2017-2022年中国电动玩具行业市场调查研究及发展前景战略咨询报告

第一章 电动玩具行业发展综述      1

　　1.1 电动玩具行业定义及分类    1

　　　　1.1.1 行业定义     1

　　　　1.1.2 行业产品/服务分类    1

　　　　1.1.3 行业主要商业模式     2

　　1.2 电动玩具行业特征分析 3

　　　　1.2.1 产业链分析 3

　　　　1.2.2 电动玩具行业在产业链中的地位     3

　　　　1.2.3 电动玩具行业生命周期分析     4

　　　　（1）行业生命周期理论基础     4

　　　　（2）电动玩具行业生命周期     6

　　1.3 最近3-5年中国电动玩具行业经济指标分析     6

　　　　1.3.1 赢利性 6

　　　　1.3.2 成长速度     7

　　　　1.3.3 附加值的提升空间     7

　　　　1.3.4 进入壁垒／退出机制 8

　　　　1.3.5 风险性 8

　　　　1.3.6 行业周期     10

　　　　1.3.7 竞争激烈程度指标     11

　　　　1.3.8 行业及其主要子行业成熟度分析     11

　　　　 

第二章 电动玩具行业运行环境（PEST）分析   13

　　2.1 电动玩具行业政治法律环境分析 13

　　　　2.1.1 行业管理体制分析     13

　　　　2.1.2 行业主要法律法规     13

　　　　2.1.3 行业相关发展规划     15

　　2.2 电动玩具行业经济环境分析 15

　　　　2.2.1 国际宏观经济形势分析     15

　　　　2.2.2 国内宏观经济形势分析     18

　　　　2.2.3 产业宏观经济环境分析     25

　　2.3 电动玩具行业社会环境分析 26

　　　　2.3.1 电动玩具产业社会环境     26

　　　　2.3.2 社会环境对行业的影响     27

　　　　2.3.3 电动玩具产业发展对社会发展的影响     27

　　2.4 电动玩具行业技术环境分析 28

　　　　2.4.1 电动玩具技术分析     28

　　　　2.4.2 电动玩具技术发展水平     29

　　　　2.4.3 行业主要技术发展趋势     29

　　　　 

第三章 我国电动玩具行业运行分析     31

　　3.1 我国电动玩具行业发展状况分析 31

　　　　3.1.1 我国电动玩具行业发展阶段     31

　　　　3.1.2 我国电动玩具行业发展总体概况     31

　　　　3.1.3 我国电动玩具行业发展特点分析     31

　　3.2 2014-2016年电动玩具行业发展现状   32

　　　　3.2.1 2014-2016年我国电动玩具行业市场规模       32

　　　　3.2.2 2014-2016年我国电动玩具行业发展分析       33

　　　　3.2.3 2014-2016年中国电动玩具企业发展分析       33

　　3.3 区域市场分析 33

　　　　3.3.1 区域市场分布总体情况     33

　　　　3.3.2 2014-2016年重点省市市场分析       33

　　3.4 电动玩具细分产品/服务市场分析       34

　　　　3.4.1 细分产品/服务特色    34

　　　　3.4.2 2014-2016年细分产品/服务市场规模及增速   35

　　　　3.4.3 重点细分产品/服务市场前景预测    35

　　3.5 电动玩具产品/服务价格分析       36

　　　　3.5.1 2014-2016年电动玩具价格走势       36

　　　　3.5.2 影响电动玩具价格的关键因素分析 36

　　　　（1）成本     36

　　　　（2）供需情况     36

　　　　（3）关联产品     37

　　　　（4）其他     37

　　　　3.5.3 2017-2022年电动玩具产品/服务价格变化趋势      37

　　　　3.5.4 主要电动玩具企业价位及价格策略 37

　　　　 

第四章 我国电动玩具行业整体运行指标分析    38

　　4.1 2014-2016年中国电动玩具行业总体规模分析   38

　　　　4.1.1 企业数量结构分析     38

　　　　4.1.2 人员规模状况分析     39

　　　　4.1.3 行业资产规模分析     40

　　　　4.1.4 行业市场规模分析     41

　　4.2 2014-2016年中国电动玩具行业运营情况分析   42

　　　　4.2.1 我国电动玩具行业营收分析     42

　　　　4.2.2 我国电动玩具行业成本分析     43

　　　　4.2.3 我国电动玩具行业利润分析     44

　　4.3 2014-2016年中国电动玩具行业财务指标总体分析   44

　　　　4.3.1 行业盈利能力分析     44

　　　　4.3.2 行业偿债能力分析     45

　　　　4.3.3 行业营运能力分析     45

　　　　4.3.4 行业发展能力分析     45

　　　　 

第五章 我国电动玩具行业供需形势分析     46

　　5.1 电动玩具行业供给分析 46

　　　　5.1.1 2014-2016年电动玩具行业供给分析       46

　　　　5.1.2 2017-2022年电动玩具行业供给变化趋势       46

　　　　5.1.3 电动玩具行业区域供给分析     46

　　5.2 2014-2016年我国电动玩具行业需求情况   47

　　　　5.2.1 电动玩具行业需求市场     47

　　　　5.2.2 电动玩具行业客户结构     47

　　　　5.2.3 电动玩具行业需求的地区差异 48

　　5.3 电动玩具市场应用及需求预测    48

　　　　5.3.1 电动玩具应用市场总体需求分析     48

　　　　（1）电动玩具应用市场需求特征     48

　　　　（2）电动玩具应用市场需求总规模  49

　　　　5.3.2 2017-2022年电动玩具行业领域需求量预测    49

　　　　（1）2017-2022年电动玩具行业领域需求产品/服务功能预测      49

　　　　（2）2017-2022年电动玩具行业领域需求产品/服务市场格局预测      50

　　　　5.3.3 重点行业电动玩具产品/服务需求分析预测    51

　　　　 

第六章 电动玩具行业产业结构分析     52

　　6.1 电动玩具产业结构分析 52

　　　　6.1.1 市场细分充分程度分析     52

　　　　6.1.2 各细分市场领先企业排名 52

　　　　6.1.3 各细分市场占总市场的结构比例     52

　　　　6.1.4 领先企业的结构分析（所有制结构）     53

　　6.2 产业价值链条的结构分析及产业链条的整体竞争优势分析    53

　　　　6.2.1 产业价值链条的构成 53

　　　　6.2.2 产业链条的竞争优势与劣势分析     54

　　6.3 产业结构发展预测 55

　　　　6.3.1 产业结构调整指导政策分析     55

　　　　6.3.2 产业结构调整中消费者需求的引导因素 56

　　　　6.3.3 中国电动玩具行业参与国际竞争的战略市场定位 56

　　　　6.3.4 电动玩具产业结构调整方向分析     57

　　　　6.3.5 Snsheng Consulting建议     57

　　　　 

第七章 我国电动玩具行业产业链分析 59

　　7.1 电动玩具行业产业链分析    59

　　　　7.1.1 产业链结构分析 59

　　　　7.1.2 主要环节的增值空间 59

　　　　7.1.3 与上下游行业之间的关联性     60

　　7.2 电动玩具上游行业分析 60

　　　　7.2.1 电动玩具产品成本构成     60

　　　　7.2.2 2014-2016年上游行业发展现状       60

　　　　7.2.3 2017-2022年上游行业发展趋势       61

　　　　7.2.4 上游供给对电动玩具行业的影响     62

　　7.3 电动玩具下游行业分析 62

　　　　7.3.1 电动玩具下游行业分布     62

　　　　7.3.2 2014-2016年下游行业发展现状       63

　　　　7.3.3 2017-2022年下游行业发展趋势       65

　　　　7.3.4 下游需求对电动玩具行业的影响     66

　　　　 

第八章 我国电动玩具行业渠道分析及策略 68

　　8.1 电动玩具行业渠道分析 68

　　　　8.1.1 渠道形式及对比 68

　　　　8.1.2 各类渠道对电动玩具行业的影响     68

　　　　8.1.3 主要电动玩具企业渠道策略研究     70

　　　　8.1.4 各区域主要代理商情况     72

　　8.2 电动玩具行业用户分析 73

　　　　8.2.1 用户认知程度分析     73

　　　　8.2.2 用户需求特点分析     74

　　　　8.2.3 用户购买途径分析     74

　　8.3 电动玩具行业营销策略分析 75

　　　　8.3.1 中国电动玩具营销概况     75

　　　　8.3.2 电动玩具营销策略探讨     75

　　　　8.3.3 电动玩具营销发展趋势     76

　　　　 

第九章 我国电动玩具行业竞争形势及策略 78

　　9.1 行业总体市场竞争状况分析 78

　　　　9.1.1 电动玩具行业竞争结构分析     78

　　　　（1）现有企业间竞争  78

　　　　（2）潜在进入者分析  80

　　　　（3）替代品威胁分析  81

　　　　（4）供应商议价能力  81

　　　　（5）客户议价能力     81

　　　　（6）竞争结构特点总结     82

　　　　9.1.2 电动玩具行业企业间竞争格局分析 82

　　　　9.1.3 电动玩具行业集中度分析 83

　　　　9.1.4 电动玩具行业SWOT分析 83

　　9.2 中国电动玩具行业竞争格局综述 86

　　　　9.2.1 电动玩具行业竞争概况     86

　　　　（1）中国电动玩具行业竞争格局     86

　　　　（2）电动玩具行业未来竞争格局和特点  88

　　　　（3）电动玩具市场进入及竞争对手分析  88

　　　　9.2.2 中国电动玩具行业竞争力分析 89

　　　　（1）我国电动玩具行业竞争力剖析  89

　　　　（2）我国电动玩具企业市场竞争的优势  90

　　　　（3）国内电动玩具企业竞争能力提升途径     90

　　　　9.2.3 电动玩具市场竞争策略分析     92

　　　　 

第十章 电动玩具行业领先企业经营形势分析    93

　　10.1 广东奥飞动漫文化股份有限公司      93

　　　　10.1.1 企业概况   93

　　　　10.1.2 企业优势分析   94

　　　　10.1.3 产品/服务特色  96

　　　　10.1.4 2014-2016年经营状况     98

　　　　10.1.5 2017-2022年发展规划     99

　　10.2 广东骅威玩具工艺股份有限公司      100

　　　　10.2.1 企业概况   100

　　　　10.2.2 企业优势分析   100

　　　　10.2.3 产品/服务特色  103

　　　　10.2.4 2014-2016年经营状况     103

　　　　10.2.5 2017-2022年发展规划     105

　　10.3 广东高乐玩具股份有限公司      105

　　　　10.3.1 企业概况   105

　　　　10.3.2 企业优势分析   106

　　　　10.3.3 产品/服务特色  109

　　　　10.3.4 2014-2016年经营状况     109

　　　　10.3.5 2017-2022年发展规划     111

　　10.4 广东群兴玩具股份有限公司      111

　　　　10.4.1 企业概况   111

　　　　10.4.2 企业优势分析   112

　　　　10.4.3 产品/服务特色  115

　　　　10.4.4 2014-2016年经营状况     116

　　　　10.4.5 2017-2022年发展规划     117

　　10.5 星辉互动娱乐股份有限公司      117

　　　　10.5.1 企业概况   117

　　　　10.5.2 企业优势分析   118

　　　　10.5.3 产品/服务特色  121

　　　　10.5.4 2014-2016年经营状况     122

　　　　10.5.5 2017-2022年发展规划     124

　　10.6 广东邦宝益智玩具股份有限公司      124

　　　　10.6.1 企业概况   124

　　　　10.6.2 企业优势分析   125

　　　　10.6.3 产品/服务特色  127

　　　　10.6.4 2014-2016年经营状况     128

　　　　10.6.5 2017-2022年发展规划     130

　　10.7 湖南天衡儿童用品股份有限公司      130

　　　　10.7.1 企业概况   130

　　　　10.7.2 企业优势分析   131

　　　　10.7.3 产品/服务特色  132

　　　　10.7.4 2014-2016年经营状况     133

　　　　10.7.5 2017-2022年发展规划     134

　　10.8 广东凯迪威文化股份有限公司   135

　　　　10.8.1 企业概况   135

　　　　10.8.2 企业优势分析   136

　　　　10.8.3 产品/服务特色  137

　　　　10.8.4 2014-2016年经营状况     137

　　　　10.8.5 2017-2022年发展规划     139

　　10.9 宁波美乐雅国际贸易发展有限公司   139

　　　　10.9.1 企业概况   139

　　　　10.9.2 企业优势分析   140

　　　　10.9.3 产品/服务特色  141

　　　　10.9.4 2014-2016年经营状况     142

　　　　10.9.5 2017-2022年发展规划     143

　　10.10 广东彩珀科教文化股份有限公司    144

　　　　10.10.1 企业概况 144

　　　　10.10.2 企业优势分析 144

　　　　10.10.3 产品/服务特色       146

　　　　10.10.4 2014-2016年经营状况    146

　　　　10.10.5 2017-2022年发展规划    147

　　　　 

第十一章 2017-2022年电动玩具行业投资前景   149

　　11.1 2017-2022年电动玩具市场发展前景  149

　　　　11.1.1 2017-2022年电动玩具市场发展潜力      149

　　　　11.1.2 2017-2022年电动玩具市场发展前景展望      149

　　　　11.1.3 2017-2022年电动玩具细分行业发展前景分析      149

　　11.2 2017-2022年电动玩具市场发展趋势预测  150

　　　　11.2.1 2017-2022年电动玩具行业发展趋势      150

　　　　11.2.2 2017-2022年电动玩具市场规模预测      151

　　　　11.2.3 2017-2022年电动玩具行业应用趋势预测      151

　　　　11.2.4 2017-2022年细分市场发展趋势预测      151

　　11.3 2017-2022年中国电动玩具行业供需预测  152

　　　　11.3.1 2017-2022年中国电动玩具行业供给预测      152

　　　　11.3.2 2017-2022年中国电动玩具行业需求预测      153

　　　　11.3.3 2017-2022年中国电动玩具供需平衡预测      154

　　11.4 影响企业生产与经营的关键趋势      154

　　　　11.4.1 市场整合成长趋势   154

　　　　11.4.2 需求变化趋势及新的商业机遇预测       155

　　　　11.4.3 企业区域市场拓展的趋势       155

　　　　11.4.4 科研开发趋势及替代技术进展       156

　　　　11.4.5 影响企业销售与服务方式的关键趋势   156

　　　　 

第十二章 2017-2022年电动玩具行业投资机会与风险      158

　　12.1 电动玩具行业投融资情况   158

　　　　12.1.1 行业资金渠道分析   158

　　　　12.1.2 固定资产投资分析   158

　　　　12.1.3 兼并重组情况分析   159

　　12.2 2017-2022年电动玩具行业投资机会 160

　　　　12.2.1 产业链投资机会       160

　　　　12.2.2 细分市场投资机会   161

　　　　12.2.3 重点区域投资机会   161

　　12.3 2017-2022年电动玩具行业投资风险及防范     162

　　　　12.3.1 政策风险及防范       162

　　　　12.3.2 技术风险及防范       162

　　　　12.3.3 供求风险及防范       163

　　　　12.3.4 宏观经济波动风险及防范       163

　　　　12.3.5 关联产业风险及防范       163

　　　　12.3.6 产品结构风险及防范       164

　　　　12.3.7 其他风险及防范       164

　　　　 

第十三章 电动玩具行业投资战略研究 165

　　13.1 电动玩具行业发展战略研究      165

　　　　13.1.1 战略综合规划   165

　　　　13.1.2 技术开发战略   165

　　　　13.1.3 业务组合战略   166

　　　　13.1.4 区域战略规划   166

　　　　13.1.5 产业战略规划   166

　　　　13.1.6 营销品牌战略   167

　　13.2 对我国电动玩具品牌的战略思考      168

　　　　13.2.1 电动玩具品牌的重要性   168

　　　　13.2.2 电动玩具实施品牌战略的意义       169

　　　　13.2.3 电动玩具企业品牌的现状分析       170

　　　　13.2.4 我国电动玩具企业的品牌战略       171

　　　　13.2.5 电动玩具品牌战略管理的策略       172

　　13.3 电动玩具经营策略分析      174

　　　　13.3.1 电动玩具市场细分策略   174

　　　　13.3.2 电动玩具市场创新策略   174

　　　　13.3.3 品牌定位与品类规划       175

　　　　13.3.4 电动玩具新产品差异化战略   176

　　13.4 电动玩具行业投资战略研究      176

　　　　13.4.1 2017年电动玩具行业投资战略       176

　　　　13.4.2 2017-2022年电动玩具行业投资战略     177

　　　　13.4.3 2017-2022年细分行业投资战略     178

 

第十四章 研究结论及投资建议      180

　　14.1 电动玩具行业研究结论      180

　　14.2 电动玩具行业投资价值评估      181

　　14.3 三胜电动玩具行业投资建议      183

　　　　14.3.1 行业发展策略建议   183

　　　　14.3.2 行业投资方向建议   184

　　　　14.3.3 行业投资方式建议   185

 

图表目录

图表：产业链中的微笑曲线       4

图表：行业周期随时间变化趋势       6

图表：2014-2017年世界经济增长趋势     16

图表：2014-2017年世界贸易增长趋势     17

图表：2014-2017年世界贸易增长趋势     18

图表：2015-2016年22个省市猪粮比价趋势图       19

图表：2016年工业增加值波动趋势图      20

图表：2010-2016年固定资产投资额变化趋势图     21

图表：2013-2016年社会消费零售总额趋势     22

图表：中国零售业销售额    22

图表：2012-2016年中国进出口贸易趋势图     23

图表：2008-2016年全国CPI变化趋势图  24

图表：2009-2016年全球玩具零售额  25

图表：世界主要国家玩具电商销售渠道占所有渠道销售额比重    26

图表：2014-2016年我国电动玩具行业市场规模     32

图表：2014-2016年电动玩具车市场规模及增速     35

图表：2014-2016年中国电动玩具行业企业数量分析     38

图表：2014-2016年中国电动玩具行业人员规模状况分析     39

图表：2014-2016年中国电动玩具行业资产规模分析     40

图表：2014-2016年中国电动玩具行业市场规模分析     41

图表：2014-2016年中国电动玩具行业营收分析     42

图表：2014-2016年中国电动玩具行业成本分析     43

图表：2014-2016年中国电动玩具行业利润分析     44

图表：2014-2016年中国电动玩具行业盈利能力分析     44

图表：2014-2016年中国电动玩具行业偿债能力分析     45

图表：2014-2016年中国电动玩具行业营运能力分析     45

图表：2014-2016年中国电动玩具行业发展能力分析     45

图表：2014-2016年中国电动玩具行业供给分析     46

图表：2016年电动玩具行业需求的地区差异   48

图表：2014-2016年中国电动玩具行业需求规模分析     49

图表：玩具行业产业价值链构成       54

图表：玩具行业上下游构成情况       59

图表：电动玩具行业渠道的影响因素       70

图表：电动玩具市场需求特点    74

图表：广东奥迪动漫玩具有限公司优势    94

图表：广东奥迪动漫玩具有限公司部分产品系列    97

图表：广东奥迪动漫玩具有限公司部分非动漫产品系列       97

图表：2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司经营分析      98

图表：2014-2016年广东奥飞动漫文化股份有限公司利润分析     99

图表：2017-2022年广东奥飞动漫文化股份有限公司发展预测     99

图表：广东骅威玩具工艺股份有限公司产品分类    103

图表：2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司产经营分析   104

图表：2014-2016年广东骅威玩具工艺股份有限公司产利润分析  104

图表：2017-2022年广东骅威玩具工艺股份有限公司产发展预测  105

图表：广东高乐玩具股份有限公司产品分类    109

图表：2016年广东高乐玩具股份有限公司经营分析      110

图表：2014-2016年广东高乐玩具股份有限公司利润分析     110

图表：2017-2022年广东高乐玩具股份有限公司发展预测     111

图表：广东群兴玩具股份有限公司产品分类    115

图表：2016年广东群兴玩具股份有限公司经营分析      116

图表：2014-2016年广东群兴玩具股份有限公司利润分析     116

图表：2017-2022年广东群兴玩具股份有限公司发展预测     117

图表：星辉互动娱乐股份有限公司部分产品分类    122

图表：2016年星辉互动娱乐股份有限公司经营分析      123

图表：2014-2016年星辉互动娱乐股份有限公司利润分析     124

图表：2017-2022年星辉互动娱乐股份有限公司发展预测     124

图表：广东邦宝益智玩具股份有限公司部分产品分类    128

图表：2016年广东邦宝益智玩具股份有限公司经营分析      129

图表：2011-2016年广东邦宝益智玩具股份有限公司利润分析     129

图表：2017-2022年广东邦宝益智玩具股份有限公司发展预测     130

图表：湖南天衡儿童用品股份有限公司部分产品分类    133

图表：广东凯迪威文化股份有限公司部分产品分类       137

图表：宁波美乐雅国际贸易发展有限公司部分产品分类       142

图表：广东彩珀科教文化股份有限公司    146

图表：2017-2022年电动玩具市场规模预测     151

图表：2017-2022年中国电动玩具行业供给预测     152

图表：2017-2022年中国电动玩具行业需求预测     153

图表：2017-2022年中国电动玩具供需平衡预测     154

图表：电动玩具行业产业产业链       161

略……

　　电动玩具是一种用微型电动机驱动的机动玩具。其中大多以电池作为能源动力，又称电池玩具。电动玩具是随着电动机的诞生而问世的。

　　中国现代玩具行业起步于20世纪80年代中后期。伴随着中国经济的持续快速发展，国内玩具产业取得了长足的进步，中国也成为全球最大的玩具生产国和出口国。玩具是我国传统出口重点商品之一，近年来我国已成为世界主要的玩具生产基地。中国的玩具出口额呈现逐年增长趋势。数据显示中国的玩具行业仍然处于代工和普通的低档玩具产品尴尬现状，自主创新能力和品牌意识仍然缺乏。由于竞争的愈加强烈，企业转型成了势在必行的事情，为提升传统玩具制造业的竞争力，巩固原有的出口优势，提高玩具产品的附加值势在必行，国内玩具行业紧紧围绕“质量”、“创新”和“品牌”三大核心要素，走产品结构调整与优化升级的道路。

　　目前，市场逐渐向具有品牌影响力企业集中是消费水平提高与行业发展的必然趋势，而决定品牌影响力的关键因素包括企业的研发设计能力、产品质量和市场覆盖率。自主品牌企业能灵活根据市场变化快速研发设计各种畅销产品，获得更大的市场空间；同时，品牌是产品质量与企业信誉的一贯性承诺，有品牌影响力的企业能获得更大的市场份额。

　　2015年1-12月，玩具行业产销率98.2%，较2014年同期提高1.3个百分点；行业主营业务收入2106.8亿元，累计同比增长7.2%；利润总额106.2亿元，累计同比增长9.6%；税金总额59.8亿元，累计同比增长12.6%。2015年电动玩具市场规模为371.30亿元，预计到2020年动玩具市场规模将达到743.22亿元

　　电子电动玩具在趣味性、互动性、教育性、声光效果方面都占有明显的优势，越来越受到消费者的欢迎，市场需求逐年增加。随着电子遥控技术的广泛发展，玩具企业纷纷在新产品中加入了电子元素以增强产品娱乐性，电子遥控技术已经深入到玩具设计的各个环节。目前，世界上的电子遥控技术玩具可谓层出不穷，其中较具代表性的产品包括：数码电动遥控车模、讲多种语言的芭比娃娃、PC控制的积木组合，以及各种装有感应器的填充玩具等。玩具产品的设计必须具有娱乐性、挑战性及创新性，传统玩具与以电子遥控技术为代表的高科技相结合是未来玩具设计的主流，也是玩具产业发展的必然趋势。

　　本报告由三胜咨询的资深专家和研究人员通过长期周密的市场调研，参考国家统计局、国家商务部、国家发改委、国务院发展研究中心、中国轻工业联合会、中国玩具协会、中国产业信息研究网、全国及海外专业研究机构提供的大量权威资料，并对多位业内资深专家进行深入访谈的基础上，通过与国际同步的市场研究工具、理论和模型撰写而成。全面而准确地为您从行业的整体高度来架构分析体系。让您全面、准确地把握整个电动玩具行业的市场走向和发展趋势。