布《即时通信工具公众信息服务发展管理暂行规定》，对微信自媒体为主的即时通讯公众信息服务的运营划出“七条底线”。“微信十条”显然意在净化微信自媒体生态。对行业的监管及规范有一定的正面效果。
近两年，我国自媒体行业快速发展，2016年我国自媒体行业市场规模突破250亿元。其中，自媒体通过微博已获得117亿元的收入，微博已成自媒体变现第一阵营。这其中电商领域自媒体收入达108亿，自媒体广告收入达4.3亿，就连来自粉丝打赏、付费订阅内容等收费项目的收入也有4.7亿。预计未来几年，我国自媒体行业市场规模仍将保持较快的增长速度，行业发展前景广阔。
本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、自媒体发展协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个自媒体行业的市场走向和发展趋势！
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